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原标题：营销视察丨“韩流”再来袭，Chuu刮起快时尚旋风
文｜彭倩
编纂｜董洁
年老姑娘们想放弃甘甜和酷炫，又但愿一些小性感，应该穿甚么？
美国小码女装BM能够知足甘甜和性感，但颜色和设计不敷酷炫；韩国潮牌NO ONE ELSE足够甜酷，但主打静止风，也许目前只要Chuu能够知足女孩们的“既要又要”。
Chuu在韩语中发音为“啾”，中文语义是“吻”的意思，因其将多种潮流格调完善融会，这个20十二年降生于韩国的快时尚品牌，在进入中国不到2年后，迅速占据一方山头。
自2021年5月在杭州湖滨银泰in77开设首家线下门店后，不到一年里，Chuu曾经扩展到了上海、北京、杭州、等多个城市，开出141家门店，在快时尚品牌接连关店、撤离的一片萧条中，标新立异。虽然范围仍远比不上老牌老牌快时尚品牌，但年老人疯狂购买的架式，足以让Chuu抢走快时尚大部份风头。
Chuu的每一个家新店倒闭，都会成为区域的潮流地标，明艳的撞色和超酷的设计是90和00后的时尚精们对Chuu趋之若鹜的次要缘故，其价位的亲民也合乎年老人的消费估算。
在线上，Chuu也经过社媒破圈。仅小红书一个平台，Chuu曾经积攒5万+篇条记，对于品牌爆款的OOTD随处可见，乃至相干代工厂都被扒了个底朝天。
Chuu何以迅速走红？
“韩流”再次来袭？
Chuu面前的母公司是韩国古装团体PPB Studio，旗下有前文提及的NO ONE ELSE等服装品牌。其在韩国的走红要感激女团CLC成员曾穿上其衣服在综艺节目中现身，尔后许多韩国明星和网红纷纭效仿，一同带火了Chuu。
在中国，Chuu以电商残局。曾与淘品牌韩都衣舍协作，分手后与创建了网红淘品牌“七格格”的中国的代理商牵手，拉夏贝尔早在2015年以2亿元的价钱收购该代理商的部份股权。2016年，Chuu开出天猫国内旗舰店，开店当日一举冲入地猫国内女装类目榜单前五。
线下门店开进中国以前，Chuu曾经经过代购和电商渠道累积了不少忠实粉丝。
Chuu的产品格调上大可能是时上流行的甜酷辣妹风，也能够说是女团爱豆风，很能凸现身体，性感但又不媚俗。因其潮流属性的定位，根本放弃每周一次上新。
在定价上，Chuu属于中低端，价钱广泛亲民，官网价钱在百元到千元之间。其中，牛崽裤价钱在300到400，棉衣外套价钱在700到千加。
颇具特色的BV绿（意大利出名豪侈品牌Bottega Veneta的爆款色）配色和斗胆的设计，也令其很快成了”网红“，搭配粉、黄等鲜亮夺目的色彩，即便是店内的购物袋也是粉绿的撞色设计。效仿各类潮牌，Chuu在每件衣服上，都印上非常显眼的Logo标识，一眼便知品牌。
在门店设计上，Chuu遵守一店一设计，但每家门店都有一致的形象，简直都有颜色绚丽的logo墙，总体一样以BV绿为主，大基调用色一致。店铺简直掩盖了衣饰品类的一切中心产品，女孩们在逛衣服的同时也能够顺便看看其余配饰。除了用色斗胆尽量吸引年老人的驻足，Chuu还会在门店内摆放外型及其余拥有潮流艺术感的摆件。
Chuu线下门店 ，图片来自官网
chuu门店设计
不少韩剧和国剧都植入了Chuu的爆款衣饰。据36氪理解，不少植入并不是无意为之，但Chuu的衣饰非常适配国际非常盛行的古代甜宠剧，品牌也经过影视作品的无意有意的种草迅速缩小声量，许多女孩都会在淘宝等购物平台搜寻影视剧中泛起的Chuu品牌同款。
由始至终的韩系配景、青春活跃的定位、女团明星带货，Chuu的走红似乎是韩流在中国的再次复苏。为了适应中国女孩们的审美变迁，韩国品牌也在潮流的根底上，不停转换格调，从甜系芭比风、裸装通勤风到潮流甜辣风。
再加之，跟着韩国影视、音乐等盛行文明的影响力逐步加强，特别是在相干限度解除后，韩国的影视、音乐、综艺内容在国际从新“上架”，对潮流和消费的影响力也进一步加强。
在这样的配景下，只管2022年线下商业受挫，但包罗chuu在内、韩式格调的衣饰品牌MLB、Teenie Weenie的门店数均在疾速增长，而传统的静止户外、欧美快时尚品牌门店数大部份都泛起了一定水平的下滑。
“Zara们”涨潮，“Chuu们”上位
快时尚市场正如其名，没有人能够长时间据守。
启蒙中国年老女孩们的第一代快时尚前驱Zara和H&M，如今难以守住大盘，泛滥玩家如Forever 21、Top shop则早已退出中国市场。
紧随其后的优衣库虽以无性别和细分尺码而取胜，在中国市场也并不是稳如泰山。2022年的天猫双十一，外乡快时尚品牌UR取代优衣库成为女装类目的NO.1。
近些年来，Chuu、BM和JK等以均码为主，以“短”“小”为标记的品牌继续走红。不外，从这种品牌在中国爆火开始，相干争议就没有停歇。不少人言辞犀利，批判它审美狭窄，吹捧“body shame”。
chuu门店 来源：官网
但至关一部份年老女孩将其视为穿搭指南。她们以可以穿进BM的衣服为夸耀的资本，乃至有韩国明星、网红还曾地下标明，为了可以穿进去BM的小码服装而减肥。
但动辄XS、S、0码的size显然不合适大部份的人群。这也象征着，虽然气势很大，真正可以购买Chuu和BM、JK这种品牌衣服的人群是颇有限的。在中国这个赢家通吃的市场，知足小众需要的品牌即便最开始打出声量，也极易泯然于世人。
这种使人欷歔的故事曾重复演出。例如，如今曾经退出中国的A&F，曾是魔都的网红店始祖。开店便以赤裸男模特制作营销噱头，播种了一大批年老女性消费者。2021年，A&F宣告将在2023年完全退出中国市场。
女孩们不只审美老是改动，她们也都会长大，会寻求更拥有质感和设计特色的衣饰，这令大部份快时尚品牌的好日子都没有继续过久。许多已经被有数年老人追捧的快时尚品牌，如今都已不见踪迹。
开出百家店铺的Chuu能红火多久？也许只要时间可以给出谜底。 |
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