女性营销，难被定义丨即氪静止 Vol.42

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原标题：女性营销，难被定义丨即氪静止 Vol.42  
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品牌静态MAIA ACTIVE营销惹争议  
3月8日一早，国产瑜伽品牌MAIA ACTIVE的微信大众号公布了一条推文，以“这个38，闭嘴巴”为标题，注释则有“适度女性主义 闭嘴巴”、“性别份子 闭嘴巴”等多个小标题，以及带有“适度女性主义可不是个好主张”、“没事搞对峙，真是没纪律”等外容的大图。   


来源网络  
推文公布后，随即在社交平台诱发微小争议，不奼女性网友对文章表现“很绝望”，也有网友晒出在品牌网店的退单截图。   
对此，MAIA ACTIVE 也作出反映，删除推文并公布了致歉声明，称其本意“呐喊外界少一些对女性的指导与说教，多一些让女性自在表白的空间”，推文“不足更片面的思考，在表白和行文的语气中有失考量”。不外，仍有用户对其致歉信评论区的精选评论有不满。   


     MAIA ACTIVE致歉信部份内容  
这多是2023年首个影响力较大的营销翻车事情，也许正如其致歉信所说，只管目的是激励聆听女性的声响，而不是该告知她们该怎么做，但内容上有偏差，导致后果拔苗助长。   
首先是标题存在歧义，“这个38，闭嘴巴”有两种了解，一个是“往年3月8日，闭嘴”，另外一个则是“这个38（女人），闭嘴”，家喻户晓，“38”是一个带褒义，蔑视女性的辞汇——描述女性脑子愚钝、行动粗卤，不伦不类。   
另外，结合网下流传的标题与内文来看，也有因主语缺失、没有上下文辅佐了解等，致使的干犯问题，令读者观感不适。   
假如事出无因，毫无征象地让某集体/某类群体闭嘴，则是不讲礼貌。退一步讲，若“闭嘴”的主体为男性，又刚好与内文“适度女性主义可不是个好主张”自圆其说，所以有网友评估道“不知道想讨好谁”。   
而此前很长一段时间内，MAIA ACTIVE 都是国产品牌中尊敬女性不同体型的代表，在地下报导中，社群也是其重点经营标的目的。因此，也有网友纳闷“是不是有让用户参预评估过此篇推文”。  
营销是品牌推行和传布的首要伎俩，也在传递着品牌的价值观，从这个角度看，亮相自身并无问题，但在繁杂议题上选择了一种或许是想讨巧，其实有些简略又隐约的表白与定义，便容易堕入争议，乃至侵害品牌形象，被以为是虚假的——品牌只是刻意讨好某类人群，其实其实不在意价值观。   
事实上，女性主义与静止精力有得多相通的地方，二者都强调尊敬、多元、对等、凋谢、协作、发明，冲破自我，容纳不完善等。   
当这二者结合时，不搞特殊化，不去定义，更强调自我生长，把表白交给更多普通人，可能才是更安妥的做法。   
对这个时期的女性向静止品牌来讲，最为首要的课题也许是，如安在现有主流审美的影响下，给予“性感”、“美”等辞汇以新的诠释，让消费竞争可以更多往善的标的目的开展。   
蕉下公布《轻量化户在行业白皮书》  
近日，户外品牌蕉下联结艾瑞征询，公布了《轻量化户在行业白皮书》。  
“轻量化”是其白皮书中的户外市场新趋向，详细包罗“亲热天然，而非应战”、“碎片化时间参预”、“升高专业属性，晋升休闲属性”等。  


截图自蕉下白皮书  
据白皮书数据推算，以后中国轻量化户外人群已达5亿，将来无望扩张至7.3亿。在5亿轻量化户外用户中，90后是绝对的主力军，占比达49.1%，更加年老的00后占比则曾经达到16%。  
到2023年底，中国户外用品市场范围无望冲破2000亿大关，而户外用品消费者会将77.5%的金额投入到轻量化户外用品的购买上，且将来对轻量化户外用品的消费投入还将下跌14.1%。  
Garmin 与网易云音乐达成协作  
近日，静止手表品牌 Garmin 宣告，与网易云音乐达成协作协定，网易云音乐现已正式登陆 Garmin 静止手表。  
用户能够在智能手机上装置GARMIN CONNECT MOBILE 与 GARMIN CONNECT IQ 运用顺序，待反对离线音乐功用的Garmin佳明手表配对衔接后，设置好WI-FI网络及衔接蓝牙耳机便可享用音乐。  
高德地图推出“静止导航”功用  
近日，高德地图推出“静止导航”功用，可帮忙用户在骑行、步行导航模式下记载卡路里的损耗状况，同时也可设置热量损耗指标、查看卡路里损耗阶段性效果等。  
截图自高德地图  
据悉，高德地图用户降级到十二.05最新版本，就能在骑行、步行导航线路布局实现后，看到预计损耗的卡路里详细数值，同时也能够查看本人的指标达成状况。在导航过程当中，零碎也会适时提示用户以后的热量损耗状况。   
另外，静止导航还会将损耗数值跟食品进行关联，以便用户更直观地感知卡路里损耗状况，便利用户参考该数值调剂日常饮食构造。   
小度推出“添添闺蜜机”  
近日，小度推出超大屏平板产品“添添闺蜜机”，预售价4999元。  
据悉，该款机器配备27英寸超大屏，具备抗反光等特征，内置电池且配有轻音万向轮以及藏匿式滑轮，可多角度调理和升降的挪动支架，可自在调理屏幕高度和机器地位。  


来源：小度  
产品功用掩盖健身、游戏等不同糊口场景，内置丰硕、专业的健身课程及资源，还有AI健言教练、健身游戏、AI火柴人投影来提供专业静止指点与精准实时反馈，精准辨认骨骼举措，全程贴身指点纠错。  
另外，添添闺蜜机还有Switch投屏玩耍游戏，网课学习、大屏点歌等功用。  
iPhone Touch ID或完成丈量血氧功用  
近日，按照USPTO美国商标和专利局的最新公示清单显示，Apple获取了一项新的屏下 Touch ID 的技术专利。专利中重点提及了“短波红内线”技术，相干元件位于屏幕下方或者集成到屏幕内。   
该专利次要引见了运用于屏幕 Touch ID 的光学成像零碎。经过短波红外波技术，用户将手指按在屏幕时，屏幕下方的元件能够接纳和量化由短波红外波段中的泛光照明惹起的反射，完成屏下指纹辨认的功用。  


来源：USPTO  
专利形容显示，该光学成像零碎不只能够辨认用户的指纹，还能够用于检测用户的血氧、脉搏等身材体征，并能够判别用户是不是佩戴手套、手指干湿等信息。   
Polar称大少数人不置信可穿着装备数据  
近日，健身科技公司 Polar CEO 在承受采访时表现，大少数人不置信他们的可穿着装备提供的统计数据和指点。   
Polar CEO Sander Werring 说道，“只要 42% 的人置信他们的健身追踪器的数据”，并表现这个分数过低了。   
Polar 是一家静止手表公司，此前曾宣告向第三方地下算法，并与卡西欧建设了协作瓜葛。   
另外，Polar 还透露，睡眠功用、GPS定位和心率功用是协作火伴们最关注的功用，以及静止装备正在向安康方面歪斜。   
静止新风向2035年寰球超51%的人口将超重或瘦削  
近日，世界瘦削联结会公布了《2023年世界瘦削讲演》预测，按目前趋向，到2035年世界上将有51%的人口超重或瘦削，同期经济损失可能达到每一年4.32万亿美元，占寰球 GDP 的3%，与2020年COVID-19的影响至关。   
详细来看，到2035年将有超过15亿成年人及近4亿儿童达到瘦削规范，假如加之超重的人，这个数字将达到40亿。与成人比拟，5至19岁的少年人群瘦削的增长速度最快，预计2020年至2035年间，瘦削率将增长两倍或更多。   


截图自：《2023年世界瘦削讲演》  
缘故包罗饮食偏爱更深加工食物的趋向、久坐不动的行动、管制食物供给和营销的政策较弱，以及用于协助体重办理和安康教育的资源短缺的医疗保健办事较少。   
该讲演还发现，简直一切预计将来几年瘦削人数减少至多的国度都是亚洲和非洲的低支出或中等支出国度，并强调，它抵赖瘦削对经济的影响“毫不是将责任归咎于瘦削患者”。   
加拿大健身行业委员会提议健身减税措施  
近日，加拿大健身行业委员会（FIC）提议政府让健身房会员具有减税资历，这是该机构延续第三年提议。  
FIC 表现，但愿能够将健身房会员资历同等于增加集体在医疗费用的收入，由于体育熬炼加重了国度医疗保健零碎的压力，进而也能够将其用于税收抵免。  
不只如斯，FIC 的提案还称“这项措施不只能惹起人们对健身的关注，还能安慰经济复苏。”  
按照寰球安康与健身协会2022 年的一份讲演显示，“不静止给加拿大医疗保健零碎形成了39亿美元的损失——其中27亿美元由公共卫生零碎承当。”  
品牌融资WTF获取IIM Kashipur投资  
近日，印度静止健身品牌WTF宣告获取从IIM Kashipur的种子基金方案处获取融资。   
该笔资金将用于扩张其在印度各地的业务与人材招聘。  
据引见，WTF的最大特色在于其健身房，它不单单是健身房，也是情投意合的人组成的社区，健身房会提供一系列集团健身课程，从瑜伽普拉提到HIIT。   
这些课程是可担负的，为用户提供总体解决计划——由AI结合教练提供的共性化熬炼方案、饮食和养分指点、线上健身与线下健身，以及社区反对和嘉奖。