长视频平台个人盈利，释放了哪些信号？

999111555

原标题：长视频平台个人盈利，释放了哪些信号？  
镜象文娱  
文丨半盏茶  
疾走十多年后，“盈利”终于成为长视频平台绕不外的症结词。  
2月27日晚，芒果超媒公布2022年年度事迹快报，讲演期内，芒果超媒全年完成营业总支出137.04亿元，相应净利润18.21亿元。在这之中，芒果TV作为公司的中心业务，撑起了近80%的营收，也是芒果超媒最次要的盈利来源。  


无独有偶，在此以前，爱奇艺公布2022年第四季度及全年的未经审计财报，年度内，公司总营收达290亿元，在非美国通用会计原则（Non-GAAP）下，爱奇艺经营利润为22亿元，初次完成全年盈利。  
另外，据晚点LatePost报导，腾讯视频2022年全年支出超百亿元，并从10月起开始盈利。而在阿里最新的财报中，优酷的事迹走势为亏损持续收窄……不知不觉间，长视频平台曾经迎来个人盈利的曙光。比拟于各种“降本增效”的说辞，事迹表示无疑是更无力的支点，这其中的数字变动，不仅隐藏着各平台策略着重点的转变，更在酝酿着行业开展的新拐点。  
从“抢份额”到“争盈利”  
在爱奇艺公布2022年财报的同时，爱奇艺CEO龚宇公布了《致投资人的一封信》，他谈道：“爱奇艺早在两年前就做出战略调剂，将公司指标从‘市场份额优先’转变成‘盈利优先’。”如今来看，这样的调剂很大水平上取决于环境的变动。  
在爱优腾芒还未走上长视频平台第一、第二梯队以前，业内头把交椅阅历着疾速更迭。在那段“跑马圈地”的时代，“份额战”也是“生存战”，抢不到市场份额的平台很难失掉活上来的时机。固然，打赢“份额战”最无效的形式是“砸钱”，买版权、做内容、拼流量，十年时间里，爱优腾的内容投入累计超过1000亿元。  
但是，继续昂扬的投入并无换来十分安康的生长模式，亏损成为长视频平台在这个阶段的主旋律。转机泛起在2018年先后，影视行业泛起阶段性震荡，监管收紧，行业进入上行期，起初疫情的泛起又拉长了这一进程，行业遭受个人窘境，比起持续加码投入，也不能不换个新打法。2022年，降本增效成为各平台的开展共鸣。  
     爱奇艺财报数据显示，2018年至2022年，公司营收本钱总体呈继续降落的态势。其中在2022年，公司内容本钱总计165亿元，同比增加20%，宣发、营销、办理本钱和研发本钱则分别增加27%和32%。  


腾讯视频、优酷等平台虽然没有地下的本钱数据，但前者开始盈利、后者亏损收窄，也很难分开本钱管制带来的影响。往年2月，腾讯视频的电视剧业务分享会上，平台再度强调“降本增效”将成为长时间策略。  
同时，本钱膨胀伴有着更高的爆款几率。截至2022年底，爱奇艺总计产出7部热度破万的剧集，其中《人人间》《苍兰诀》等5部均泛起在2022年。腾讯视频则孵化出《星汉璀璨》《梦华录》等年度爆款，优酷也手握《与君初相识》《新生之门》等热播剧……不难看出，本钱管制指向资源集中，并无以就义内容质量为代价。  
面前的症结在于，优质内容影响的仍然是市场份额的变动。QuestMobile数据显示，2022年6月，爱奇艺DAU在6700万摆布，低于过后腾讯视频的8100万。但在2023年终，《狂飙》掀起的追剧狂潮间接将爱奇艺DAU拉至1亿以上。存量时期的份额竞争“由明转暗”，且相较以往，平台间更趋势于寻求市场份额的相对于不乱，并向逐步不乱的市场份额追求用户粘性和新一轮增长。  


向内容体系要长时间价值  
就目前来看，长视频平台的中心商业模式依然是广告和会员。其中，多家长视频平台的广告支出在2022年均泛起不同水平的下滑：  
2022年，爱奇艺在线广告办事营收53亿元，同比增加25%；腾讯2022年三季度财报数据显示，腾讯视频广告支出同比下滑26%；另外，2022年，芒果超媒广告支出同比降落27%……这不仅与市场环境的变动无关，还在于各平台的战略调剂。  
对长视频平台而言，与广告支出挂钩更严密的为综艺内容，而在降本增效的大环境下，广告商的入场时间总体后移，更多品牌偏向于看到内容影响力之后再选择性投入。这也象征着长视频平台在综艺内容规划上需求承当更大的创作危险，反应出来的市场景象是，2022年，腾讯视频、爱奇艺、优酷等平台的综艺产出数量都有膨胀。  
比拟之下，在会员营收方面，目前次要承当起会员增收的仍是剧集内容。不外，跟着自制内容成为平台主流，各家的剧集打法仍是呈现出一些差别化。  
其中，盈利更早的芒果TV、爱奇艺次要经过孵化任务室，继续扩张平台原创内容占比，从而更好地管制本钱和投入产出比。例如，爱奇艺的财报数据显示，平台原创内容占比已从2018年的20%晋升至2022年的50%以上，且在2022年的爆款剧集中，原创内容的占比超过六成，并在热播期奉献了超60%的支出。  
腾讯视频、优酷等平台则更专一于协作优质的内容创作者。就腾讯视频来讲，截至目前，新丽传媒曾经被归入腾讯麾下，柠萌影视、七印象等业内头部公司也与腾讯视频瓜葛亲密。不外，差别化的打法下，跟着会员支出在各平台总支出中的占比不停扩张，各平台的内容创作中，用户需要导向正变得更为显著。  
一方面，灯塔专业版公布的《2022剧集市场视察》讲演显示，2022年播出的剧集总体呈现出集数缩短的态势，全年50集以上剧集仅3部。另外一方面，各平台在内容创作中开始更关注长时间价值。  
在爱奇艺，平台近两年频繁提及的是借助数据、评价体系等，追求可复制的内容办法论，固然，更高产的爆款内容很好地证实了平台在此方面的探究。《致投资人的一封信》中，龚宇再度强调“专一于加大头部内容投入”，面前依赖的即是平台爆款高产的办法论，这未然成为一个长时间的进程。反应到财报数据上，截至2022年底，爱奇艺的留存会员重回1.2亿的高位，较9月底净增超过1300万。  
一样，腾讯视频也将IP经营的长时间价值摆在更靠前的地位，无论是目前曾经造成不乱输入的“鬼吹灯”系列，仍是往年年终发作的《三体》，在更多名目孵化上，长时间创作、体系化产出成为立项之初就已肯定的标的目的。而无论是可复制的办法论，仍是IP经营的长时间理念，都可以看出，在用户需要导向下，长视频平台的内容创作思惟曾经泛起了基本性的变动。  


第二增长曲线  
除了主营业务的纵向延长外，长视频平台业务幅员的横向拓展也早已展开。  
其中，在与长视频内容瓜葛严密的大屏标的目的，芒果TV的相干营收泛起较大幅度增长。讲演期内，平台经营商业务虚现营业支出25.09亿元，同比增长18.36%。将来，在会员范围难有较大冲破的状况下，内容的多渠道销售可能会成为平台增收的新增长点。爱奇艺初级副总裁段有桥此前谈道：“渠道销售也拥有不错的前景，视频会员将成为电信经营商、互联网办事、金融等协作火伴最青眼的权利产品。”  
另外，在业务矩阵搭建上，各家也在尝试跳出大而全的规划模式，转而专一于某些重点畛域。  
爱奇艺过来始终坚持的“苹果园”模型也到了“修剪枝叶”的时分，平台开始尝试保持一些范围小、效力低、收益弱的业务。截至目前，平台在主营业务以外，只保存了儿童品牌奇巴布、动漫叭嗒、中视频品牌随刻和担任游戏的天象互动等重点业务板块。  
腾讯视频方面，此前的2023年腾讯在线视频V视界大会上，平台侧重强调了动漫用户范围和IP贮备的高增长。据悉，腾讯视频的动漫用户每一年放弃5%-10%的增幅，且动漫会员继续付费率高达75%，动漫业务也逐步成为平台在剧集以外的第二驱能源。同时，平台与视频号的联动也碰撞出新的火花，好比腾讯视频在NBA版权分销的过程当中，曾尝试在视频号上进行NBA竞赛直播，并采用单场付费收看的模式。  


芒果TV在2022年事迹快报中明白提到构建“内容+视频+电商”的商业闭环。财报数据显示，旗下新业态小芒电商曾经实现首轮融资，截至2022年底，平台用户范围达1.1亿，全年GMV同比增长7倍，多个单品销量玉成网第一，DAU峰值达206万。将来，平台环抱“内容+视频+电商”的探究，可能会造成平台增收的新支点。  
固然，在各平台的财务数据上，环抱“第二增长曲线”的探究尚无对事迹发生太大影响，孵化优质的剧集、综艺等长视频内容还是各平台的重中之重。如今，长视频平台个人盈利也只是个开始，将来的路还需求一步一个足迹。  
镜象文娱原创  
转载请注明来源、作者署名，违者必究