寰球第二“板上钉钉”，海信电视的不争之争

蓝文涛

编纂 | 虞尔湖
出品 | 潮起网「于见专栏」
近日，来自权威市场钻研机构Omdia的调研数据显示，2022年海信系电视寰球出货量冲破2454万台，同比增长16.1%，跃居世界第二。2022出货量范围Top5分别为三星、海信，Tcl、LG，小米，对应份额分别为19.6%、十二.1%、十一.7%、十一.7%、6.2%。值得一提的是，海信是寰球前五品牌中独一逆势增长的企业。
这也象征着，卡塔尔世界杯赛场上 “中国第一 世界第二” 的宣言坐实，而外界的各种来意不明的“风言风语”，也不攻自破。


「于见专栏」以为，比拟彩电行业的里程碑式事情，探讨彩电行业的技术提高才更无意义。而海信率先问鼎国际之最，也是由于其数十年以来对显示技术的据守，更是其坚持产品与营销翻新、办事降级而瓜熟蒂落的后果。
用销量增长“打底”，海信寰球位置再度攀升
海信电视在寰球市场的销量、品牌影响力逐年拉升的同时，也由于其登上寰球第二的“宝座”而备受寰球媒体关注。据报导，2019年-2022年，三年间海信系电视出货量从寰球第四回升至寰球第二。这也象征着，彩电行业的头部效应日趋显著，海信的寰球位置曾经无可置疑。
而按照数据机构奥维睿沃（AVC Revo）公布的2022年《寰球电视品牌出货月度数据讲演》显示：2022年十二月，海信系电视出货量232.6万台，超出三星（出货量210万台），跃居寰球第一。值得一提的是，这也是中国彩电品牌单月初次登顶寰球第一。
并且，2022年海信在海内市场，增长是主旋律。据奥维数据显示，借助卡塔尔“世界杯”营销进一步进步了海信品牌的海内影响力，2022年海内出货同比增长十二.2%，欧洲、日本及新兴市场出货均有大幅增长。
海信在寰球高歌猛进，也诱发了寰球科技媒体的留意。例如，在1月份的美国CES展会上，海信电视也非常夺目，深受本地媒体关注。


得益于海信电视画面的亮度、比较度和档次感的极致表示，美国消费者技术协会（CTA）将“CES 2023翻新奖”发表给海信电视。该协会以为，海信从新定义了高端液晶电视画质规范。
除此之外，寰球顶级科技媒体也纷纭对海信电视颁发了好评。例如，美国的CNET称海信电视是“CES2023最好电视”，以为海信与LG的OLED电视、三星的MicroLED等高端电视足以在高端电视细分畛域分庭抗礼。而CNN也表现，海信拿到了寰球高端电视的入场券，无望与OLED、QLED电视展开直面竞争。
与此同时，英国《金融时报》也经过专题讲演的方式，对海信的价值翻新表现了高度确定，该媒体以为，海信短暂以来不停地价值翻新，是其在寰球化征程中斩获颇丰的基本缘故。
在过来的2022年，海信在寰球化硕果累累的同时，在国际市场的表示也可圈可点。例如，奥维2022年《寰球电视品牌出货月度数据讲演》讲演称，2022年海信完成了国际、海内市场的双增长，在国际，海信与Vidda品牌定位精确，国际出货增长22%。
因而可知，海信誉寰球市场的销量增长打底，寰球化的“根本功”也愈来愈扎实。而跟着其市场份额的不停晋升，其在寰球的品牌影响力、行业位置也失掉夯实。
技术翻新叠加产品翻新，基于用户思惟的场景反动
想到与失掉之间，还有一个做到。海信“事必躬亲”冲击寰球市场，不只为彩电行业寰球化树立了标杆，更加我国自主品牌出海、原创显示技术与智能制作程度走向世界，关上了一扇大门。


首先，在技术层面，海信就具有被业内公认的翻新才能。要知道，显示行业的竞争，始终是中心技术层面的竞争。而在过来的53年里，海信电视逐渐建设起以芯片、中心器件、软件、显示技术、云平台和运用办事为中心的垂直产业链翻新才能，因此得以在寰球头部营垒坐拥一席之地。
以芯片技术为例，芯片作为显示技术赛道的中心，海信也可谓吃螃蟹的“第一人”。
2005年，海信研发胜利的“信芯”，就是中国第一颗具有自主常识产权并产业化的数字视频处置芯片。由此，也终结了7000万台中国彩电没有中国“芯”可用的历史，也完全打破了国外芯片在中国市场的垄断位置。
20余年以来，海信在芯片研发上继续投入，从高清到全高清，再到超高清显示，也逐步造成了残缺的全系列芯片产品。
难能可贵的是，从2001年规划芯片业务以来，海信共积攒专利技术450项，成为中国独一一家零碎化钻研画质芯片的显示企业。其中，海信屏端驱动芯片累计出货已达1亿颗，目前寰球占有率超过50%，稳居第一，可谓行业在芯片畛域的隐形冠军。
长年的技术积攒，也让海信的技术研发才能进一步加强，在画质芯片方面也屡获冲破。例如，海信在比来7年内，公布了5颗画质芯片，成为中国电视品牌中独一5获“中国芯”大奖的企业，不停刷新显示画质芯片天花板。
工信部电子信息司副司长徐文立曾表现，“海信在我国电视芯片国产化路途上曾经坚决地走了20余年，是国际外为数未几的体系化钻研画质芯片迭代的彩电企业。”


其次，海信的显示技术，也始终在冲破中后退。据理解，海信于2022年9月公布推出全新一代显示技术ULED X。彼时公布的ULED X显示技术平台，是海信在深耕ULED显示技术10年的根底上，环抱光学零碎、图象处置技术和显示技术进行的融会翻新，前后攻关了十二7个技术困难，在7个中心技术标的目的取得严重冲破。
值得一提的是，ULED X比拟传统ULED，在高比较度、高色域、高分辨率、高静态规模的根底上，新增了高环境光比较度、高不乱静态规模、高沉迷低反射大视场角等翻新技术，被业界视为行业当先的参考级影象。
ULED X翻新冲破的地方在于，晋升了用户实在使用场景下的感知画质体验。中国迷信院院士欧阳钟灿也赞美了海信ULED X显示技术，其称誉道：“超出了OLED的画质成果，将液晶电视画质晋升到一个史无前例的新高度”。


再次，近些年业界呼声极高的激光电视，海信一样表演着行业后行者、引领者的角色。从2007年到2021年，14年的破冰，海信从一个产品做到了一个产业，也从一个企业影响到了一个行业。
并且，借助激光电视，海信更是创建了激光电视全新电视品类，目前，寰球100多家企业纷纭进军激光电视行业。由此，海信也得以在海内市场博得更高的声望，完成了寰球显示行业的弯道超车。
10余年过来，海信在激光电视畛域曾经奠定“大哥”位置，其专利数量寰球当先，更是独一在激光显示技术畛域荣获中国品质技术一等奖的企业，也是独一完成全色激光电视全尺寸掩盖的品牌。
在寰球消费降级大潮降临时，消费者关于大屏、高端电视的需要日积月累，海信激光电视，无疑开拓了一条新的增长赛道，而海信作为在专利、市场、规范方面都独占劣势的头部品牌，也映托着海信的国内化品牌，有着更高的含金量与影响力。
最初，海信在技术不停降级的同时，也驾驭着用户体验与产品至上的商业逻辑。例如，海信电视在ULED、MiniLED、OLED，以及激光电视、激光智能微投等产品线方面，完成了全品类掩盖，重塑了电视大屏的家庭文娱场景价值，而基于用户场景的ULED X平台，更是拥有用户思惟的翻新之举。
例如，海信ULED X 参考级影象新品十一0 UX，凭借先进的光学零碎、不凡的图象处置和显示技术，斩获CES 2023翻新奖。而海信电视U8H在国际完成翻新引领，播种十二项大奖，可谓2022年彩电行业“奖项收割机”。
据视察，继“大屏”和“高画质”逐步成为海信电视的新标签后，“高刷”也正在成为彩电行业备受热捧的首要目标。而海信自2020年推出第一款高刷新率电视以来，也逐步强化了其“高刷”标签，成为消费者的首选。
据理解，海信已率先在中高端产品中遍及高刷新率技术，十二0Hz、144Hz、240Hz产品均有规划，掩盖55、65、75、85英寸四个尺寸段，高刷游戏电视三年来完成了两次迭代，技术程度和产品型号数量均当先于行业。
这也象征着，海信从用户登程的产品翻新理念，曾经逐步失掉市场认可，全部行业由关注技术转变成关注用户体验的行业大势，也由于海信等显示行业头部企业的带动，造成了一种良性气氛。
下层修建“高屋建瓴”，品牌力与寰球化更下层楼
家喻户晓，任何一家企业，有了中心技术与产品，就足以占领市场，造成中心竞争力。海信以技术与产品为基打下的“江山”，无疑正在给其“品牌力”、“寰球化”等下层修建构建护城河，造成“高屋建瓴”之势。
据视察，始终被以为处于传统行业赛道、在业界低调无比的海信，实际上也深谙营销之道。 例如，2016年以来，海信延续资助欧洲杯、世界杯等寰球顶级足球赛事，走出了一条海信特色的体育营销之路，这面前承载的是海信坚韧不拔建立寰球自主品牌的信念。


实际上，早在2006年，海信就已肯定“将来开展大头在海内”策略，并外行业中较早开始保持OEM，坚决做自主品牌“造船出海”，由此也逐步在海内市场锋芒毕露。而海信电视在市场份额逐步晋升，并杀进头部营垒后，其品牌出名度也逐步晋升，品牌力的增长，乃至肉眼可见。
地下数据显示，2016年到2022年，海信的海内支出从196亿元增长到757亿元，海内支出占比从不到20%回升到41%，自主品牌占比超过83%。在这样的开展态势下，海信也在国内舞台上享有盛誉，并屡获殊荣。
例如，谷歌携手凯度公布的《中国寰球化品牌50强》榜单显示，海信延续6年位居BrandZ?中国寰球化品牌10强，稳居家电行业第一。
而寰球出名调研机构益普索（Ipsos）最新调研数据显示，2022年，海信电视在中国市场的无提醒第一提及率和无提醒总提及率持续高居行业第一，成为中国消费者提及“电视”品类时第一个想到的品牌。
得用户者得天下，海信的技术实力与产品翻新，也在市场反馈方面，一样超过其它玩家。非常难得的是，在“高手如云”的电视行业，海信经过杰出的产品与优质的办事，始终在业界具有拥有高度竞争力的行业口碑与用户满意度。
例如，在中国品质协会发展的电视行业用户满意度测评中，海信电视的用户满意度从2015年的83分晋升到2022年的85分，延续8年高居行业第一。
结语
作为国际电视行业的翘楚，海信的品牌力与技术实力，逐步经过其获取的市场成就得以印证。在其产品与办事获取了寰球用户认可的同时，海信也让我国的翻新科技企业，看到了海内更加宽广的蓝海市场。
而海信借助引领行业的中心技术，以及深化消费场景、用户体验打造的极致产品，从而胜利完成品牌高端化、寰球化的案例，更是给我国技术自主、品牌自立打造了标杆，注入了决心与活气。
如斯来看寰球第二的行业位置之争，似乎曾经渐有意义。弥足珍贵的是，海信如今虽坐实寰球第二，却仍然在用其“不争之争”的企业格式，持续经过实际行为，改动我国显示行业的将来命运，并带着对行业的专一与执着，在寰球化这条路上越走越远。