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361度（1361.HK）收回了国产四大体育品牌2022年的首份财报。
2022年，361度的营业支出和净利润分别为70.85亿元、7.47亿元，分别同比增长了17.61%、24.17%。
361度的各条业务线均有不同水平增长。传统业务中成人线的鞋类和服装2022年分别创收28.54亿元、24.47亿元，分别同比增长了十二.70%、14%。
表示凸起的是361度儿童品牌表示，去年创收14.42亿元，同比增长了30.30%，占比重达20.7%，较上年晋升2个百分点。
“增长是因为本团体的多元化战略胜利地使产品规模掩盖不同春秋段的儿童以及经过推出各种拥有新技术及採用温馨原料的新产品晋升产品组合以至儿童业务继续增长。”361度表现。
在361度看来，三孩政策下儿童业务将有更大的增长空间。
“中国新型城镇化策略及生养政策进一步放宽，为体育行业带来更大的开展后劲。”361度表现，“继二孩政策片面落地实行之后，国度出台了三孩生养政策及相干配套措施，为中国童装市场维持高景气宇提供无力反对。”
361度初次将儿童线独自列示财报是在20十一年，从过后2.39亿元的支出范围、和缺乏1成的占比开展至今，361度用了十一年。
在开展儿童业务伊始，361度曾以为这是一个蓝海市场。
“咱们对361°童装系列尤为乐观。此系列乃行内次要竞争者不曾涉足，前景十分可观。咱们刻意将这系列作为独立业务，与其余系列区分出来，并具备其专门的门店、展销会、分销商、产品设计队伍及分包商。此系列将成为咱们的业务亮点。”361度董事会主席丁光辉曾在2009年时表现。
但如今儿童业务早已经是已经“兵家必争之地”，安踏体育（2020.HK）、李宁（2331.HK）和特步国内（1368.HK）均在发力儿童鞋服市场，例如特步为儿童业务独自设立线下门店。
今时早已不同昔日的竞争环境变动下，早有筹备的361度似乎并无走出此前成人业务的窘境，难以晋升的客单价、无限的毛利率依然是难以解决的问题。
2022年，儿童鞋服均匀零售售价、毛利率分别仅为81.60元/件、40.90%，低于同期成人鞋类售价超3成、毛利率达3个百分点。
这是361度主品牌本就面临降级窘境，儿童业务的遭受也一样如斯。
361度儿童业务销售渠道在走下沉市场。
截至2022年底，超4成的361度儿童门店均位于南方地域，该区域中除了北京属于一线城市外，其余均为三四线城市门店，在更具消费实力的东部地域，361度的儿童门店占比缺乏2成。
根据原方案，361度办理层曾试图经过儿童业务晋升母品牌的竞争劣势。
“进入童装市场，一方面但愿经过童装晋升总体母品牌的竞争劣势，另外一方面借助母品牌的营销教训和市场影响力拓宽销售维度，挖掘新的用户群体，强化品牌认知，造就潜伏消费者”。361度初级副总裁朱矫捷曾表现。
但在不少市场人士看来，同品牌战略，母品牌曾经定义了361度儿童业务的下限。
与安踏规划多品牌战略不同，361度2018年提出了重塑品牌的标语，但支出范围扩张的面前，毛利率一直没有太大的起色。2022年毛利率仅为40.52%，与今年根本持平。
一样通过品牌重塑的波司登（3998.HK）2022年综合毛利率曾经达到60.06%，较2018年已晋升了13.68%。
361度如何冲破毛利率瓶颈，依然需求时间给出谜底。 |
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