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本文来自微信大众号：光子星球（ID：TMTweb），作者：文烨豪，题图来自：视觉中国
寂静许久的手机行业，终于迎来了期待已久的舞台。
2023年巴塞罗那MWC世界挪动通讯大会上，国际手机厂商们如约所致，大秀肌肉。但是与过来不同的是，这次和平的炸药味更为浓郁，各玩家密集公布新品，很有“白刃战”的象征。
本届MWC展会上，OPPO、小米等玩家以既有的高端产品为主打，光荣则首发了全新旗舰机型，不同的战略、不同的线路，却不改其独特的指标：拓展海内高端市场。
然而，这其实不象征着高端出海就是手机赛道的银弹，相同，海内高端战场不但严酷水平不减，国际玩家们习用的打法亦将生效。
而跟着增长再也不，行业将来变得隐约不清，逐步认清理想的玩家们，亦已开始走出过来的竞争模式，追求新的前途——跟着MWC 2023落下帷幕，智能手机的传奇故事亦已步入了序幕。
手机厂商白刃战
假如以“年”为规范来扫视手机行业，那2022年赛道内很难拎出一个赢家。
寰球手机出货量迫近近十年的低点，简直一切厂商出货量均同比下滑，与此同时各玩家使劲过猛所致使的库存危险，至今仍未消解。
即使来到了新的一年，赛道高潮却仍在蔓延，价钱内卷就是其中一个缩影。2月初，苹果大规模提价动静一出，各玩家迅速跟上，纷纭下调价钱。而高端机的提价故事，在过来一年亘古未有。
显然，低迷的行业，需求注入一剂强心针。在此配景下，手机厂商们以MWC为战场，一边秀肌肉，一边密集公布新机，彼此展开了一场剧烈的白刃战。
回顾本届MWC，主流手机厂商的身影随处可见，不同玩家亦按照本身状况有着不同的着重点。
其中，小米在MWC前一天便率先公布了小米13与小米13 Pro国内版，售价高达999/十二99欧元。只管关税、经营商抽成、互联网吸金才能削弱等要素使小米海内出货本钱陡增，但比拟同款机型在国际的售价，这次几近翻倍的海内定价仍是略显夸大。
也许，小米想以欧洲市场为实验田，再尝试一次“价钱后行”的打法，顺便验一验徕卡的配景有多硬，毕竟欧洲用户并无国际用户那般屡遭背刺的教训。
光荣则是在MWC上端出了新品Magic5系列，并将折叠屏产品Magic Vs带到了欧洲。值得一提的是，相较于其余国际玩家“由内到外”的逻辑，光荣再度选择了在MWC上首发新品。
作为一家从改革中走出的品牌，收复完国际失地的光荣，亦将视角转向了海内。基于此，去年其更新了策略，片面进军海内，而此次于MWC首发新品，也暗示着光荣已将海内市场视为将来增长的首要撑持点。
OPPO除了展现Find N2系列产品外，一众小弟亦随之奔赴欧洲：realme真我公布realme GT3，主打240W快充；一加则是推出了一加十一概念版，重点论述散热计划。
在手机畛域，相较于小米、光荣、OPPO系的进击，华为与vivo在本届MWC显得低调许多。华为作为最先吃到MWC红利的玩家，因为家喻户晓的缘故，本届MWC其虽然盘下了最大的展区，但产品、技术更多面向B端市场，而非C端手机市场。
而2022年成就尚可的vivo，则连续了其慢人一步的节拍，并无过量参预这场“丛林肉搏战”——也许尝到了后发苦头的vivo，2023年仍将以“稳”为主。
MWC有如国际手机玩家通向欧洲市场的入口，从中不难窥见各玩家的策略趋向。而这场卷入多位玩家的“白刃战”面前，更可能是其出海策略的迁徙。
高端化卷向海内
玩家们急于秀肌肉的面前，是面对赛道颓势的镇静。
过来一年，受限于承压的大环境，手机大厂们家家都有一本难念的经，纵使是2021年的大赢家苹果，2022年的表示也难言如许轻松。
而跟着疫情黑天鹅远去，行业亦表露出些许复苏的象征——大环境的变动拉近了厂商同海内市场的间隔，而每每受阻的玩家们，也亟需填补海内市场的高端空白。
在此配景下，高端化似乎成了国际玩家出海的新逻辑。基于此，本届MWC上，除前述小米、光荣、OPPO等玩家外，乃至就连主攻功用机与低端机的“非洲之王”传音，都表态了折叠屏手机Phantom V Fold，围猎高端市场。
面前的逻辑很简略，外行业步入存量的配景下，不管是高度内卷的国际玩家，仍是已经瓮中之鳖的“非洲之王”，均需高端化来拉动增长，而跟着国际高端步入红海，玩家们天然也将手伸向海内要增长。
抛却陈词滥调的小米，就以传音为例，其2022年营收同比降落6.17%，归母净利润却同比下滑了35.41%，过来长时间混迹于低端市场，至今未能完全开脱低毛利暗影。
只管气势浩瀚，可海内高端新故事的前景其实不乐观。毕竟在此以前，国产手机出海大头往往是走量的中低端机型，即使人人都有“拾起华为丢掉份额”的向往，但别忘了在国际市场，一样的梦曾经碎过一次了。
彼时，苹果终究吞下了国际的高端份额，而海内高端市场除苹果外，还有不受国际用户待见的“手机霸主”三星——Canalys数据显示，2022 年寰球手机市场，三星以22%份额位列第一，苹果紧随其后。换言之，海内高端市场，远比国际更卷，飘洋过海的玩家们亦将面临更为剧烈的竞争语境。
另外一方面，三星的参加，同时也象征着国际玩家反抗苹果的经典打法再也不有用。
因为高端心智欠缺，如何将产品卖得更贵，始终是国际主流手机厂商的心病。纵使各玩家多次将高端旗舰的价钱探到苹果价位，但少数用户其实不愿为之买单。久而久之，自家高端难免提价促销，被刺用户，进而造成恶性循环。
在此配景下，经过折叠屏机型绕开苹果，强行高端，成了国际玩家的新战术，毕竟截至目前，苹果还未公布任何折叠屏终端产品。
主观地说，此番差别化线路的确有所功效，毕竟多家讲演显示，国际折叠屏手机出货量有着肉眼可见的增长。可在海内市场，折叠屏能逃得过苹果，却躲不外三星。
Counterpoint Research数据显示，截至2022年第三季度，三星在寰球折叠屏手机市场中的份额占比高达85%，处于绝对的当先位置。面对如斯强势的三星，MWC上各玩家带去的折叠屏产品，稍有失慎便会沦为“炮灰”。
另外，繁杂多变的国内语境，亦为国际玩家的寰球化策略平增了一丝不肯定性。且不谈难以扎根的北美市场，即使是玩家们的“老敌人”印度，亦在去年每每“敲打”了小米、vivo等国际厂商。结合其此前的行径来看，除了在技术畛域拔擢外乡企业，印度似乎意欲“收复”其消费市场。
在此配景下，玩家们看似高举着寰球化大旗，但可供其高端落地的区域失实未几。
北美难以切入，印度、非洲、西北亚等市场过来主打低端机，短时间以内难以撑起高端出海策略，欧洲天然成了首要的策略锚点。而玩家们涌向MWC，很大水平上亦是为了洽谈协作、拓展欧洲客源，为进军欧洲做筹备——蓄势已久的玩家们，似乎到了就算顶着压力，也得个人发力的时分。
高端出海妨碍重重，无非应答市场低迷的权宜之计，但玩家们却不能不将之作为新故事来对外讲述，足见行业的香甜。
从MWC 2010的“Android时辰”，到MWC 20十一 iPhone 4“睥睨群雄”，MWC始终是智能手机时期的见证者，彼时各品牌的信徒们守着公布会，就着新机与新功用津津乐道。
而本届MWC，不只属于智能手机的高光时辰寥寥可数，消费市场对MWC的关注度也已式微。
从技术畛域来看，realme真我的“240W满级秒充技术”，传音的“后盖换色技术”也罢，均属于技术迭代及“小修小补”的范畴，很难代表将来的技术趋向。局部机能与工业设计的翻新，永久无奈替代一次反动性冲破所带来的成果。
只管亦有联想卷轴屏概念手机这样引人瞩目的产品，但在折叠屏祛魅确当下，卷轴屏不只远不迭MWC 2019的折叠屏那般亮眼灿烂，亦没有惹起彼时科技语境的狂欢。
敏锐的手机玩家们，显然也意想到了这一点：除了手机新品，小米推出了新款路由器以及无线AR眼镜，并将机器狗与机器人带到了MWC现场；中兴端出了裸眼3D平板及AR眼镜nubia Neovision Glass；OPPO亦公布了液冷散热器、智能路由器等硬件产品。
因而可知，小碎步式的翻新很难解救江河日下的手机行业，手机厂商们亦不肯在一棵树上吊死，补齐硬件生态也好，规划XR畛域，抢位“反动级赛道”也罢，各玩家都在找寻着属于本人的“诺亚方舟”。
这无不预示着，属于智能手机的时期，也许正在进入序幕。
本文来自微信大众号：光子星球（ID：TMTweb），作者：文烨豪
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