最火线|TikTok过来一年：美妆个护最受欢送，品牌广告超过90%

林夕

TikTok去年一年正在电商和广告业务上疾速增长。
据多个外媒的报导，2022 年 5 月 TikTok Shop 前后在印尼、马来西亚、越南等西北亚国度上线，2022 年 TikTok 电商（仅闭环电商）在西北亚的GMV 预计为 44 亿美元，远超本来的指标20亿美元，而2023 年 TikTok 电商寰球 GMV 指标则为230 亿美元。
这其中，西北亚仍为TikTok Shop最首要的阵地，据The Information报导，TikTok2022年在西北亚的电商GMV增长逾三倍。
据Fast Data钻研院《2022年TikTok生态开展白皮书》，2022 年 TikTok Shop寰球店铺销售额TOP3 均来自于西北亚市场，其中Top1店铺印尼小店Skintificid2022年GMV超 5000 万美元。
西北亚各国里，又以印尼为西北亚的最大国度市场。2022 年西北亚 TOP20 电商直播中，印度尼西亚 GMV总体处于当先位置，体量高于其他四国，2022 年 TikTok 寰球达人直播 TOP3（按GMV排名）均来自印尼，他们带货品类以美妆个护为主。
在探究两年后，TikTok Shop在品类上也有显著的趋向。《2022年TikTok生态开展白皮书》显示，从品类的角度来看，美妆个护、女装亵服、时尚配饰等为前三大品类，其中美妆个护的表示尤其凸起。
2022 年西北亚 TOP20 直播中，主推品类里85%为美妆个护品类，而鞋靴、手机 & 数码、居家日用品类各为 5%。2022 年 TikTok 印尼直播榜 TOP20 主营类目散布中，美妆个护为 80%，鞋靴为5%，手机 & 数码为5%，居家日用为5%，女装 & 亵服为5%。
而在TikTok Shop另外一个次要市场英国，2022 年 TikTok 直播榜 TOP20 主营类目整个来自美妆个护。
除了电商外，广告是TikTok另外一个增长迅速的业务。据外媒报导，2022 年 TikTok 广告支出预计超过 100 亿美元， 较 2021 年增长 150%。
而据Fast Data钻研院《2022年TikTok生态开展白皮书》，2022年TikTok的广告里，电商广告占3.83%，运用广告占0.47%，品牌广告等占95.70%，其中运用广告在新加坡占比最高，占比为 1.53%，电商广告在新加坡、越南、日本占比分别为 13.66%、十二.38%、十二.28%，其余国度均未超10%。
而在地域散布上，TikTok支出地域散布以美国为主，目前广告支出次要奉献来源于欧美兴旺国度。另外，据eMarketer 预测，TikTok 在美国市场广告总支出长时间能达到 180 亿美元量级。