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出品｜虎嗅商业消费组
作者｜赵烨楠
编纂｜苗正卿
头图｜视觉中国
时尚格调总跟社会文明脱离不开瓜葛。
当一件事件成为一大撮人的欲望，总会反映在人群的行为上，也投射到穿戴傍边来。
就像是，当闷坏的人们都想逃离办公室、格子间去野外撒野，Gorpcore就来了。
2017年，纽约时报消费版副主编Jason Chen发明出了“Gorpcore”这个词，那时，比拟将“Gorpcore”定义为一种新的服装美学趋向，他更偏向于以为这个词形容的是曾经存在了很久的穿搭态度，是一种“受户外静止启示的”展现相似于登山时，洒脱自由的时尚态度。
而过来两年的露营热，将户外格调、山系衣饰带到了城市里，造成审美意义上的Gorpcore。
这三年，出不了远门的日子，城市露营、骑行、滑雪等户外静止被每一个个想呼吸下陈腐空气的人盯上。从资深喜好者到小白，一批批的消费者被造就起来。
露营发热友习气于哲学地说，“人都是会回归天然的”。因而，从户外到日常，Gorpcore风潮同样成为一种集体糊口价值观的体现。
户外静止和Gorpcore是户外消费品类的一体两面。
一种作为功用性指引着消费品的开展标的目的，另外一种作为审美意义上的风潮，在城市里蔓延。二者也交错影响着彼此，像各事各物同样，浑沌中的量子纠缠在一同。在当下的国际环境，很难说一集体是先爱上户外，仍是先爱上Gorpcore风潮。
Mountain fever是其中一个在Gorpcore风潮中生长起来的品牌。在Gorpcore词语降生的第二年，户外衣饰品牌Mountain fever成立了。但它也侧面临Gorpcore世界的个性问题：走向户外，仍是走向城市？
从露营开始
Mountain fever的开创人Kevin是一名重度的户外露营喜好者。他第一次接触到露营是在2014年的青海湖边，十分实用主义的一次体验：不露营没其余中央住了。
过后的国际尚无造成露营文明，露营只是作为野外的功用性住所而泛起。那次之后，Kevin迷上了这项户外名目，开始按期往全国各大露营地跑，大部份是未经商业化开发的野外营地。
这项户外流动成为Kevin每周必去的行程。
露营有不同的弄法，轻量级的徒步露营，以及需求开车出行的搬迁露营（重装式露营），是最容易区别的两大种别。徒步露营时，一切货色要求十分精细地装到一个背包里，这需求玩家的教训来选择最实用、笨重的功用性用品。而重装露营时，乃至有玩家会带把斧头本人去山里做一把桌椅。
几年间，Kevin逐步从一个露营小白生长为具有丰硕露营教训的喜好者。在格调化露营尚无成为被人熟知的名词时，他们曾经浸润其中，将其变为一项长时间的喜好。
多年户外静止的阅历成为kevin想做一个衣饰品牌的最间接缘故。过后，露营还只在小规模人群中盛行，市面上鲜有户外格调的新品牌泛起。同时，Kevin也喜爱钻研衣饰穿搭。2018年先后，Kevin开始萌发了做一个户外衣饰品牌的动机。
做一个户外衣饰品牌
初创品牌历来就是件耗损少量精神的事。Kevin对这段艰巨时代的躲避，也是苦楚的另外一种展现形式。
在供给链之都东莞生长起来的Kevin，毫有意外埠在这里寻觅起合适做户外衣饰的工厂。后期的寻觅与磨合是苦楚的，关于一个初创品牌来讲，定单起订量小，违心接单的工厂未几。前先后后，Kevin尝试了十几家代工厂，才缓缓找到可以一同磨合的协作火伴。
寥寥数句的回想，稀释起品牌初创时代的个中况味。
最后，Kevin一集体肩负起从设计、供给链沟通，到产品办理的整个事宜。微小的压力之下，Kevin反映过去，一集体的单打独斗并非方法。起初，团队才逐步组建、裁减起来。建设起设计、视觉拍摄、电商经营等部门。而Kevin还是衣饰产品的主设计师。
户外衣饰最看中的一点是功用性。在做设计时，必需优先斟酌到穿戴的场景顺应性。在传统的春夏/秋冬天节为设计节拍的根底上，以不同户外场景作为设计的第一准则。
其中，面料的选择十分首要。功用性面料包孕了防水、阻燃、凉感、透气速干、回收重制面料、再生纤维等不同的面向。如今，在Mountain fever的店铺页面中还能够看到从2020春夏直到2022秋冬的各种服装样式，涵盖了城市轻量级到户外功用性各个层级的服装品类。在最新的2022年秋冬天，品牌显著将一部份设计重心转到了更加专业户外的方面。
这其中反映的Mountain fever正在产生的定位转变。初期，Mountain fever将本人定位为城市户外品牌，更但愿在户外的元素中叠加日常城市穿戴的方便性与设计美感。
Kevin坦言“本人也在生长”。比来，他从本身更多的户外静止阅历，延长到对市场变动的视察，最初落到产品线的转变下去。
好比，在一款硬壳防水压胶冲锋衣中，采取了强防水功用的尼龙面层、防水高透湿TPU膜与飘柔纱内衬的三层结合，同时用低温压胶技术和防水压胶拉链来包管多重户外需要的功用性。在细节的设计上，腋下拉链便于户外出汗时的透风透气，平面的剪裁让身材在静止时放弃更为贴合的形态。
这两年，Kevin与团队逐步对品牌的生长有了更深化的思考。
天平的两端
Kevin对品牌现阶段指标描述为“正在致力的转型”。他但愿产品能做得更拥有功用性，并建设其品牌的户外专业化认知，以会萃起当下更多新入局的户外静止消费者。
据多个平台联结公布的《2022户外露营消费趋向洞察讲演》中提到，跟着户外露营企业注册数量的晋升和国际露营营地市场范围的扩张，2022年估测户外露营市场达到十一34亿范围。
但是，许多对户外露营流动饶有兴致的高级消费者，其实并无积攒起对相干消费品的认知。在Kevin的感触中，更多小白涌入这项流动，殊不知如何挑拣合适出行的户外设备。
Kevin用轻量级的徒步露营来举例。衣食住行是涵盖徒步露营需要的四大块。
衣服方面，需求做到防沙尘、保暖、吸汗透湿等各个功用性，“之前哪有人告知咱们得穿甚么，都是本人试出来的”。食品、水的携带问题，野外水源的选择，以及如何选择帐篷、不同的户外功用鞋，都需求做少量作业的后期筹备。
定位到新入局的户外静止消费者，品牌现有的“城市户外”产品线难免有些为难。
在这样的设法根底上，Kevin和团队开始进行新品类的开发。一系列功用型背包、饮水杯、可收纳毛毯、置物箱等，开始泛起在品牌产品线的视野中。这部份品类占比不高，但却是一种转变的开始。
产品定位的背后泛起岔道口，假如必需选一条，Kevin想舍弃城市户外的部份。这必将会挫伤到一部份原本的、基于城市穿搭格调为主的客群，Kevin不否定这一点。但他安然地说没方法，“大家都在生长，都要有变动。”
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