奇幻森林梁明：“魔术+文旅”花式撬动文旅大市场

雅狐

原标题：奇幻森林梁明：“魔术+文旅”花式撬动文旅大市场  


导读  跟着疫情政策松绑，国际正式进入“后疫情时期”，文旅行业迎来复苏。现阶段，“疫情后遗症”压抑着人们对文旅行业的消费，三年的冬眠期为经济带来了微小的冲击，文旅行业仍面临着存量资产微小、游客出游决心恢复、行业人材充足等问题。  
恰逢其时，基于强烈的使命感和畏敬感，执惠推出龙雀新潮方案。该方案以打造最专业、最权威、最具影响力的文旅行业盛典为己任，是为了筛选出后疫情时期下文旅行业内敢于迭代改革且功效显著的企业、文旅新权势和百舸争流的“风流人物”，经过大咖们同场分享行业洞见，独特挖掘后疫情时期的文旅新业态。   
奇幻森林成立至今十余年，在开创人梁明的率领下，从一群先生最后的“酷爱”开展成为了一家汇聚国际大部份头部魔术师的企业，生长为自上而下具有全产业链规划的综合性团体公司。并靠着多年的致力在北京买下一整栋办公楼，打造属于中国的魔术城堡。奇幻森林也是目前中国魔术行业独一在资本化过程中的魔术公司。  




     位于北京的奇幻森林总部的艺术馆  


位于北京的奇幻森林总部的小剧院  


奇幻森林总部的创制造空间  


奇幻森林总部的办公空间  
作为一门在东方有着两百多年历史的艺术方式，魔术在欧美有着广泛的群众根底，但在中国却还是一个小众畛域，置信大部份的人意识它都是从春晚的魔术巨匠刘谦开始的，时间、观点的差别也就造成了国际外魔术产业的微小开展差距。而梁明要做的就是让好的魔术被更多人看见。  


位于北京公司的荣誉墙  
他说，“在魔术产业这条路上，咱们的心态是知难而进的。国度重复在提文明自信，其真实技术上无论是大型幻术的声光电技术，仍是远景魔术的手法技能道具设计，货色方的差距都在逐渐缩短。这个时期的艺术需求是有西方文明基底的表白才能，也就是说讲好中国故事的才能。文旅融会的大配景下，为多种艺术表白中国文明，讲好中国故事的时机提供了运用场景。  


奇幻森林开创人梁明  
如何接触到魔术行业的？并长时间开展上来？  “我是从上大学就喜爱魔术，这一路以来，建设魔术社团，到成立协会，再到组建公司，一路见证着中国魔术行业的开展。从建设高校魔术同盟、参预操办世界魔术大会、创造的魔术道具出口国外、登上央视春晚的舞台、胜利应战吉尼斯世界纪录，到建设第一个魔法主题温泉公园、第一个大型奇幻驻场演艺、第一个魔术沉迷演艺新空间等等…咱们做的事一次又一次的刷新行业纪录，不停发明行业的里程碑。这所有都让我感觉咱们在做一件十分无意义的事。所以守业这一路以来，其实并无感触过艰巨，由于我自身特别喜爱魔术，由于酷爱，所以历来不会感觉累。”梁明讲。  
一次酷爱，萌芽一个设法，开始一次魔术守业之旅，因而 “奇幻森林”在2008年降生了。“其实撑持咱们继续地的在魔术行业进行深耕的是这份事业给予咱们的意义感。奇幻森林15年的历程，咱们不停地探究、翻新，将“魔术”一步步开展为行业，又进一步开展为产业，咱们的心态就是知难而进，但行坏事。”  


奇幻森林承办的北京国内魔术大会  
梁明在采访中分享，由于酷爱而接触魔术，播种了得多的货色。首先就是无机会面证魔术行业的逐步生长，可以成为所酷爱的行业历史开展的参预者和奉献者，阅历从无到有、阅历时期的变迁、行业的变迁，是极为侥幸的。固然，这十余年从0到1的守业历程也大大晋升本人，变为了“甚么都得会”的更残缺的人。  
“奇幻森林”的中心竞争力是甚么？  
奇幻森林创建于2008年，至今为止，企业具有30部原创IP剧目，全年上演超600场脚印遍布国际外十二0个城市。剧目完成魔术、扮演、跳舞、全息技术、沉迷式情形体验等多畛域多技术的融会。梁明分享到，奇幻森林的中心竞争力外行业资源的整合才能和艺术跨界的融会才能。  
“甚么是资源的整合才能呢？原来咱们始终想要签约中国最牛的魔术师，这样带来的问题是资源会集强者愈强，但后续的行业人材造就不敷致使断层。当初咱们会更为敞开地去跟一切人协作！加拿大的“太阳马戏”简直不必养任何演员，然而他们的数据库外面有全世界一切演员的材料，当在不同之处落地不同名目的时分就能很好利用本地的人材来解决上演问题，一切中央都很欢送他们，这就是资源的最大化利用。所以，资源不在于你要具有多少，而在于你能使用多少。咱们一个假期会接到十几个不同地区的魔术嘉年华流动同时产生，咱们创作内容建设规范而且与本地的团队协作，取患了很好的市场反馈。奇幻森林正在不停的把产业上上游和魔术人材更好的整合在一同。”  


“其二是跨界融会才能。以前有人问我，我定位本人是商人仍是艺术家？我说我但愿成为懂商业的艺术家。艺术家在我心里的地位十分高尚，代表你必需了解艺术最实质的货色。艺术无论是跟跨界艺术的融会仍是跟商业的融会，首先你得成为艺术家才可能了解这个艺术门类该如何与其余产业融会，假如本人都找不到这艺术的个性，驾驭不到艺术不变的实质，就很难去发生跨界融会才能。奇幻森林十几年来，将魔术与迷信试验、脱口秀、戏剧、歌舞秀等各类方式融会，出产出超过30部原创IP剧目，全年上演超600场，经过打磨缓缓的具备了这个才能。”  


奇幻森林原创的各类IP剧目  
“魔术+文旅”的模式翻新是如何进化而来？与传统魔术有哪些区分？   梁明引见，奇幻森林在2008年创建之初是以流动策动和少儿魔术培训起家，尔后凭借春晚魔术明星演艺经纪而一跃成为行业新秀。这次春晚的阅历使得团队发现“演艺经纪”多是魔术变现最快的门路，开始把业务重心调剂为“演艺经纪”，帮忙艺人打造共同的魔术节目，过后承接少量的电视媒体和大型流动；  
2013年，公司开始垂直多元化开展的策略，包罗流动策动、演艺经纪、魔术设计、魔术培训、魔术道具等；2015年伴有房地产市场的少量需要，策略更为聚焦主攻适配大型流动的魔术剧和魔术秀；  
2018年国度提出文旅融会策略，伴有着房地产行业的总体膨胀。奇幻森林开始了“魔术+文旅”跨界融会探究开展。不停地顺应市场、拥抱变动，经过一路的自我改革与商业翻新，咱们也从传统的文明公司开展成为垂直品类最大的综合性团体公司。  
那末“魔术+文旅”与传统的魔术产业有哪些不同呢？  
“我以为‘魔术+文旅’使得魔术再也不是简略的培训、道具、上演等繁多业态，而是代表着魔术从繁多走向了多元化。它使得观众再也不是观众，而是顾客、游客，他们是‘既要又要’的，所以魔术艺术方式需求进行多元化的融会与翻新，与吃、住、行、游、购、娱融会，来办事游览目的地或是综合体。”  
这里的多元化融会，梁明以为表示在两个层面。  
第一是内容与场景的融会，咱们在疫情期间停业的鲅鱼湾魔法温泉公园，在温泉水乐园外面融入了魔术沉迷演艺、魔术商店、魔术大课堂、魔术主题餐饮、魔术酒吧等，让名目从本地十一3家温泉傍边脱颖而出。魔术针对亲子家庭独具吸引力，一停业就非常火爆，变为了本地最受欢送的亲子游览目的地。文旅融会用“魔术+温泉”完成了文明艺术对传统温泉行业的赋能。  


营口—鲅鱼湾魔法温泉乐园  


奇幻森林策动设计并创作的IP人物形象以及在乐园内的沉迷扮演  
第二是魔术呈现方式的多元化融会，演艺、研学、培训、道具批发、创意营销、酒水消费、艺术展陈融会，呈现方式的叠加完成了从繁多完成了多元化开展，随之而来是支出的多元融会，“咱们发现魔术与其余产业融会造成综合业态之后，就会发生微小的能量。”梁明举例说：例如美国好莱坞魔术城堡 The Magic Castle就是最佳的例子，他以7个不同小剧院的魔术演艺为中心，融会餐厅、酒吧、艺术展览等外容，成了洛杉矶最具盛名的夜经济目的地。  


美国洛杉矶的好莱坞魔术城堡聚拢餐厅、酒吧、各类剧院和展陈空间  
产品的翻新点和灵感来源是甚么？  奇幻森林十几年的开展，从先生社团到团体化的企业，为国际营建了踊跃的魔术开展气氛。在很大水平上，奇幻森林是中国魔术开展的闪亮咭片。2022年，奇幻森林着手打造了“奇幻大剧场”、“凝结时间酒吧”两大名目，吸引了少量眼光。对于名目的翻新点，梁明引见新名目都是针对文旅场景的变动而打造的翻新方式。  
《凝结时间酒吧》是一个充溢温度的城市沉迷演艺新空间产品，翻新的“沉迷空间设计”把声、光、电、舞美道具和殊效装备作为“魔术机关” 融会进酒吧空间，翻新的打破了舞台的局限性。在经营模式上，发明性地将“消费空间+魔术戏剧+空间经营”融为一体，把酒吧经营和沉迷式演艺经营融为一体，极大地晋升了单体名目的营收范围和经营效力。非上演时间，顾客还能够白日品茶、夜晚喝酒、体验远景魔术，打破传统空间的拘谨，提供不同时段的多元化社交体验，知足不同档次的消费需要。  


凝结时间沉迷魔术酒吧内的远景扮演  


停业季人满为患的凝结时间酒吧  
《奇幻大戏院》坐落在莫干山奇幻谷的核心地位，紧邻奇幻谷商业区。这是一个充溢奇幻魔法的”特殊”剧院。把声、光、电、舞台机械、舞美道具和殊效装备作为“魔术机关” 融会进剧院空间，能够说全部剧院就是一个精细的 “巨型魔术道具” ，全世界99%的魔术均可以在这里现场演出。   


首部停业大戏“奇观秀”（Magic Entertainment ）是国际首个驻场魔术文娱秀。60分钟的上演里呈现超过18种30余个魔术成果，配合丰硕的视殊效提供全沉迷的影院级奇幻文娱体验。这里将演出亚洲最大型IMAX版舞台幻术，百老汇最快的瞬间转移，还有寰球独创“穿梭时空的奇观” 现场复原电影《惊天魔盗团》的经典画面。观众不只观看，还无机会参预互动，亲自感触魔术。它具有亚洲规模内最大型的舞台幻术，也是在亚洲投资体量最大的驻场魔术秀。  










奇幻大戏院的奇观秀剧照  
“纵观魔术行业十几年来的变动都是基于市场的变动而来的，一切的翻新也是跟着场景和市场的变动而翻新。同时，咱们需求粗浅理解场景，而如何了解同样成为一个难点。不同的场景有不同的需要的扮演方式，而魔术刚好也是能够落地于不同场景的艺术状态。”他说。  
那末到底魔术创作中的灵感来源来于甚么呢？梁明分享了下列几个点：  
第一是放眼视察全部魔术行业，从文旅、娱乐这些大行业中获取学习启示，看看他们都在做甚么？咱们带团队去看法国狂人国，看人家如何经过演艺内容年招待游客230万人，带动经济超过2亿欧元；去看香港陆地公园的鬼节思考演艺如何与节庆结合为乐园引流？去看拉斯维加斯如何同一天演出23台彻底不同的魔术大秀…  


位于法国的狂人国演艺公园  
第二是要看本人行业中最顶尖的人在做甚么？咱们发现每一个个顶尖的魔术师关于魔术的翻新做法都纷歧样。好比大卫科波菲尔他把他的魔术以讲故事的方式进行扮演，完成魔术与科幻结合；拉斯维加斯的迈克金，将魔术与脱口秀结合的comedy魔术秀，为下昼亲子家庭休闲文娱，提供了很好的选择；德国魔术师埃里希兄弟在两万人的运动场居然能够扮演远景魔术……去看行业的最尖真个人都在做甚么，一定能成为继续翻新的创作灵感。  


德国埃里希兄弟的魔术秀上徒手蜿蜒铁轨  
第三个点就是要深化了解空间和场景变动，终究找到适配的产品。成都太古里在魔术产品的打造中提出过一个要求给咱们，说他们但愿咱们的内容只合适太古里也只要太古里能够做，很遗憾起初咱们的创意没有中标。因而泛起了太古里路易威登新店里那条微小的老虎尾巴在空间表里上下摆布腾挪，到处延长，让人惊掉下巴的一幕，这奇特的艺术翻新的确只合适太古里也只会在这里泛起这一次，这些都让咱们的不停思考和学习。  




太古里LV旗舰店的虎年特别企划  
名目落址是基于甚么样的斟酌？  疫情当时恢复最快的实际上是城市文旅，城市消费成为最牢靠的市场保障根底，所以咱们这两年的重点就是在做城市文旅内容的规划。  
在这里，梁明侧重为咱们引见了“凝结时间酒吧”的落址斟酌。他表现，“凝结时间酒吧”位于姑苏CBD金鸡湖畔的姑苏文明艺术核心。那里造成了目前国际最成体系、最大范围、最优环境的演艺会聚示范区。  


















苏艺演艺文明会萃区  
夜幕来临，8个演艺新空间同时开演，金鸡湖边十二+N的戏剧部落，会聚区的演艺内容极为丰硕，全年上演将超过3000场，吸引了少量喜爱和关注各行各业演艺内容的客群，经过这些客群完成导流。同时艺术核心成立艺创空间，引进了包罗：笑果文明、开心麻花、小道喜剧场等泛滥头部文明企业入驻，无利于各类艺术之间的碰撞，衍生出更多无意思的内容。在业务上也多元化的开展各类艺术的研学、少儿艺术培训等外容，知足了用户一站式的日常艺术消费。所以“凝结时间魔法酒吧”与会萃区是一个相互需求、相互赋能的瓜葛，我感觉这是咱们过后在落址于此最大的斟酌。  














姑苏—凝结时间魔术酒吧  




《一块凝结的时间》互动体验  
“值得留意的是，不见得一切的魔术方式都合适与文旅融会，咱们要知道，每个城市的特质纷歧样，相应的城市市场、城市场景、城市消费习气也都纷歧样，伴有着有差别化的文明和消费者，文旅名目最首要的是对场景进行了解，捉住艺术实质，依靠场景进行艺术场景融会，量身定制打造产品。”梁明说。  
疫情三年对行业有甚么影响？奇幻森林对将来如何对待？  疫情三年对得多行业都是推翻性，文旅和演艺行业更是重灾区。疫情傍边最令我惆怅的是人材的流失，这是最使人肉痛和遗憾的。行业人材的造就需求数年时间，好不易造就起来的团队在疫情之下，面对支出升高和付出与报答不可反比的两重打击，得多人都没能扛过来。“最令我印象粗浅的是去年11假期前，9月25日的时分销售团队的担任人还决心满满的在黑板上写了十几个曾经签约的大型流动，到了29号因为疫情防控政策简直整个宣告勾销。那觉得几乎是一桶冷水泼上去，从头凉到脚的觉得。从商务对接、流动策动再到节目编排、敲定演员档期等，团队一个多月时间的一切致力整个瞬间归零。过后真的很丧气，感觉全部世界都灰暗了起来！”梁明说。  
置信不只是奇幻森林，这些行业独特面对的微小的内耗，三年来都在一天一天损耗着企业好不易建设起来的企业文明、资金和团队。“我感觉疫情的后遗症还要继续很久，这些后遗症就包罗：疫情对企业文明和对团队价值观的冲击、抵消费和投资决心损耗、对产业上上游的破坏、对经营模式和企业办理的影响等等…这些后遗症还将直接的继续的对企业运营办理和策略判别发生影响，这值得咱们特别注重。”梁明说。  
“魔术+文旅”的融会，在于不停发明惊喜、发明神奇的感触，这也是魔术艺术与其余艺术最大的区分。采访中奇幻森林在文旅融会上做出的诸多尝试给了咱们得多启示，咱们也期待看到奇幻森林在将来的可以发明出更多的带给观众惊喜的产品。采访的最初，梁明表现：“魔术是发明奇观的艺术，这个世界越是难题的时分，人们越需求看到奇观。这就是魔术存在的意义。”  


疫情当时，刚刚停业即人满为患的凝结时间魔术酒吧与观众合影  
或许跟从事魔术无关，在梁明的眼里，总能闪动出对事业的酷爱、笃定和乐观。这就像他一开始说的那样，他是“知难，而进”，面对将来“知难，而进！”这多是奇幻森林对本人和对将来最笃定的坚持！也但愿这份坚持可以在将来开花后果，在2023迎来春暖花开。  
龙雀招募方案  在此约请行业新权势加入由执惠团体发动的“龙雀新潮方案”，聚焦新情势下的新变动，环抱开展过程当中存在的理想问题，讨论文旅新趋向，寻觅文旅开展新机遇，冲破行业枷锁，开展后疫情时期的文旅新业态，增进文旅行业的可继续开展。