350万人围观张兰淘宝直播首秀：汪小菲不克不及再离婚，但“战兰”仍是挺能打

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文 | 西尔维娅
继罗永浩、一栗小莎子、大嘴妹等人之后，以“战兰”之名风行抖音的张兰也正式入淘了。
也许为了更好发展直播，
截至本场直播完结，共有超350万人围观了张兰的淘宝首秀。这其中有看热烈的路人、从抖音跟来的“粉丝宝宝”，也有一路追着兰姐的“小黑粉”。他们和张兰一道，见证了这场新征程的开始。
昨晚七时许，张兰一身粉白色西装及牛崽裤穿搭现身淘宝直播间，干练又粗劣。在此以前，她曾经化彻底妆并等了一个多小时。张兰等待在化妆间的这段时间里，改名为“张兰俏糊口”的原麻六记直播间由张兰团队的两位助播肖肖、文文控场，吸引了近17万人猎奇围观。
由于“被支配进入直播间的时间与商定有出入”，张兰一度双手抱臂，显得有些不大快乐。但这并未影响围观者的兴趣，伴有张兰现身直播间，

直播由张兰和助播肖肖配合实现，期间还约请到了品牌方出镜引见。从选品来看，除了麻六记自家的酸辣粉、小旺肠、酸菜鱼等，带货产品包孕咖啡、黄金、空气炸锅、吸尘器、蚕丝被、体检套餐等，品类算得上丰硕。值得一提的是，在张兰抖音直播间热卖的雅萌、花至等品牌也泛起在了昨晚的淘宝首秀，再沿用“麻六记店铺直播间”之名确实分歧适。
伴有直播推动，张兰形态渐佳。据助播在直播中透露，八点摆布已有四万人同时在线。张兰屡次与抖音跟过去的粉丝宝宝问好，还特地致谢弹幕里的小黑粉，并表现“怎么只要一个小黑粉”、“你们（任务人员）放开评论，不要屏蔽”。
张兰现身两小时后，直播间累计观看人数达166万，点赞约150万。

实际上，这个数据称不上乐观。
张兰在直播中一样并未避忌谈及“平台转换”。她在直播进行没多久就曾调侃：“
不难看出张兰团队挺注重这次直播，从终究数据来看，其淘宝首秀也算交出不错的答卷。
淘宝和张兰团队民间并未发布本场直播销售数据，不外一些其余数据能够左证昨晚的热烈。据点淘数据，该场直播的累计观看量达351.8万，点赞数202.5万。即使九点半不到，张兰自己就已分开，由两位助播持续直播；
而此时，李佳琦直播间正逢家装节，累计观看量显示为1000万+；从当天下昼5点开播的蜜蜂惊喜社累计观看500多万，点赞约101万；去年末转战淘宝的罗永浩直播间累计点赞241.1万观看，点赞约14.7万。
但若细看，这场直播首秀多少有些仓皇粗心。好比当晚直播间配景太花灯花太亮桌子过矮，都不同水平影响观感；又好比除了酸辣粉等麻六记爆品简直上架就秒空，其余许多产品并没有太大价钱劣势。固然这些缺乏，也不单是张兰淘宝首秀的问题。
以后公共语境下的张兰，是一个“深谙流量规律”的“实用主义企业家”。引号里的每一个个词均可以展开详聊，而从后果来看，汪小菲离婚确实捧出了他妈妈在抖音的顶流位置。家丑被抖落一地后，张兰借势自爆，在一众直播间中异军崛起。网友评估其为：“她就是那类别人朝我扔泥巴，我拿泥巴种荷花，采了莲藕卖钱花的人。”

全部十一月张兰直播了96场，带货额上亿，乃至一天就新增粉丝150余万。这其中受害至多的无疑是汪小菲的品牌“麻六记”，飞瓜数据显示，
蓝鲸财经此前曾报导，某直播带货行业编导其实不看好张兰将来的直播带货，他以为张兰的流量太过依赖话题，直播间的粉丝构成是有问题的。“其余带货主播的粉丝积攒是靠集体公信力和日常的内容，但张兰不论卖一百万仍是一千万，靠得都是八卦言论，看热烈的成份占多数，假如这个话题过来了，还会有吸引大家走进直播间的点吗？”
业内人说的阶段大略曾经到了。
只管张兰曾经造就起一批对比忠厚的直播粉丝，也曾屡次转换格调，但“汪小菲大S”相干话题热度退去后，张兰直播间的流量和销量以肉眼可见的速度下滑了。据飞瓜数据，张兰目前在抖音有916万粉丝，

因此，扩宽直播平台是一种新尝试，打造和深入“女性企业家”标签也是。2月18日，张兰在抖音晒出受董明珠之邀参观格力电器及加入中国品牌女性会议的视频。截至目前，该视频点赞量累计34.7万，远超张兰的其余短视频作品。只管由于一些妨害，围观网友们起初并未见到张兰和董明珠量两大铁娘子在直播间里“Girls help girls”，这一尝试还是充溢值得期待的。

据文娱资本论报导，2月20日，张兰还和食物品牌五谷磨房CEO桂常青进行了一场对于“女性守业”的对话，成果出奇的好，在食物榜单的带货热度乃至超过同期在线的西方甄选。

实际上，在张兰入淘之前，淘宝的挖人大计已实行了一段时间。
失去一姐当前，淘宝直播双超多强的格式被打破，“流量去核心化”的举措被进一步放慢。据淘宝直播重生态事业线担任人虚罗在节目《最话》中透露，“
地下数据显示，眺望科技、无忧传媒等MCN也纷纭入场
其中很是重磅的，多是抖音带货一哥罗永浩的迁移。2020年4月1日，罗永浩在抖音开启直播带货处女秀，用3个小时的时间发明了累计4800万观看人次、超1.1亿元总销售额的佳绩。尔后两年半时间，罗永浩始终在抖音独家直播。去年10月24日晚，罗永浩泛起在淘宝直播间，短短两小时观看人数便从300万涨到1000万，并在早晨一时直播完结时停留在2600多万。只管当晚的男性护肤套装卖得较为惨然，坊间质疑“老罗撬不开男人的钱包了”，当日的预估销售额也有2.1亿。
实际上，
据蓝鲸财经此前报导，上海财经大学信息办理与工程学院博导崔丽丽表现，罗永浩、俞敏洪入淘，
确实如斯，大主播由抖入淘的同时，淘宝的中腰部主播如丫头baby、琦儿Leo等人也在流入抖音。其中缘故恰是上文提到的不同平台的达人生态与带货逻辑的差异。平台之间的较量不会住手，而张兰罗永浩们的迁移恰是大战中的注脚。