“口碑危机”发作，浙江卫视患上“吴彤依赖症”？

OKFun

作者| 糖炒山查
编纂| 无花果
多年奔驰，浙江卫视综艺似乎这个春季遭受了一次“口碑危机”：以往暗藏在IP效应、市场热度面前的隐性危机，开始浮现。
一个不算热的常识点，开年甚至春季的综艺市场始终是属于浙江卫视的。即便是电视综艺被唱衰的这几年，亦或是偶像选秀占领着市场关注的那几年，云合数据端，《王牌对王牌》和《奔驰吧》的正片无效播放都延续多年断层当先全网综艺。
《王牌对王牌》践约的2023，仍不例外。猫眼专业版上，《有限超出班》《咱们的客栈》两档综艺开播至今，一直占领着热度榜单前列，以全新IP领跑市场，在略显乏力的综艺场天然值得赞誉。



但这两档节目更加人所关注的，是它们的口碑问题：目前，节目的豆瓣评分分别为3.8和3.2，刷新了市场头部综艺的底线。热度与口碑难以兼具，以一种极真个形式呈现。
疾驰的浙江卫视似乎到了必需停上去的时分。固然在这个爆款缺失继续低迷的开年市场，对浙江卫视综艺的讨论也必定是两方面的：其一，它所出产的综艺为什么总能疾速撬动市场热心？其二，口碑崩盘的面前，公众正在讨厌甚么、喜爱甚么？
“情怀杀”生效面前，“吴彤式综艺”失灵了？浙江卫视综艺正在患上吴彤依赖症。
比拟姚译添猛攻着《奔驰吧》IP、《中国好声响》由灿星制造，吴彤正在成为浙江卫视综艺最大的输入机。
一方面，在卫视数得上姓名的综艺里，吴彤主导的综艺包罗了《王牌对王牌》《我就是演员》《青春周游记》等，往年的《有限超出班》和《咱们的客栈》也在其列。吴彤在综艺题材选择上的敏锐度、以及对类型题材的盘活才能，成为浙江卫视翻新的最首要干支。
不容无视的另外一面，是2022年至今，吴彤正在遭受一次最重大的口碑危机。
《王牌对王牌7》豆瓣评分首度跌破及格线至4.7分，这家老牌IP也在往年春节档稀有缺席；被粉丝称之为被他盘活的《青春周游记》，去年第三季豆瓣评分只要4.8分。再到往年的两个3分综艺，吴彤式综艺正在片面崩盘。



作为85后顶流综艺导演，吴彤曾享用了来自市场至多的赞誉。他也确实在码阵容、情怀杀和造话题上有一套本人的办法论，并胜利打造了一批综艺名局面和综艺IP。只是当他愈发纯熟地挥舞着他的三板斧，市场却变了。
吴彤是情怀杀里的高手，只是高频次的“情怀杀”也逐步让观众麻痹，而他不停将各种经典IP搬运至户外真人秀、剧本杀、演技综艺、慢综艺等各种场景，屡次损耗之上情怀所剩无几。
就像《武林别传》确实是得多人的青春记忆，但阅历了《王牌对王牌》《青春周游记》和《萌探探探案》，如何能期待它再次成为《咱们的客栈》的情怀引擎？

一样的，还有高频次泛起在一切吴彤综艺中的经典游戏“传麦克风”、“猜歌曲名”等。情怀杀和经典游戏的“串戏”，也让吴彤式综艺逐步面目隐约，而《王牌对王牌》也逐步成为多款综艺的杂糅体。
吴彤也曾在《我就是演员》中吃尽话题红利，但事实证实，《有限超出班》在最后的“迪幂孟扎“之后再无出圈话题，阅历了最后的哄堂大笑，吴彤式综艺正在走入窠臼：当市场再也不科学卡司、情怀和话题，他天然也要面临新一轮的扫视。
数据繁华面前的浙江卫视不仅是吴彤，浙江卫视综艺自身就是一个值得聚焦的存在。
在电视综艺势弱、网综市场申明鹊起确当下，浙江卫视在综艺市场的占有率也许常常被疏忽，但这是一个绝对使人震惊的数据：2022年云合数据公布的年度讲演中，浙江卫视在电视综艺正片无效播放TOP10中强势占领7席。

一方面，从《中国好声响》、《奔驰吧》到《王牌对王牌》，浙江卫视算是当下头部IP积淀至多的平台。尤为是《奔驰吧》和《王牌对王牌》，虽然播放量在近些年间下滑趋向显著，但多年来放弃的断层劣势依然明显：10亿俱乐部的唯二作品。
换言之，若从正片无效播放维度来看，短时间内想要撼动这两档综艺的市场位置，简直不成能。毕竟即便是全盛时代的偶像选秀、浪姐类综艺，都不曾做到。而《奔驰吧》也可视作综N代换血新生后被盘活的经典案例，值得市场子细钻研。

这外面一个乏味的还在于：在市场不停在垂直细分题材上狂卷确当下，浙江卫视以“百口欢“、国民综艺完成的高市场占有率，不失为一种思绪。毕竟吴彤为爱奇艺打造的《萌探探探案》，一样是凭借百口欢类型出圈。而当下，国民综艺正在泛起一个极大的空缺，谁能补上这个缺位势必成为新综艺时期的开拓者。
另外一方面，推新速度十分快。吴彤出手盘活《青春周游记》成为平台的又一大综艺IP；《闪光的乐队》是独一一档跻身去年电视综艺正片无效播放TOP10的新综艺；《为歌而赞》一样在去年播出了第二季成为全新的综艺IP。

到往年，《有限超出班》和《咱们的客栈》前后来袭，从市场表示来看将来极有可能被连续。于日前播出的《17号音乐仓库》是一档音乐人LiveHouse运营类真人秀，《手艺人大大会》则被业内人调侃为“发型师101”。
经典IP的积淀和盘活，类型赛道的继续拓新，浙江卫视的综艺幅员逐步完美，只是“唯播放量”面前，这家卫视所面临的问题一样明显：
当《王牌对王牌》《青春周游记》《有限超出班》等多个头部综艺阅历口碑崩盘，浙江卫视到底还能剩下多少个能够也值得为继的综艺IP呢？
在《歌手》等经典IP前后选择面子辞别搞之后，《中国好声响》在十年之痒前面临的影响力下滑问题也愈发明显，天然也有没有数人在思考：坚持上来真的无意义吗？
当吴彤式综艺再也不被市场买单，浙江卫视综艺的将来又该交给谁来肩负呢？
数据的繁华面前，咱们其实也在看到一个站在悬崖边上的人，而如何自救尤其首要。往年咱们或将有谜底。
挣扎中看到但愿，综艺市场能否“回春”？浙江卫视综艺的突起和痼疾都很明显，不外纵览这几年的综艺市场，被寄与厚望而又疾速隐没的新综艺不在多数，但浙江卫视依然放弃了较高的综艺留存率，这一样是值得咱们去思考的。
一个明显的特质，是以吴彤、姚译添、范家驹为代表的年老化导演团队，创作欲正盛。由于《奔驰吧》被公众所相熟的导演姚译添，虽然不如吴彤高产、试水的综艺也不算出圈，但仅就盘活换血后的《奔驰吧》，就足以让其稳占头部市场。
成熟导演以外，另外一个应该是“综艺白叟”生长为综艺导演的重生气力。依靠于《王牌对王牌》《奔驰吧》《我就是演员》等头部名目的实操，浙江卫视的导演团队正在“焕新”。这也是目前一线卫视综艺团队的广泛特色，简略来说就是已经的跟拍导演、综艺编剧等逐步生长为新综艺的主理人，成为导演市场的陈腐血液。
好比《手艺人大会》的导演龚玮，最后是以《奔驰吧》郑恺的跟拍导演为观众所相熟，这也是他和姚译添继《嗨放派》《奔驰吧》之后的再次协作；《闪光的乐队》的导演范家驹，也曾是《王牌对王牌》《演员的降生》的总编剧和履行制片人。

而在2020年，浙江卫视也宣告成立了五大任务室，分别是吴彤团队“王牌任务室”、姚译添团队“星图任务室”、孙竞团队“诗&歌任务室”、策略开展核心团队“深藏Blue任务室”、陈学武晚会团队“超级晚任务室”，进一步稳固人材劣势。
另外一方面，则是类型题材上的不停整合重生。《演员的降生》最早挖掘演员群体，将综艺眼帘圈定在演艺界，然后更是有了导演、TVB演员等的纵深挖掘；《闪光的乐队》《17号音乐仓库》等则是在平台的音乐基因上进行纵深挖掘。

在去年十一月浙江卫视公布的2023年综艺片单中，平台还将在音乐类型上持续深耕，好比推出独唱竞演节目《独唱也疯狂》、音乐游戏综艺《直奔到乐球》。成熟的综艺IP也将持续拓展新的可能，好比《青春周游记》将推出“推理季“，与时下最热的推理元素进行融会等。

浙江卫视还官宣了综艺“探火“方案，全新推出推理迷踪、社交沟通、婚爱情感、职业应战、运营体验、体育竞技六大全新赛道。这其实不算陈腐规划，不外能把演技综艺拍成恋综、并让有数报酬之沉浸的浙江卫视，究竟会把恋综拍成甚么样，也是让人心生期待。
这是恶疾发作与但愿并存的一年，浙江卫视也是全部综艺市场的缩影，在挣扎中突破沉疴、看见重生。而咱们也期待一个更为光明、更为有质感的综艺市场新将来。