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原标题：「怀胎」七年，苹果MR眼镜要来了 | 焦点剖析
作者 | 袁斯来
编纂 | 苏建勋
这是苹果历史上很少泛起的情节。
按照金融时报报导，苹果MR装备或将在6月寰球开发者大会WWDC上表态。不同寻常的是，苹果的设计团队和经营团队对公布时间发生了不合，但这一次，库克站在了经营团队这边。
MR的工程设计团队但愿能让装备更轻便后再公布，再花上几年也在所不吝；而以COO Jeff Williams为首的团队则以为，公布机会曾经成熟，而库克也不肯意再提早。
苹果从不会在设计团队以为不可熟时匆忙公布产品，何况是代表下一代平台的重磅新品，但行将公布的MR头戴将打破这个传统。
在过来，苹果产品设计团队具有绝对的话语权。但世事变迁，在寰球经济委靡、iPhone都无奈感动用户时，市场考量占了下风。
股价也证实了投资者的态度。动静一出，苹果股价应声下跌3%。
精雕细琢的年代过来了，在科技翻新停滞确当下，一款拥有先锋象征的产品，即使不敷成熟也足以给行业注入陈腐血液，乃至疏导标的目的。
苹果需求MR， MR市场也等候苹果过久了。
命途多舛的MR头戴
从苹果的定价和出货预期看，这不会是iPhone这样普通人触手可得的产品。
按照外媒报导，这款产品定价将达到3000美元，第一年出货预期在100万台。与此比较，iPhone初代公布3个月卖掉了100万台。
苹果的MR价钱放外行业中能够说极为昂扬，是Meta高端产品Meta Quest Pro头盔价钱的三倍。
无论如何，公布自身是最首要的，苹果要以此证实本人的领导位置。
从库克做出的抉择，也能够看出苹果这次有些赌博的象征，在此以前，市场始终在猜测苹果到底是做MR仍是AR，这一问题似乎有了谜底。
苹果设计团队曾给出了一个计划，先公布一款VR装备争夺时间，再抓紧研发，直到能将重量降上去。但库克没有承受这个提议，而是要一步到位，间接公布MR装备。
按照外媒报导，苹果的装备包罗一条腰带状电池，形状会接近于滑雪眼镜，同时会有一块显示用户心情的屏幕，这样使用者能和外界互动。
苹果MR装备泄漏图。图片来自: 9to5Mac ，作者：Mr. White
苹果经营团队对这款产品定位是“第一代”（version one），功用至关无限。用户能够看沉迷式3D视频，互动式健身或者更真正的视频聊天。
从2016年开始研发至今，苹果一次次推延公布。业内也看到太多的失败案例，最大的标杆Meta “all in”到VR后，股价一年跌去近一半。Meta的元宇宙部门不停亏损，裁员，出货量却没有甚么起色。在中国，号称要做VR的大厂事迹各自停滞不前。更多守业公司早已悄无声息地阵亡在这条路途上。
苹果和它们比拟最大的不同在于，它有绝对不乱的托底。iPhone、MacBook、iPad和软件办事会继续不停提供现金流，苹果的实力比依托互联网广告业务的Meta雄厚太多。假如说谁能绝不畏惧地在暗中中行走，直到试探前途径，只要苹果。
匆忙下马
作为一个有前瞻性的领导人，库克比谁都分明，苹果必需找到下一个平台。
而手机市场的疲软减速了他的紧急性，2022年寰球智能机的出货量创九年来新低，即使是苹果也很难寻觅出太多亮点。
3月7日，iPhone 14新的黄色配色上市，刚出售就在黄牛市场破发。过来一机难求的盛况再难复刻。
苹果MR装备的开发其实不顺利，且耗损了少量金钱和人力，苹果从2013年就开始收购相干公司，尔后简直每一年都会有笔收购案。比来的一次，是2020年苹果收购VR体育内容公司NextVR与VR动画公司Space。
但是，MR头显上市时间一再推延。到2019年时，开发团队的主管Avi Bar-Zeev到职，一度传出苹果暂停AR/VR开发的信息。
就在往年2月，长时间跟踪苹果的剖析师郭明錤还公布讲演，称苹果由于软件开发碰壁将推延MR装备公布，而且2023年出货量不会超过50万部。
其实，2019年传出苹果AR团队解散时，就有没有法做到轻量化的问题。这也是全部行业未能冲破的症结瓶颈。显然，三年过来了，苹果仍是没有很好地解决困扰。
在过来，设计师团队在苹果外部有极高的话语权。掉臂设计团队的顾忌提前公布产品，已经是件难以想象的事。但从2019年苹果首席设计官John Ive到职后，设计团队位置未然降落，报告请示的下级同样成了COO Jeff Williams。
苹果外部正派历人事动荡 。从2022年下半年开始，苹果十几个高管出奔，且得多曾经做到VP级别，其中包罗首席产品设计师Evans Hankey，而得多基层工业设计师也到职去了Ive的新公司。
外部高管到职潮以外，总体消费环境也其实不乐观。按照苹果2023年第一财季讲演， iPhone销售额同比下滑8%，公司净利润同比下滑达13%。
在长达7年的研发后，苹果公司对新一代平台的开发耐烦到了一个临界点。按照苹果前工程师的说法，研发团队承当着微小的“出货压力”（huge pressure to ship）。
这显然不会是一款齐备的产品。但是，苹果等不起了。哪怕是一款低廉到没甚么人能买单的实验产品，它们也要证实本人没有在XR上缺位。
库克掌舵十二年后，iPhone市场份额暴跌，也泛起了AirPods这样风行寰球的产品。MR头戴在设计团队看来还谈不上成熟，它是会成为只卖出10万台的电脑Apple Lisa ，仍是会成为iPhone，成为AirPods，没人能预判。
36氪制图 |
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