恶搞大牌、频收律师函的MSCHF为什么越告越火？

顺顺

转载自：新眼帘Wonderland  
原标题：恶搞大牌、频收律师函的MSCHF为什么越告越火？  

纵观2023年的第一季度的鞋类市场，来自艺术创意任务室 MSCHF 的 Big Red Boots 无疑是网友们探讨的焦点。无论你是不是关注过鞋类市场，总会在某个年老人会萃的社交平台上看到有人分享这一抹白色。  



这双乍一看有些匪夷所思的白色靴子，售价 350 美元，在 2 月上线后 7 分钟就售罄。如今，Big Red Boots 乃至被炒到1950美元，微小且怪诞的红靴并不是普通人可以把握的外型，为什么还能被哄抢一空？  



Big Red Boots 很难不让人联想到上世纪五十年代流行的漫画《铁臂阿童木》，但民间并无明白提及这款鞋的灵感来源，只是将其概括为一双 “来自奇幻 3D 世界的卡通靴” 。  

再加之得多时尚博主和明星艺人的下身，网友们纷纭发现这双神似铁臂阿童木的跨次元鞋，竟然在时尚外型中展示了非常光鲜的表示力，瞬间种草了一大波本就热中于新潮事物的年老玩家。  
博主 @mako____666 还用 Balenciaga x adidas 联乘款下身搭配，带来多格调诠释，与近些年玩家追捧的缩小视觉、廓形鞋型的炽热格调无比契合。  



这类夸大的 Chunky 轮廓与高高隆起的鞋头不难让人想到去年表态于 BALENCIAGA 23SS 男装大秀的 Steroid Boot“米奇鞋”，而 Big Red Boots 的哄抢一空，或许真的能在时尚人士近期最受关注的鞋履样式中品出些许原由。  

关于“大红靴”的开创品牌 MSCHF 来讲，这曾经不是他们第一次创作爆款了。就在去年，MSCHF 与说唱歌手 TYGA 协作发售的 Wavy Baby 波浪鞋，就由于其外观酷似 Vans Old Skool ，以及极具鼓动的离奇歪曲外型而在网络惹起哄动。  

波浪鞋的外型就像是在 Vans 的根底上进行了 PS 。“嚣张”的 MSCHF 更是连包装盒也不肯改变太多，恍如破罐子破摔个别向一切人宣布：咱们就是模仿 Vans ，而且很怕你们看不出来。  



当这双波浪鞋成为当季爆款后，Vans 终于开始为本人的商标版权申述，MSCHF 也因此被勒令住手 Wavy Baby 鞋款的一切营销与销售，关于曾经下达的定单需求整个撤销，而假如是无奈勾销的，则需求将这笔钱整个退还给消费者。  

球鞋设计并非创意任务室MSCHF的独一名目。回顾 MSCHF 自2016年在美国纽约布鲁克林街区创建以来，那些种种无厘头行径和恶作剧单品，噱头和话题度成了它的代名词，MSCHF趁势成了泛滥创意单位中最离奇的存在之一。  

MSCHF团队成员  
MSCHF取自单词“恶作剧”的英文“Mischief”，任务室由 十二 位青年艺术家组成，这家创意公司的成员大可能是开发人员和设计出身。其实他们也曾为品牌制订过营销计划，起初却全心全意地走上了“恶搞”的路途。他们会萃在 MSCHF ，信心经过互联网，以略带讥刺的恶搞方式，去完成他们那些天马行空的设法。  

MSCHF开创人Gabriel Whaley  
时至今日，MSCHF 的有数作品恍如在告知大家：咱们这次来只做三件事——恶搞国内大牌，戏谑艺术家，作弄粉丝。  
除了被 Vans 控告的海浪鞋，MSCHF 堪称是频繁在国内大牌的头上蹦迪。首先被恶搞的就是Nike Air Max 97。为了讥刺球鞋畛域频繁联名协作的失常现状，MSCHF 宣告他们将与“耶稣”联名，在纯白的Air Max 97 的鞋底气垫里注入大约 60cc 的约旦河圣水，加之十字架吊坠，鞋头印有马太福音的 MT.14：25，借此表白穿上它就可以重现耶稣在水下行走的动向。  



MSCHF官网图片，因被Nike起诉所以对logo处进行了遮挡  
就是这双售价高达 1425 美元的限量鞋款，不只一经推出就抢购一空，还成为2019年Google搜寻量至多的球鞋。  
在品味到胜利的味道后，MSCHF 与说唱歌手 Lil Nas X 协作了“撒旦鞋”。将本来“耶稣鞋“鞋底气垫中的约旦河圣水换成为了意味血液的白色墨水，十字架变为了五芒星，马太福音改成“LUKE 10：18”（《圣经》中撒旦从地狱坠落的章节）。而终究终局就是受到 Nike 起诉，一切售出的“撒旦鞋”都被 MSCHF 召回。  
你认为 MSCHF 只会对球鞋进行“改装”？他们连豪侈品牌都没有放过。MSCHF 花 十二 万美金购入了四只爱马仕铂金包，再剪开皮革，制成四双勃肯鞋，取名“Birkinstock”。  

不要试图去了解他们在做甚么，假如一定问，那就是在“解构消费主义”。  
“历史上，咱们用珍贵的资料（黄金和珠宝）制作豪侈品。如今，铂金包以14%的均匀年报答率贬值，咱们能够将铂金包自身视为新的制作豪侈品的卓着原资料。”  
以及 MSCHF 所推出的 Air Cast 1 鞋款，也被称为复健靴 ，设计结构也十分医疗化，斗胆创意推翻过往人们关于靴子的认知。  





海浪鞋与复健靴的离谱联动  
既然常常受到品牌起诉，那末不如一“躺”究竟。捣蛋鬼 MSCHF 办了一场“不法商品大赛”，推出了 8 款带有显著 logo 、未经品牌受权的T 恤，其中包罗迪士尼、亚马逊、可口可乐、特斯拉、星巴克、赛百味、沃尔玛和微软。  

竞赛规定是甚么？  
——猜猜哪一个品牌会最早给 MSCHF 发来律师函，你能够购买你以为最有可能的品牌 T 恤来下注。当 MSCHF 收到第一封律师函后，一切购买该品牌汗衫的消费者即博得竞赛，奖品是独家的 MSCHF 大赛冠军帽。  

由竞赛后果可知，赛百味向MSCHF递出了第一个律师函。  
MSCHF 也热中于利用人们的赌徒心态组织各种营销名目。  
好比他们曾推出过一个盲盒名目，盲盒售价 100 美元，消费者能够选择拆开盲盒，外面物品的价钱从 0 - 7000 美元不等，或者也能够选择寄回未拆封的盲盒，未拆封盲盒的价值天天减少 10 美元，1000 美元封顶，这就象征着假如在 100 天后寄回盲盒就可以收到 1000 美元。  



在这个秩序井然却又带着荒谬的世界，MSCHF 始终在经过传统商业模式以向资本社会作出抗议和讥嘲，尽力开脱社会规定与秩序的约束。  
“ MSCHF 的不敬和玩皮帮忙他们在拥堵的市场里抢到关注度，同时关于社会的批评和奇妙营销，也帮忙他们占得一席之地。”  
但他们毕竟扎根于这个时期，  
在支持消费主义的同时，  
谁又能包管他们本人不是消费主义先锋呢？  
新媒体总监：浩睿  
责任编纂：羊  
设计：维尼