微博，处在失速中？

huang123

原标题：微博，处在失速中？  
来源：BT财经  
微博支柱业务仍处在失速傍边。  
已经的“社交平台王者” 微博，似乎渐渐被人遗忘了。过来一年微博减收又减利，不只广告业务不景气，微博的其余业务也是负重前行，微博只能再次勒紧裤腰带，将但愿寄托在降本增效上。  
3月1日，微博公布了2022年第四季度及全年财报。  
财报显示，微博2022年第四季度净支出为4.48亿美元，虽然略高于市场预期的4.46亿美元，但仍同比降落27.31%；归属股东净利润为1.42亿美元，同比增长22.62%，但在非美国通用会计原则下，净利润为1.78亿美元，同比降落8.7%。  
2022财年全年净支出18.36亿美元，同比降落19%，归属股东净利润为8555.5万美元，同比降落80.03%，非美国通用会计原则下，净利润为5.4亿美元，同比降落24.79%。  
财报一出，微博美股港股双双失守，3月1日美股上涨7.54%报收19.十二美元/ADS，3月2日港股大跌逾十二%报151港元/股。更使人耽忧的是，自2018年来，微博股价就一蹶不振，虽略有崎岖，但再也没回到过2018年终的历史最高点，进入2023年以来，股价还在向着上市之初不停迫近，这象征着辛辛勤苦近十年，后果“回到解放前”。  


有观念以为，社交平台后浪推前浪确当下，作为往日的社交平台王者微博曾经被拍在沙滩上。微博真的没有了新故事可讲吗？  
降本增效并无稳住利润  
2022年，微博仅在第一季度完成了同比增长，但增幅也不大，仅为5.61%，但随后三个季度接踵上涨，且跌幅不停增大，分别为22%、25%、27%。  
事实上，自2019年第四季度泛起初次营收上涨后，微博的营收情况始终处在颠簸形态，时有下滑产生，这也致使微博的净利润表示也不不乱。  
     2022年第一季度和第三季度的归母净利润泛起了亏损，分别为-6752万美元和-1714万美元，同比下滑幅度高达235.54%、109.43%。第二季度归母净利润虽然为正的2830万美元，但盈利强劲，且同比增速仍然泛起了65.07%的下滑。微博第四季度的归母净利润虽然完成了22.62%的增长，但整体而言，全年归母净利润整体下滑高达80.03%。  
详细到业务来看，微博次要为两大块业务——广告及营销支出、增值办事支出。历年来，广告及营销支出始终是微博最大的营收支柱，占比在九成以上。  
纵观2022全年，广告及营销支出仅在第一季度完成了同比10%的增长，达4.27亿美元，之后三个季度均泛起较大水平的下滑。第二季度至第四季度，微博的广告及营销支出分别为3.856亿美元、3.934亿美元及3.91亿美元，分别同比降落23%、27%及29%，降幅在不停扩张。  
增值办事支出也没有给出亮眼表示，2022年全年四个季度均泛起了同比降落，支出分别为5750万美元、6460万美元、6010万美元、5750万美元，分别同比降落17%、10%、14%、十二%。  
全年来看，2022年微博广告及营销支出为16.0亿美元，同比降落19%；增值办事支出为2.397亿美元，同比降落13%。  


因此，流量是微博的生存症结。流量增长，广告主增多，营利减少，反之则步步失守。  
在2020年以前，跟着文娱产业开启了偶像流量时期，微博凭借明星的影响力吃下了不少粉丝带来的流量红利，经过热搜、打榜、转赞评等形式赚得盆满钵满。但2020年8月开启了“去饭圈化”的明朗行为之后，微博不能不关停了多个明星榜单，粉丝活泼度有所降落，微博历史上第一次泛起了会员业务下滑。  
为此，微博开始加大了其余垂直畛域的投入，好比游戏和体育赛事，以期守住流量阵地。据微博方面透露，游戏畛域已完成国际外影响力赛事、国际俱乐部在微博的片面经营掩盖，选手的入驻率达到90%；体育畛域，借助东京奥运会和世界杯的热度，静止员在微博流量和互动量较2021年十二月晋升超过一倍。对此，王高飞以为，微博凭借这样的差别化平台定位，长时间来看仍有足够的商业化时机。  
目前来看，微博还算稳住了流量的第一阵地?，然而用户增长的故事一旦讲不上来，以此为根底的广告商业化变现模式将面临崩塌，微博还能有其余的前途吗？  
社交电商会带来新增长吗  
微博其实很早就开始过社交电商的尝试，但与阿里巴巴的协作只停留在跳转链接这样的浅档次上，使得微博的流量反而为别人做了嫁衣。  
如今，各大平台都在尝试电商业务，微博也没有放下，比来还传出了新的静态。  
3月1日，微博公布布告称，公司斥资21.6亿元增持天下秀，买卖实现后，共计持有后者26.57%的股权。  


据理解，天下秀是新浪的一家直接子公司，2009年成立，2020年8月借壳ST慧球登陆上交所，被誉为“红人经济第一股”，是一家安身于红人新经济畛域的平台型企业，次要基于红人营销买卖平台WEIQ，撮合红人和商家的买卖，从而完成平台、商家、红人三方双赢。  
天下秀2022年半年报显示，WEIQ红人营销平台累计注册红人账户数累积达到 203.9万，其中拥有接单才能的职业化红人账户数有65万；平台注册商家数18.49万个，活泼商家客户数为4052个；平台入驻的MCN机构的数量达到十一617家。  
讲演显示，2022年上半年，腰尾部红人获取支出占比83.2%，而头部红人占比14.4%，相对于2021年年底的17.3%泛起了占比降落。虽然天下秀对此表现，这是由于公司给了得多新晋红人时机，合乎平台模式下红人去核心化的趋向，但从财报事迹来看后果其实不现实。  
天下秀财报显示，虽然处于盈利形态，然而2022年每个季度的营收和净利润都较2021年泛起了较大水平的下滑。2022年前三季度，公司完成营收31.06亿元，同比降落4.46%，净利润为2.04亿元，同比降落20%。  
微博曾是“网红”的起源地，在科技、美妆、文娱、美食等垂直畛域培育出了诸多网络红人。增持天下秀，无望调动起微博这部份的资源劣势，从而完成社交电商业务的深入。王高飞在财报上也表现，微博的社交电商业务2023年仍是以进步范围和商业化效力为指标，经过“红人直播”，扩张商品婚配的形式，以获得更大的市场份额。  
然而，以目前天下秀的能量，能否将微博的社交电商业务变为比肩广告及营销业务的第二增长曲线，从而改动微博单腿走路的场面呢？谜底其实不清朗。  
业内人士表现，假如不克不及将下单买卖这一行动内化在微博本身平台上，其社交电商终究仍是会沦为流量和用户的直达站，其实不能完成真实的商业化。  
微博，仍是没能讲出陈腐事。