往日网红欧珑过气 在中国批量关店

伟哥

文章来源：界面旧事  
界面旧事记者 |陈奇锐  
界面旧事编纂 |楼婍沁  
市场留给欧珑的时间未几了。  
欧莱雅团体旗下高端香水品牌欧珑近期在国际多个商场撤柜。据界面时尚不彻底统计，欧珑近期曾经封闭上海来福士广场、杭州武林银泰、杭州万象城以及北京汉光百货内的专柜。有网友在小红书等社交媒体上称，上海大丸百货的欧珑专柜正在进行封闭前的清仓皇销。  
关店和开店是商业品牌经营过程当中的常见景象，但当封闭位于杭州武林银泰和北京汉光百货的专柜，却又是另外一回事。这两家都是高端美妆品牌最为会萃的商场之一，在外面开柜或撤柜是权衡品牌市场位置的目标。  
这种商场外部的店铺常处于紧缺形态，分开后若想再次回归，需求阅历较长期的等位。因此欧珑选择分开便被以为是销售事迹欠安而至，而非简略的销售渠道战略调剂。而接连在多个商场撤柜的动静传出后，业界也开始猜测其是不是将退出线下直营渠道。  
也许是因为近期欧珑撤柜过于频繁，这样的猜测在社交媒体上惹起了不少网友的合乎。欧莱雅团体终究选择露面对此进行回应。布告称，线下还是欧珑十分首要的销售渠道，将来会对精品店投入更多资源。  



但欧珑在市场上早曾经颓势难掩。  
欧珑对此解释称，将来将以专一发力亚洲市场，而中国即是亚洲战略的重心。  
艾媒征询公布的《  
欧珑早在香水热潮发作以前就曾经规划中国市场。欧珑边疆首店于  
虽然过后曾经是  
过后和欧珑独特开辟中国高端香水市场的还有祖玛珑。但从如今的状况来看，祖玛珑熬过了疫情的冲击，成为沙龙香品牌胜利走向公众市场的模范，和  
而欧珑则在寰球多个市场接连溃退，最首要的缘故是欧珑在制作爆款的频率上跑输了同行，而本来让它出圈的定位如今反而成为制约。  

出于开创人  
但古龙水只是香水畛域泛滥的分支之一，只管欧珑不停推出新的样式，但依然是被归类在一种特定的香型之中。这在一定水平下限制住了消费群体的增长。古龙水的特点之一即是留香时间较短，关于寻求务虚的中国消费者而言，压服他们用低价购买并非件容易的事件。  
因此，当最后的热渡过去之后，欧珑很快就堕入到了为难处境之中。它也不是没有尝试过别的办法来进步出名度。在疫情期间，欧珑选择华晨宇作为代言人，并加大对海南免税渠道的投入，经过落地多个线下快闪流动。  
但短短几年间，中国香水市场早曾经变天。祖玛珑走入公众市场，是消费者联想到沙龙香时首先显现在脑海里的品牌。诸如  

而欧珑的市场表示，也是如今欧莱雅团体在高端香水畛域面临应战的缩影。  
伴有着寰球高端香水市场疾速增长，欧莱雅团体在  
但问题在于，欧莱雅团体旗下的香水品牌大部份以代理为主。  
将美妆产品代理权发出自营是以后豪侈操行业的趋向，欧莱雅团体将来极有可能面临协作到期后再也不续约的危险。而欧珑和  
在跨国美妆团体进行一轮又一轮收购后，以后市场上成熟度较高的独立香水品牌曾经所剩无几。如今不只是市场留给欧珑的时间曾经未几，留给欧莱雅团体去发力高端香水业务的机遇空间一样也在逐步收窄。