石头科技进入洗烘一体机市场，耗时3年的产品能否解围 | 焦点剖析

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作者 ｜ 徐文璞
编纂 ｜ 石亚琼
01 4年前，开始规划洗烘一体机技术
2月28日晚间，石头科技召开新品公布会，引见其推出的首款洗烘一体机——石头份子筛洗烘一体机H1 （下列简称H1），标记着石头科技进入洗衣类市场。
关上石头科技官网，数字时氪发现，目前H1产品位于首页头条最显眼的地位。该款产品正处于预售期中，消费者交纳100元定金，能够5999元推销，3月21日上午十点后，H1将恢复批发价7299元。


新产品功用 图源官网
H1初次被地下提及，是在石头科技上市三周年之际，开创人昌敬在公司民间微信大众号上颁发地下信，提到石头科技耗时36个月，翻新研发了行业第三种烘干技术——份子筛高温烘干，并将运用在旗下洗烘一体机产品上。
过来几年， 洗烘一体机由于较于单体洗衣机和烘干机功用多，又比洗烘套装占高空积小、价钱廉价，成为消费者的主流选择之一。按照Euromonitor的数据，2022年我国洗烘一体洗衣机销量为756万台，2019-2022年CAGR（年复合增长率）为21%。
以后，国际洗烘一体机市场次要玩家包罗白电厂商海尔、西门子、松下、美的、小米、小天鹅等品牌。
这些品牌产品的主流技术线路分为2类：冷凝式和热泵式。其中冷凝式产品价钱相对于廉价，然而烘干温度高，容易损伤敏感材质衣物，且存在耗电耗水的问题；热泵式产品能够补救冷凝式产品的优势，然而价钱不敷敌对。


技术门路及优优势
按照石头科技对外提供的信息，与目前市面上主流的洗烘一体机产品比拟，石头科技H1采取的份子筛技术，以吸附的形式对衣物进行除湿，以完成高温烘干。产品功用部件相较于热泵式体积更小、更静音，相较于冷凝式烘干效力更高、维护衣服。
H1预售价5999元，批发价7299元。按照奥维数据，2022年国际线上渠道5000元以上的洗烘一体洗衣机销售额占比24%；线下渠道5000元以上的洗烘一体洗衣机销售额占比45%。这些市场都在H1的射程规模内。


不彻底统计H1同价位主流产品
目前市面上5000-7000元的产品包罗卡萨帝、海尔、西门子、松下、美的、小天鹅等品牌。按照比较，石头的竞争劣势在于：
技术方面，份子筛技术+双循环风路设计能够完成高温烘干，防止对衣物材质的损伤。据中国度用电器钻研院认证，H1能够在37摄氏度的高温前提下，烘干羊毛和真丝衣物；
功用方面，有毛絮过滤自清洁零碎，能够自动过滤毛絮并清算；
价钱方面，假如产品功用与石头科技对外鼓吹统一，产品拥有高性价比。
优势在于，作为行业新入局者，产品在用户心智方面的影响也还有待进一步打造。
值得留意的是，站在洗烘一体机行业开展的层面看，就算H1产品具备石头科技所说的技术和成果劣势，在当下时间节点公布，或已错过行业的蓝海红利期。
目前在线上市场，洗烘一体机已泛起价钱竞争。奥维云网（AVC）线上监测数据显示，2022年线上洗烘一体机产品均价同比下滑5.7%，成去年洗衣机线上市场独一下滑的品类。
02 清洁电器市场更为红海,探访新增长空间成为一条前途
石头科技成立于2014年，目前产品规划已涵盖扫地机器人、智能洗地机、无线吸尘器。
此次新公布洗烘一体机，与以后石头科技本身的处境和清洁电器市场的竞争亲密相干。
在H1新品公布会的白昼，石头科技还公布了2022年度事迹快报，公司归母净利润为十一.93亿元，同比降落14.93%。这是2016年以来，石头科技年度归母净利润初次泛起同比下滑。


图源公司布告
2022年石头科技总支出66.29亿元，同比下跌13.56%。但这个增速与公司上市前程度比拟甚远。


数字时氪制图 营收单位：亿元
石头科技的起家是靠代工小米扫地机。2016年，石头科技耗时26个月研发的LDS激光雷达导航技术扫地机器人面世，率先率领行业从“随机碰撞”的扫地机器人时期逾越到智能时期。
这一阶段，石头科技的高速生长离不开小米在品牌、渠道、供给链的全方位反对。石头科技在2016年至2019年，年营收从1.83亿元涨至42.05亿元，年增长率分别为5十一%、172%、37%。
石头科技的“去小米化”与2017年拓展自有品牌同时展开。2017年-2020年，石头科技自有品牌产品的销售额在总营收中占比分别为9.63%、51.08%、66.41%、90.72%。 到2021年，这个占比晋升至98.80%，简直曾经彻底完成“去小米化”。
同一时间，清洁电器其余厂商也在高速开展中。
国际扫地机市场老大哥科沃斯创建于1998年，靠代工业务起家，在2018年科创版上市。科沃斯具备技术和制作才能，2019年以来，根本一年公布2款新品，擅于借助3.8、618、双十一等电商节造势，产品功用掩盖全能清洁需要。
2021年，科沃斯在线上市场占有率近45%，线下市场占有率87%。2022年前三季度营收总计101.25亿元。
创建于2016年的云鲸，2019年10月在国际上市首款大单品扫拖一体机器人J1，2021、2022以一年一款大单品的节拍出新，疾速从0做到行业前列。
比云鲸早一年兴办的追觅，也是小米生态圈企业，有扫地机，吸尘器/洗地机，吹风机三条次要产品线。
在市场玩家的剧烈竞争下，翻新爆品不停新陈代谢，大有你方唱罢我登台的架式。
从2018年开始，简直每一年都会有产品带着改造的技术上市。2018年行业前驱iRobot推出自动集尘站，2019年云鲸推出自清洁拖地机器人，2020年科沃斯和美的首推TOF技术，同年石头主推双目避障，2021年云鲸改造自动上上水功用/抹布烘干。


图源网络 （截至2022年7月主流扫地机产品规划图）
扫地机器人是赢者通吃的市场，为了跟上市场变动，各大厂商们都倾泻了少量研发资金。可也是在这个配景下，现阶段扫地机器人的市场范围却在日渐见顶。
国金证券的统计显示，“滞涨”泛起在2019年。在2018年及以前，扫地机行业总体能达到了45%以上的销量增速，但2019年至今销量简直零增长。
据奥维云网（AVC）统计，去年清洁电器全渠道批发量还同比下滑了14.5%，至2548万台。其中，扫地机在2022年的销量同比降落了23.8%。


数字时氪制图 数据来源：奥维云网
梳理2022年行业数据，扫地机四小龙的销额/销量均泛起了不同水平的下滑：
科沃斯2022年前三季度，归属于上市公司股东的净利润为十一.22亿元，同比下滑15.65%；
云鲸在2022年上半年的销售额为3.5亿元，较2021年上半年降落十二.9%；
追觅的营收在2021-2022年就泛起了持平，增长乏力重大。
表里部要素的变动让石头科技开始另找新的增长曲线。洗烘一体机就是当下石头科技给出的一个解法。
截止发稿时间，石头科技H1在淘宝旗舰店预售销量超600台。
除了洗烘一体机，石头科技还在投影仪产品上有所投入。据地下信息， 石头科技在2022年十一月已获取投影仪零碎软件的相干专利，这也是H1公布前，市场猜测石头科技新品类多是投影仪的缘故。
在市场变化下，石头科技并非行业独一一家调剂运营方案的品牌。
因为扫地机器人市场增长堕入委靡，科沃斯、云鲸、追觅（为小米代工）均有所举措。
科沃斯在去年10月公布割草机器人新品，并方案在往年3月进入中国及欧洲市场。科沃斯董事长钱东奇往年2月在地下节目中提到，下一个指标是“创建厨房机器人”
寻觅新的增长空间，获将成为扫地机行业共鸣。
参考文章：
扫地机器人的中场战事：“扫地茅”疾走，小米系内卷，家电巨头升维