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原标题：光荣新品已片面暴光，朝着华为冲锋
虽然光荣在2022年取患了不俗的出货量成就，但出货量其实不能代表终究销量。光荣的出货量，得多仅仅是从光荣体系到了经销商体系。
2022中国智能终端市场半年讲演中，华为、Apple、OPPO、vivo、小米位列前五，整体占比超九成。光荣仅以2.7%的强劲比例排名第七，可见光荣手机在终端占比其实不高。
当年光荣从华为脱离，大部份人都以为光荣难以存活上来。这类状况下，三十多家经销商接盘了光荣的部份股权。为了盘活光荣的根本盘，经销商违心承当起库存压力。因此在供给链恢复正常之后光荣，开启了蒙眼疾走的姿势。市占率从最低谷的3%跃升至17%，打造了业界称之为“浅笑曲线”的逆袭剧本。
除了失掉经销商的鼎力驰援，在产品战略上，光荣开启了机海战术。从2021年下半年开始，光荣的新机就跟下饺子同样，一个接一个，源源不停。在机海战术的推进下，光荣的销量数据也失掉了疾速晋升。
但这也带来了其余隐忧，机型迭代太快，致使许多产品都没有了溢价空间，无奈确保新品的毛利率。
一个门店里，光荣手机“四世同堂”的场景非常常见，好比光荣50、60、70同时展现。新旧产品交替不迭，就会容易泛起价钱倒挂乃至是串货的景象。同时由于疾速出新的战略，光荣中低端价位的数字系列，被不少消费者吐槽为“套娃机”和“高价高配”。
光荣能够为了市场份额的晋升而临时保持利润。但这类保守的形式，关于渠道商来讲问题就大了。产品不赚钱，库存低压，经销门店难以负荷房钱水电和昂扬的人工本钱。
有媒体给出了一组数据：光荣的受权门店在去年10月时还有3300多家，但十一月份就关店200家摆布，门店环比膨胀水平在国际各厂商中最为明显。
线下经销门店的关店问题可大可小，一家门店封闭就同等于方圆十千米规模里泛起市场真空。因而在去年中旬，传出了光荣外部抉择住手对渠道压货的动静。
诚然光荣要从一个子品牌转变为独立的全新品牌其实不容易，道阻且长。并且面对市场大盘继续承压，光荣有焦虑和迫切感也是正常的。
三.国际高歌猛进，海内却一筹莫展
按照目前的机构预测，2023年手机行业的状况其实不会更乐观，反而有可能变得更糟。目前手机芯片库存仍较高，预计还需求2-3季度时间能力消化。
既然国际环境欠好，那就往外走。比拟智能手机浸透率曾经超过80%+的中国区，得多新兴海内市场的智能手机浸透率仍缺乏50%。因此近些年来，国际手机厂商开始争相攻占海内市场。
三星手机在中国市场机关用尽的同时，长时间攻克着寰球手机销量冠军的地位。
在光荣方面，由于高端化过程迟缓，销量数据又不敷给力的状况下，光荣也迫切但愿海内市场能解决掉库存压力。
因此，从2021年底进入马来西亚后，光荣在2022年中还入场了菲律宾。不外，光荣在海内国度采用的是代理模式，由经销商朝经营，无奈像国际那样疾速铺开市场。此外，光荣海内独一劣势市场次要在俄罗斯，但因为家喻户晓的缘故，此市场近两年其实不不乱。
这就致使了与其余友商比拟，光荣在海内市场推动的速度是至关迟缓。
从年终发布的2022年寰球智能手机市场份额排名来看，光荣是落伍的存在，榜上无名。
在寰球市场上，品牌影响力、产品设计、办事等要素也是消费者购买决策的首要要素。因此，光荣需求不停晋升本人的品牌影响力和市场认可度，能力与其余品牌进行竞争。
虽然从光荣能说出与华为掰手腕这样的面前，能看出光荣开始逐步有了本人的底气与实力。但如今的华为在缺失麒麟芯片的状况下，跟拔了牙的狮子没甚么区分，战役力减半。而在品牌认知度方面，光荣与老大哥华为仍是差远了。
所以光荣的品牌降级之路，其实不能只争朝夕。只要依托一代又一代杰出的产品去累积口碑和用户，能力在某一症结点完成厚积薄发的效应。
但光荣是个年老的品牌，还有很大的成长空间。去年十一月，京西方入股光荣。光荣获取了来自供给链下游反向哺养，这将为光荣后续的开展提供了足够的助力。
只有保持跑步上市这类深谋远虑的开展速度，从品牌建立开始一步一足迹地筑稳根基，置信光荣能顺利走登程展窘境。 |
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