打造汽车营销生态圈 汽车之家Q3事迹V型反转

绝版蔷薇

北京时间十一月3日晚，中国当先的汽车互联网办事平台汽车之家（纽约证券买卖所股票代码：ATHM; 港交所代号：2518）对外公布往年三季度财务事迹讲演。汽车之家经过营销改革减速推动汽车生态圈落地，取得一系列踊跃效果，三季度事迹迎来V型反转。财报显示，公司三季度总营收18.43亿元人民币，同比增长4.5%；经调剂归母净利润5.9亿元人民币，恢复正增长；经调剂净利润率为32.0%，较上半年有明显晋升，超出市场预期。


继续打造爆款IP，全景生态流量不乱增长
作为寰球最大的一站式汽车糊口平台，汽车之家继续加大内容端投入，全力推动品牌年老化，打造爆款IP，构建完美的内容生态体系。QuestMobile数据显示，9月汽车之家全景生态日均用户量达4,956万，同比增长13.4%，延续5个月完成提速增长；其中手机APP端DAU1,283万，远超同业程度，持续紧紧放弃汽车垂媒行业第一。


汽车之家特邀AI体验官——宫玖羽
IP栏目是汽车之家内容生态的中心竞争力，前三季度，四大原创IP《冬天试验室》《变乱检察官》《超级测试》《远行条记-越砺篇》站内播放量累计达2.36亿，全网播放量累计达3.72亿。 另外，公司抢抓元宇宙机遇，第三季度签约了行业中第一个超写实虚构人-宫玖羽，打造私域流量池，其系列视频全网播放量已过亿。
往年8月，汽车之家创建四年之久、已成为业内超级IP的“818寰球汽车节”迎来全新降级，汽车之家连袂央视，打造了一场汽车“元宇宙”盛会，汽车之家品牌代言人谷爱凌“数字人”和汽车之家特邀AI体验官宫玖羽负责晚会虚构掌管人，将真假结合的艺术成果展示的酣畅淋漓。当晚流动全域暴光量破164亿，全域短视频播放量破10亿，成为元宇宙时期内容营销的代表案例。


晚会现场，央视掌管人与谷爱凌“数字人”同台掌管
扩张策略协作幅员 共建汽车行业重生态
为深入一站式汽车生态平台建立，汽车之家跨界联动业内资源，晋升汽车行业数字化程度。往年7月份，汽车之家与中国汽车工业协会达成策略协作，单方在多个畛域深入协作。
8月，汽车之家与北理新源签订独家策略协作协定，联结北京理工大学及北理新源科研平台、依靠国际当先的新动力汽车全生命周期机能特点参数仿真数据库才能，在汽车资讯、二手车评价、主机厂营销等场景中的新动力数据运用展开深化协作，独特打造多个新动力汽车畛域的产品与办事，吸引更多新动力二手车消费者。
9月，汽车之家与华为达成策略协作，单方将环抱运用市场联结经营、阅读器生态搭建、华为地图场景建立等畛域探求新型协作模式，完美流量同盟新体系。另外，汽车之家跨界联动，携手京东、蚂蜂窝、网易云音乐等，发展“场景式”用户流动，无效带来活泼和新增用户。


汽车之家与华为达成策略协作
寰球独创“新批发”模式 新动力业务延续跑赢大盘
面对新动力汽车浸透率的不停晋升和行业构造性变动，汽车之家被动引领行业改革，助力新动力营销，新动力业务延续跑赢大盘。在2022年世界新动力大会上，汽车之家联结无关各方，独特主办了“2022新动力汽车用户生态开展论坛”，并在现场公布碳中和策略，踊跃承当本身的社会责任和义务，推进汽车产业减速绿色转型。


汽车之家董事长兼CEO龙泉在2022年世界新动力大会分论坛公布碳中和策略
汽车之家依靠元宇宙科技，经过打造“动力空间站”，将策略规划从线上的流量延长到线下的超级体验店，在“四有价值”和“ABC模式”下，完成传统4S店经营的无效赋能。往年9月，汽车之家位于上海的首家新批发线下体验店正式停业，独创多品牌、一站式3D全息虚构看车+无缝连接试驾办事模式，完全推翻了传统的耗时费劲的购车体验。
汽车之家新批发模式基于对用户传统看车选车模式痛点的洞察，从四个方面完成赋能：“1”个理念，以用户为核心；“2”大价值赋能，赋能C端用户，省时省力省心的看选试车体验；赋能B端主机厂和经销商火伴，升高本钱，晋升销量；“3”项翻新，ABC模式带来一站式看选试车办事（All in one）、专享时空主观评估（Belong to customers）、沉迷式元宇宙体验（Creative technology）三大翻新体验；“4”有动力空间站，有用、有料、有颜、乏味，四有价值，一站配齐。


汽车之家位于上海的动力空间站
买通全链路办事 助力客户营销转化
面对客户的传统营销痛点，汽车之家翻新营销战略和产品，打造一站式汽车营销解决计划，强效赋能“品+效+销”一体化门路，助力主机厂、经销商和二手车商营销转化，降本增效。
车商汇会员产品基于汽车之家行业当先的内容和流量，以及大数据和技术劣势，努力于多重工具和办事，买通买车和用车场景，贯通“邀约-到店-办事-成交”的用户门路，帮忙商家与C端潜客建设分割，转化商机。截至往年三季度，高端版本协作商家超2万家，环比增长6.5%。数字化经销商产品三季度营收同比增长达37%，客户数超过19,800家，较上季度晋升5%；往年前三季度，单商家购买产品数和店均支出分别增长31%和20%。主机厂数科产品目前已与市场上48个主流汽车品牌建设深度协作，其中品牌私享家、销冠神器、AR车书等产品深受客户认可。
二手车方面，公司持续整合与每天拍车、安全团体“三合一”的劣势资源，减速推动二手车一体化买卖办事平台的建立，在用户买车侧，汽车之家买通了从后期选车、看车、买车，到前期上牌、维保、用车的全链路，为用户提供规范化看买用一站式产品办事，三季度买车一站式上门试驾办事完成了首单成交。诚信车平台的建立也在继续推动，认证车源数量迅速晋升。在用户卖车侧，精准婚配二手车置换人群的新车动向，经过数字化产品高效衔接主机厂和用户需要，目前已与22个品牌达成协作。
在一系列措施的推进下，汽车之家三季度事迹回暖态势显著。媒体广告业务三季度支出达5.56亿元，同比增长28%；线索产品三季度同比增速超过5%，环比减少超7个百分点。从交强险上牌数据看，汽车之家前三季度市场销量奉献份额占比同比晋升23%，在市场销售真个影响力进一步晋升。新动力方面，三季度来自新动力品牌的支出同比增长140.7%，继续跑赢行业销量增速。二手车方面，三季度经过撮合和拍卖办事，影响了全国二手乘用车约21%的买卖量（浸透率），同比晋升约3个百分点，将来运营状况会继续向好。
汽车之家董事长兼CEO龙泉称，公司第三季度连续了上半年良好的上升态势，继续取得优秀的运营事迹，离不开泛博用户、客户和股东的反对。接上去，汽车之家将以科技驱动继续升高汽车行业决策和买卖本钱，为消费者提供省心、省时又省钱的便捷汽车消费办事体验，努力于成为国内当先的2B和2C的“内容生态+工具办事+买卖平台”一站式汽车糊口办事提供商，为用户、客户和股东发明更大价值。
来源：美股钻研社