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【亿邦原创】日前，天猫在上海举行2023年消费电子行业9大消费趋向公布会，会入地猫发布了消费电子在2023年的9大新消费趋向，包罗家有桃花源、电竞气氛组、拾荒式换新、治愈系慢糊口、数码潮穿搭、智能云陪伴、游牧式任务、补偿式远行、饮食自愈力，并针对2023年消电行业的平台政策和趋向洞察做出了进一步解读。
天猫在会上指出，愈来愈多的公众消费决策正跟着消费者对产品功用的明晰认知而渐趋感性，产品购买驱动要素已从“功用为主”转向“场景为王”、由“品牌为先”转向“价值为先”。
“过来天猫在推行中的价值中心是效力，将来的价值中心一定是体验。”淘宝天猫产业开展及经营核心消费电子市场部营销总经理明果在会上表现，消电行业以后的竞争中，大少数企业仍然在产品功用、机能、本钱、效力等方面展开，这方面的竞争无疑将长时间存在，但难度会不停减少。因此，新的商业时机和溢价部份，会逐步转移到品牌的精力和办事溢价。
明果指出，将来以糊口场景为驱动的内容和产品会更被消费者认可，消费者在手淘的搜寻行动也变得愈来愈有场景化的趋向。天猫发布的数据显示，“梦中洗衣房”场景词搜寻量占洗衣机类目TOP10，仅次于亵服洗衣机。
因此，基于平台数据，天猫根据社交、集体、室内、室外四个象限，造成了消费电子在2023年的9大消费者场景矩阵。
在平台战略层面，明果指出，天猫首先激励商家打造合乎消费者需要和情绪的场景化内容营销，例如在店播中打造惯例内容场次；其次，基于平台的电商工具，造成站表里全域趋向种草和拔草，帮忙商家进行人群积淀；最初，打造4·18消电会场，将以专场直播等方式切入9大趋向中的部份场景主题，加深品牌与消费者联动。
关于直播和短视频等外容营销方式，明果在会上透露，往年淘系直播将成为平台的第三大的流量入口，仅次于搜寻和保举。她指出，平台2022年的数据显示，超过80%的直播观众是新客；手淘首猜短视频暴光的商家数比较前一年减少了200%。
针抵消电行业进一步的消费趋向洞察，安永金融办事办理征询主管合伙人张超在会上指出，以后我国消电产品购买增量次要来自下列三大重点客群：一是年老客群，占比超过80%，其中95后占比超过30%，Z世代逐渐成为消电的消费主力。二是下沉市场客群。他指出，消电症结品类在四线及下列城市的份额占比增速接近10%，优于1-2线城市的7%。三是女性客群。数据显示，以后我国消电症结品类的女性消费者占比接近六成，高于男性消费者。其中，症结消费品类中，剔除数码3C产品后，预计女性消费者占比则接近七成。
另外，张超透露，近些年以小家电为代表的细分类目备受注目，而小家电市场中，垂类长尾产品去年同比销售增速超过100%。传统小家电，如电饭煲、电水壶等，浸透率高、置换周期长，总体市场范围增速仅有0-10%。而空气炸锅、西式果汁机、电烤箱、电火锅等新兴厨房小电，在社交媒体及线下口碑传布下可以完成多品类疾速爆量，总体市场范围增速放弃在20%以上。
他指出，垂类长尾类小家电产品的市场劣势有三：一是市场浸透率偏低，竞争相对于缓和，更精密的客户洞察将带来更好的产品差别化规划。二是单价较低、具备一定快消品性质，易受内容营销、“种草”影响而发生激动消费。三是长尾产品需要爆量后劲较大，爆点内容的精准投放将带来更好的爆品打造成果。 |
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