折叠屏之役，华为小米们完败三星？

快乐明天

本文来自微信大众号：盒饭财经（ID：daxiongfan），作者：赵晋杰，题图来自：视觉中国
从已经的寰球TOP3跌落到Others营垒后，高端市场曾经成为了华为手机最初一块不想保持的拼图。
近期，华为正式对外发布了行将公布华为P60系列和华为Mate X3系列折叠屏的动静。
挣扎求存的华为，同时还在为其余国产手机厂商冲击高真个营销奉献着一丝余辉。
“咱们就是要超出华为，成为新的标杆”，MWC 2023上，光荣终端CEO赵明喊出了一个足够吸引外界眼光的标语，并表现在续航、通讯、拍照、屏幕显示、AI智能化等方面，折叠屏Magic Vs等产品，曾经超出了华为Mate/P系列。
不外，赵明口中所谓的“成为高端旗舰手机新标尺”的权衡规范，显然未将最为中心的销量统计在内。
只管华为手机曾经跌出国际TOP5行列，但在以折叠屏为代表的高端垂类中，仍紧紧占领着第一。
CINNO公布的数据显示，2022年中国折叠屏手机销量达283万部，同比大幅增长144.4%，其中华为以约144万部占比超过50%。比拟之下，正在“超出华为”的光荣，折叠屏年出货量仅有约14万部。


过来两年间，为了填补甚至瓜分华为手机空缺出来的高端市场份额，一众国产手机厂商纷纭宣布高端战略，折叠屏成为各家冲高之路上抗击iPhone的开路先锋。
但终究销量惨然的为难理想并不是光荣一家独有。放眼寰球，按照Canalys统计数据，国际占比过半的华为，其寰球出货量也仅有170万部，以十一.97%份额位居第二。寰球高达1420万部的年出货量中，三星一家就吃掉了80.9%，成为寰球独一一家折叠屏手机销量破千万的手机厂商（年出货量十一50万部）。
除了抢占先机上后进于三星以外，艾瑞征询指出，国际厂商折叠屏机型迭代较少也是形成销量碰壁的一大缘故。
在2019年2月率先公布首款折叠屏Galaxy Fold以来，三星曾经将折叠屏产品迭代到了第四代，并在横向折叠根底上，进一步量产出纵向小屏折叠计划。与之比较，国际手机厂商中除了华为放弃了与三星一样的迭代速度外，小米、vivo、光荣等均尚处于试水阶段。
而华为又遭到芯片段供和谷歌GMS被禁用等内部要素影响，曾经失去了与三星在海内市场同台竞技的可能性。
以消费电子行业年出货1000万部的准入门坎来看，作为新状态产品高速开展的折叠屏，三星曾经拿到了这场新战斗的门票，开始走向用户需要主导的阶段，包罗华为在内的一众国产手机厂商，却仍需求依托供应侧主导产品开发，还挣扎在获得门票的折叠屏浪潮里。
一
对标苹果成为国产手机厂商打造高端形象的标配战略。前有小米CEO雷军的“片面对标iPhone”，后有赵明的“向苹果致敬，向苹果学习，而后超出”。
但一度寄托着国产手机反抗苹果iPhone厚望的折叠屏，并未造成对iPhone的无力打击。
按照DSCC发布的考察讲演，2022年第四季度寰球折叠屏手机出货量较去年同期大幅降落 26%，至310万部，环比降落更是达到48%，成为自折叠屏手机问世以来第一个泛起“年减”的季度，次要缘故之一偏偏是遭到了苹果iPhone 14系列机型上市致使的需要萎缩而至。
折叠屏以前的片面屏浪潮中，抢先苹果推出各类片面屏产品的国产手机厂商，曾一度凭借当先翻新劣势，将苹果挤出过中国市场前五。
但好景不长。2021年第二季度，苹果iPhone事迹完成大幅反弹，增长率高达50%，是20十二年以来最高增幅。库克将其归功于5G时期的换机潮。但外界都看到了国产手机领军大将华为跌倒，给苹果带来的间接助益。
更蹩脚的是，在寰球智能手机市场延续五年呈下滑态势的配景下，国产手机厂商尝试冲高之余，为了争取份额，不能不将更多资源投向了性价比之战。
以国际600美元高端市场为例，2020年华为还凭借44.1%的市场份额，力压苹果夺得第一。但在华为缺席之下，国产手机厂商在高端畛域节节溃退。苹果不停收复“失地”，Counterpoint数据显示，其市场份额从2020年的缺乏50%，涨至2021年的63.5%，并在2022年进一步提振至72.6%。
二
只管苹果尚未量产折叠iPhone，但国产手机厂商背后仍竖立着三星这座大山。
Canalys数据显示，2022年寰球折叠屏出货量1420万部，远高于2021年的800万部。其中，三星仍旧处于霸主位置，凭借约十一50万部的出货量排名第一，独占寰球逾八成的市场份额。三星Galaxy Z Flip 4更是以47%市场份额，成为寰球最滞销折叠屏机型。


在产品溢价竞争上，三星和华为依托直板智能机在高端市场的口碑积攒和品牌心智，成为唯二可以长时间将均匀售价维持在万元以上的手机厂商，小米、光荣、OPPO、vivo均匀售价逐渐下探到了8000元下列。
作为冲击高端品牌最好寄托载体之一的折叠屏，本来凭借其昂扬的定制屏幕造价、类比平板的屏幕尺寸，限量的出售前提等等，无望成为近些年来国产手机向外展现高端属性的一大无利时机。
并且，从苹果、三星和华为的胜利教训来看，技术翻新是手机品牌塑造高真个底层中心才能。折叠屏所面临的高开发本钱、低良品率，强生态配合，也无一不在向外展现这是一款需求少量自研技术撑持的强科技属性产品。
但经过近两年国产手机在量产折叠屏上的实际表示，想要达成上述成果显然还有不小的差距。
对国产手机厂商打造比肩三星的高端折叠屏更致命的缺点，还在于芯片。国产手机厂商只能在协处置器芯片上下工夫，如光荣比来公布的Magic5系列，搭载的光荣C1芯片，就是一颗自研射频加强芯片，用来帮忙消费者晋升手机通讯体验，这也是赵明喊出光荣曾经“超出华为Mate系列”的底气之一。
OV则开始专攻ISP（图象信号处置器）芯片，小米接踵推出了影象芯片磅礴C1、快充芯片磅礴P1和电池办理芯片磅礴G1。
关于仍处在逆势增长时间的折叠屏手机而言，国产手机厂商在捉住机遇的同时，头顶一直悬着一把达摩克利斯之剑，即当iPhone推出折叠屏之后，该如何应答新的市场竞争？
剖析机构CCS Insight曾在预测讲演中指出，苹果或将在2024年率先用iPad试水可折叠产品状态，2025年正式推出可折叠iPhone。留给国产手机厂商抢占市场的时间未几了。
三
更剧烈的内卷竞争正在国产手机厂商之间演出。
与光荣同在2013年创建的互联网手机品牌一加，现在在光荣对标小米大打性价比之际，开始走出一条高端旗舰的小而美线路。但在收归OPPO之后，一加反而成为了2023年手机圈价钱战开启的导火索。
2月中旬，一加中国区总裁李杰和小米团体总裁、Redmi品牌总经理卢伟冰，在社交媒体上展开了一轮价钱厮杀战。卢伟冰在将Redmi K60 5十二GB版本提价300元至2999元起后，发文称“比来有友商在高调打价钱战”，红米不是“被逼提价”，而是为了遍及“5十二GB”大内存。同一天，李杰回怼称，“一加Ace 2会倒逼友商提价”。


图/新浪微博
瞄准Redmi大打性价比的一加，乃至喊出了3年内要做到2000元以上线上市场第一位的指标，为此能够在将来三年舍弃硬件综合利润率。这一方案，比雷军为小米制订的“硬件综合净利润率永久不会超过5%”的许诺还要保守。
大幅下滑的份额逼着OPPO不能不打出性价比这张牌。按照中国信通院数据，2022年全年，国际市场手机整体出货量累计2.72亿部，同比降落22.6%，十年来初次跌破3亿部大关，更是创下有史以来最大降幅，其中OPPO在TOP5厂商中降幅最大，年出货量同比上涨接近30%。
焦急的不仅是OPPO一家。2022年全年，国产品牌手机出货量累计2.29亿部，同比降落24.7%，降幅超过大盘。并且，寰球市场内，比拟三星、苹果均在4%摆布的降落幅度，小米、OPPO、vivo的降幅均达到两位数。
在安慰销量、追夺份额的独特指标之下，2023年开年，国产手机厂商所呈现出来的中端市场大战就成为了须要伎俩之一。
毕竟，高端畛域仍是一众国产手机厂商的“体面工程”，真正撑持起“里子”的还要靠中低端市场。
这一点从上市的小米财报中也能略窥端倪。从2020年雷军再次高喊高端化策略以来，小米手机ASP（智能手机均匀销售单价）只管有所增长，但一直维持在十一00元地带。
按照QuestMobile的数据，过来4年间，国际2000元-5000元价位的手机市场占有率稳步增长，其中2000元档的市占率从2018年的19.6%下跌到2022年的27.5%，3000元档从4.1%下跌到15.9%。这也象征着中端机简直占领了国际手机市场的豆剖瓜分。
足够击穿消费者心思防线的价钱，将是各手机厂商争取用户的最无力武器。
参考材料：
《2023年中国折叠屏手机市场洞察讲演》艾瑞征询
《高端卖不动，手机厂商卷向中端机》深燃
《刘作虎，将炮口对准红米》市界
《光荣活在华为影子里》新立场
《兄弟终成对手 光荣CEO赵明：咱们就是要超出华为》逐日经济旧事
本文来自微信大众号：盒饭财经（ID：daxiongfan），作者：赵晋杰
本内容为作者独立观念，不代表虎嗅立场。未经允许不得转载，受权事宜请分割 [email protected]