101系选秀闭幕，社内选秀风正起时

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本文来自微信大众号：音乐先声，作者：丁茜雯，编纂：范志辉，头图来自：《发明101》
眼下，如安在101系选秀风光再也不后重启选秀热潮，是东亚偶像圈面临的独特议题。
往年，在中日韩练习生参预的101系选秀综艺《Boys Planet》继续迎来不到1%的低迷收视率之际，日韩偶像市场也在这一疲态显著的造星链条外，为秀粉带回了“社内选秀”这一老玩家。
3月6日，韩国YG文娱宣告将地下新女团Baby Monster出道企划节目《Last Evaluation》，也让暌违已久的“社内选秀”再度回归公众视野。无独有偶，日本杰尼斯事务所也于2月末推出特别节目《杰尼斯Jr.CHAMP》，将关东、关西百位杰尼斯本社Jr.练习生会集，以跳舞、体育、专长三个种别决出MVP。
与此同时，跟着内娱选秀综艺被叫停，最初一个限定团INTO1也在3月宣告行将发行辞别搞专辑，选秀在内娱却依然未能“翻盘”。


YG新女团BABYMONSTER选秀预报 图源自YG文娱
目前，日韩经纪公司再度押注社内选秀，实则他们也与叫停选秀的内娱一模一样，独特堕入了101系光辉再也不的选秀窘境。但这也象征着，选秀弄法其实不会真正从偶像产业隐没，只是从地下平台的“厮杀”，转向经纪公司的外部消化。
甚么是社内选秀？
社内选秀这一体系，在日韩偶像市场由来已久。
所谓“社内选秀”，望文生义即经纪公司为某一出道企划操刀的外部选秀。不少头部经纪公司还会选择将企划内入选练习生地下提拔，独自策动为一档社内选秀节目并将其投入偶像市场进行“人气检修”。
社内选秀的逻辑与由平台、卫视主办的选秀节目并没有差异，实质都是让粉丝沉迷式体验“全民造星”的快感，以此来建设更加深度的羁绊瓜葛，减速偶像集团的孵化养成。
例如，韩国JYP文娱旗下女团TWICE，即是该公司在2015年与Mnet协作的社内选秀节目《SIXTEEEN》中提拔的出道成员，方式为9名练习生与7位女团候补为出道名额进行竞争，并设置观众现场投票、抉择顺位。


选秀节目《SIXTEEN》
但不同的是，社内选秀并不是如选秀综艺那般，根据既定节目规定有序行进，反而经纪公司具有高自主权，可随时按照受众反馈调剂规定。好比TWICE即是在终究7个出道名额肯定之后，再由社长朴振英斟酌观众投票后果，追加两名后期淘汰练习生MOMO、子瑜，终究造成TWICE的9人出道阵容。
这一综合考量公司经营、粉丝意见的选秀模式，内娱也早无效仿。2019年，时期峰峻推出《台风变质之战》，将原“台风少年团”成员丁程鑫、马嘉祺、宋亚轩、刘耀文与练习生贺峻霖、张真源、严浩翔打包送入，而原方案的五人组名额也在节目前期逐步瓦解。
经节目统计，反对整个出道的投票比例高达40多万票，远高于五人组成团5倍之多，“七进七出”的选秀后果，一定水平上也缘于粉丝为该节目打投了近2000多万元，更体现了偶像的商业价值。


时期峰峻《台风变质之战》
能够看出，社内选秀并不是和101系选秀同样，全权由粉丝投票抉择顺位、出道，经纪公司的意见也往往可以推翻排名。这是由于，101系选秀综艺往往是站在限定团经营角度斟酌，在快消模式下以偶像人气是不是可以短时间高量变现为权衡规范；而社内选秀主打长时间经营，是预约正式推向市场的长时间不乱的偶像产品，某种水平下去说，也是在为推新进行预热暴光。
固然，这也其实不象征着经纪公司、制造人的选择即是粉丝之所向。
好比，2020年出道的韩国男团ENHYPEN即是由粉丝掌握被动权投出的与制造人意见相左的阵容。该组合由韩国HYBE团体与CJ E&M团体联手推出的《I-LAND》提拔而出，制造人方时赫偏向将95后日本练习生Ｋ放入出道组的选择与公众选择全员00后的阵容相差甚远，令少量粉丝不能不为保住“民选”而联结投票，终究造成了粉丝拟定出道阵容的ENHYPEN。其仅出道一年便还清了这档社内选秀节目投入的200亿韩元本钱。


HYBE团体与CJ E&M团体联手推出的《I-LAND》
能够说，过往海外外社内选秀的“高光”案例，也为现下蠢蠢欲动的诸多边疆经纪公司打出了极其有决心的样本。除了吃到第一口螃蟹的时期峰峻，愈来愈多的经纪公司也开始选择将这一选秀作为“起死复生”的途径之一。
社内选秀面面观
间隔101系选秀的一炮而红，已有近八年；间隔内娱选秀“殉了”，也已过两年摆布。
不成否定的是，101系选秀在中国偶像产业取患了里程碑式的意义，蔡徐坤、刘雨昕、周震南等在此之后均活泼在头部偶像前列。但跟着边疆品牌与平台绑定粉丝经济的“氪金”碰壁、练习生品质偏低、选秀叫停后无秀可选，传统选秀造星的疲劳也未然加剧。
咱们也留意到，诸多边疆头部经纪公司也纷纭着手推进练习生走向地下社内选秀流程，且在日韩案例的根底上拉长选秀阵线，更拥有长线钓大鱼的象征。
像时期峰峻旗下TF三代，自2017年陆续地下以来，便屡次推出与社内选秀无异的“非正式选秀”。2019年，其推出“新年音乐会”企划打投排名，前三名可获取地下扮演舞台，吸引粉丝投入近60多万元；而2020年练习生守旧微博账号点亮“出道位”流动中，也吸引粉丝投入超过100多万元。
基于此，TF三代练习生也提后退入番位争取，社内排名变化弹性较大。好比，在往年2月时期峰峻发布的民间照中，此前位居第六名的练习生张泽禹成为第二名，而朱志鑫仍然稳坐C位。也许也是铺垫已久，相似《台风变质之战》的三代正式出道社内选秀，也被曝出往年正在准备中。


一样，哇唧唧哇也在往年开启“小哇音乐社”企划，虽尚未走向自行孵化练习生社内选秀的零碎步骤，但目前来看，已陆续暴光的练习生们在路演、糊口Vlog、考查团综等物料的继续供给下，曾经造成了一定的粉丝圈层认知。而哇唧唧哇集选秀、综艺两手抓的过往教训，或也将在机会成熟之际为其规画“出道生存战”，来补救旗下INTO1解散后的偶像组合空缺。
不外，值得留意的是，练习生的前后暴光也会影响到社内选秀的后果。具有一定认知度的练习生于社内选秀节目中的压倒性反对，必定会调动公众选择。2013年，YG推知名为《WIN：Who Is Next》的社内选秀节目，将十一名练习生分为两组以队伍性质出道。
其中，在国民选秀节目《Super Star K2》进入四强且Solo出道的姜胜润和《Super Star Ｋ》出身的李胜勋已拥有一定的巩固粉丝，其率领的A队两次上演观众投票均超过50%比例，这也与制造人杨贤硕所率领的评审团队选择截然相同，而A队也终究胜利击败B队以“WINNER”名义出道，出道仅5天便创下韩国男团获取音乐节目一名记载，至今无人打破。


YG推出的《WIN：Who Is Next》社内选秀节目
目前，坤音文娱、乐华文娱、SDT文娱等外娱出名经纪公司也均有所相干投入。能够预感，社内选秀或也将成为后续经纪公司对外推出新人偶像的鼓吹伎俩之一。
毕竟，由经纪公司主导的社内选秀，并不仅是将选择权交由定向人群，也将投入本钱的危险最小化。与其承当间接推向市场，面对粉丝取向颠簸带来的危险，不如由粉丝享用参预造星的进程，加深羁绊感的同时，也更明白市场选择。
但这也不料味着，社内选秀就足以成为“解救”内娱选秀的一大捷径，其也可能因公司、平台限度，无奈出圈，成为自娱自乐。
像Kakao团体旗下IST文娱去年所推出的《THE ORIGIN- A,B or What？》堪称“无人在乎”，脱颖而出的练习生组成新男团ATBO并未诱发关注，如今也已回炉选秀节目《PEAK TIME》争夺暴光。而在2021年，乐华文娱便曾与爱奇艺规画外部选秀《下一站出道》，方案从两组豫备团中挑拣可成团的出道名额，但直至往年也并未启动。
乐华文娱与爱奇艺的外部选秀《下一站出道》
换句话说，社内选秀的限度和难度，其实不亚于平台选秀。
放眼看去，目前内娱可以做起社内选秀的经纪公司也不外三两个。可见，漂浮本钱的投入、成熟的偶像造就体系、家族性粉丝受众黏性等构建前提缺一不成，这也是中腰部及下列经纪公司难以接受的。
更首要的是，受众关于选秀的热心，很大水平上还在于“找乐子”的心态，以及亘古不变的“CP”产出。
现有社内选秀地下人员中，哇唧唧哇的小哇音乐社、时期峰峻的TF三代、四代均少量依托CP吸粉入坑，外部闭环消化的效应也令练习生绑缚水平加深。一定意义上，在带来双人效益的同时，却同样成为了偶像良莠的变量，而这关于社内选秀来讲，也就成了甘美的担负。
为什么内娱需求社内选秀？
近期，《Boys Planet》的中国练习生少量不足零碎造就的歌舞欠安表示，也被网友戏言，“太丢人了，这个秀是非选不成吗？”，乃至一度产出“雾都雾里七个八”的出圈笑料。


很显然的是，内娱练习生的“赶鸭子上架”式的速成地下，在选秀中已再也不拥有陈腐感和容纳性。比拟起来，日韩选秀是因偶像工业化过快，致使需求选秀分流推向市场、消化偶像，而内娱则仍然停留在偶像产业大盘工业化缺乏与运作产业链不完美的矛盾之中。公众所期待的偶像，在大浪淘沙当时越发苛刻。
而被选秀被动权由平台交由经纪公司后，速成捷径被封堵。没了短时间抢占市场的时效性限度后，经纪公司更需求的则是可以长时间发生价值的偶像产品。直白来说，只有牵扯“选秀”，红利依然是经纪公司、平台不肯舍弃的，尤为内娱粉丝经济这一雄厚“血包”，是未彻底被开采终了的“油田”。
在边疆失去选秀的这两年中，少量无处落地的“秀粉”已转投向海内。
去年，尚在边疆具有一丝热度的《Girls Planet999》选秀闭幕后，出道组合Kep1er中国成员沈小婷同样成为不少秀粉的情感投射。自去年6月以来的两次回归专辑出售，粉丝为沈小婷集体投入的中输销量便陆续占领全团中输销量60%、80%，以压倒性的占比撑持着Ke1per单次回归不外40万专辑销量的基底。从这所有面来看，内娱粉丝经济的对外搀扶，也令中国成了韩国2022年音乐出口第二高的国度地域，数额高达5132.6万美元。


可观的消费受众，也是至今选秀仍未被平台、经纪公司丢弃的缘故。某种水平来说，无利于促生长期不乱且真情实感的“选秀养成”粉丝。说白了，受众需求的是“选秀”模式，有关展示方式如何。这也是为什么社内选秀可以被头部经纪公司所青眼的缘故。
另外一方面，这也是出于良性竞争、良性变现的需要。过往选秀变现形式次要环抱在广告、中插代言等品牌与平台之间的协作，关于经纪公司而言难有分红。而社内选秀虽为经纪公司主导，但偶像效应还是少量品牌渴求的。像是《I-LAND》中，便有维他500、Bibigo等韩国外乡品牌植入。
而社内选秀从公司外部自行决策到成为地下化、通明化的操盘内容，也就象征着其终将成为一档“综艺节目”，填补的是音综市场的空白。直白地讲，观赏门坎低、容纳圈层多样，且兼具文娱属性的音综市场是极易泛起爆款节目的。时至今日，哪怕传统的101系选秀不复存在，却其实不象征着选秀就要从音综除名，社内选秀也可被给予厚望。
也许应该说，内娱需求的，是可以卷动音综市场多元化的选秀，而不是“综N代”性质下的家传选秀模式。一如当下B站在“淘沙”说唱音乐人的《说唱新时期》之后，胜利在2021年推出主打原创赛道的《我的音乐你听吗》，社内选秀也是如斯。


《我的音乐你听吗》
毕竟，中国的选秀生涯，从学院派的正统、草根的逆袭，再到如今的练习生与养成系交错的大环境，也是在不停更新容错率的过程当中掀起一个阶段的热潮。能够说，选秀赛道仍然会是音综市场不会保持的内容，更是全部偶像产业不会回绝的。只是，如何再发明选秀类型还是一个问题，而被押注的社内选秀也也许会成为音综新赛道。
不外归根究竟，摆在眼前的第一事实却是，内娱练习生缺口在《偶像练习生》爆红之后已逐步被补向饱和形态，职业开展空间也相对于狭小。这也可能会形成头部经纪公司的垄断化，中腰部及下列则可能颗粒无收。


《偶像练习生》
整体来看，内娱偶像市场的活气，仍是需求选秀作为“鲶鱼”，搅动偶像产业这千亿量级大盘，这也是目前社内选秀被“抬”到台前的首要缘故之一。更何况，相对于来讲，绝大少数内娱粉丝受众仍停留定位在眼球经济的内容取向上，有着极其可观的变现方式。
千帆尽过，大浪淘沙，粉丝经济犹在，选秀就不会绝。
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