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小米开创人雷军已经说过「站在风口上，猪都会飞」，但假如风停了飞起来的猪会怎样，他没说。
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不外，小米正以亲自的理论书写后半句。
昨日，小米团体在港交所公布截至3月31日的第一季度事迹布告，在这份讲演中，除了缩减各项本钱挤出来的利润增长及毛利率有所晋升以外，简直一切的目标都泛起了高位下滑。
按照事迹讲演，2023年一季度财报，小米团体当季完成支出594.77亿元，同比增加18.9%，也就是比拟2022年第一季度的733.52亿元的营收，缩水了超过138亿。
假如在将时间线拉长，2021年一季度，其营收为768.82亿元，而在2021年第四季度，这一数据在2021年二季度，则达878亿元人民币。
从单季接近900亿到如今跌破600亿，小米究竟怎么了？
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根本盘正在失守
说起小米，大家都知道，其以智能手机为支点，利用互联网思惟撬动出的一家生态型巨头企业，也就是说，手机业务就是小米的根本盘。
固然，这一点在小米的营收构造中也有体现，按照财务数据，往年一季度，智能手机、IoT 和互联网办事的支出在小米总体营收的占比分别为 58.8%、28.3% 和 十一.8%
然而按照财务数据，咱们不难发现，小米的手机业务正在面临史无前例的应战。
数据显示，往年一季度小米智能手机业务支出350亿元，同比增加23.6%。寰球智能手机出货量为0.304亿台，同比增加21.1%。
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也就是说，往年一季度，小米智能手机业务的营收同比增加了整整108亿。而值得留意的是，智能手机业务营收这样的大范围缩水，似乎也继续了很久了。
财务数据显示，2021年、2022年小米智能手机业务割季度营收分别为515亿元、591亿元、425亿元、505亿元、458亿元、423亿元、425亿元和367 亿元，到了往年一季度，进一步下滑到了350亿元。
也就是近两年，小米智能手机业务单季营收最高低降了240亿无余。
详细到销量上，往年一季度，小米寰球智能手机出货量为3040万台，比拟去年同期的3850万台，同比增加21.1%，也就是说小米手机出货量同比增加了超过800万台。
固然了，大家也都知道，这两年，全部智能手机市场都卖不动，这也不是小米一家的问题。但结合数据也能够看出，小米的智能手机业务是跑输了大盘的。
按照Canalys数据，往年一季度，寰球智能手机出货量同比上涨13.3%，而小米则是同比增加了21.1%。
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另外一层面，在智能手机业务上，这些年，小米将高端作为了策略重点，所谓的高端策略，收效其实不显著。
按照财报数据，一季度小米智能手机出货均价十一51元，也就是说，如今小米智能手机业务仍是以千元机为主，或者说仍是千元机的底色。
更灰心的是，去年同期，小米手机出货均价为十一89元，也就是到了往年，出货均价还降了，降落了3.2%。
根本盘摆荡，生态晃动
正如前文所说，小米这终身态的根本盘就是智能手机业务，智能手机业务的继续繁华，也是小米全部生态繁华的根底。
而根本盘的失守，必定影响生态业务的开展。按照财报数据，往年一季度，小米的IOT业务和办事业务支出也泛起了下滑的状况。
财报显示，小米一季度IoT与糊口消费产品支出为168亿元，相较于去年同期的214亿元，同比下滑13.6%，增加了46亿。
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从营收构造来看，除了手机业务，目前对小米来讲，IOT业务也是营收的首要奉献者，天然也是小米策略中的重点之一，而IOT业务中，电视和电脑则是小米的重点。
该方面业务的下滑，除了手机业务下滑的影响以外，微观要素的影响可能更大，好比对糊口家电需要的升高也是非常显著的。
而PC市场总体低迷，IDC数据显示，过来一个季度，寰球PC的出货量为5690万台，同比降落了近三成；
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电视市场也同样，市场调研机构 Omdia 数据显示，往年第一季度寰球电视出货量 4625 万台，同比增加 5.2%，为 2009 年以来的同期最低值。
按照小米一季度财报数据，其次要 IoT 产品完成营收47亿元，同比下滑24.2%，次要因为智能电视和条记本的出货量和均价都有所下滑。
此外不成否定的是，按照目前市场反馈状况，小米包罗手机、IOT相干产品还面临着不成无视的口碑下滑问题，这都是小米接上去不能不面对的应战。
另外，包罗广告业务、游戏及金融等在内的互联网办事业务虚现营收70亿元，同比下滑1.2%。
固然，话说回来，不论是本身要素仍是行业要素，小米面临的应战是实真实在的。
好动静也有，但更像是挤出来的
在一季度的财报中，咱们看到小米各项业务的营收都有不同水平的下滑，但财报中也不乏不少好动静。
好比利润增长，对于将来的研发投入继续增长等。
在往年一季度，小米经调剂净利润32.3亿元，同比增长13.1%。总体毛利率也翻新高达到19.5%。
不成否定的是，在将来很长一段时间，包管利润，将是重中之重，那末从大环境利润及降本增效的需要角度来看，小米功效显著。
但另外一方面，也需求看利润的增长究竟是怎么完成的。按照一季度财报，小米三费算计降落6.4%至93.5亿元，这其中只有是对销售费用的缩减和人员缩减及升高薪酬完成的。
好比销售费用同比大降21.9%，从去年同期的53亿元降到了往年的41亿元。在办理费用方面也下滑了8.8%，次要是指员工薪酬福利。
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这也就和以前一系列对于裁员、年初奖争议对上了。
事实上，降本增效是目前大部份企业的实在需要，但若降本就义的是营收和市场份额，那这个所谓的降本增效只是降了本。
就好比小米本季度的营销下滑，尤为是手机业务的下滑，乃至跑输大盘，跟升高销售费用是否间接瓜葛呢？
但不论怎么说，小米本季度毛利率是晋升了。
三费的无效管制，不只给小米发明了利润的增长，而也给研发费用的晋升给了新的时机，财报显示，往年一季度，小米研发费用同比增长17.7%，达到了41.1亿元。
但财报又显示，小米一季度研发费用的增长，次要来自于智能汽车等翻新业务相干的研发开支减少而至。详细数据为公司汽车等翻新业务费用达到十一亿元。
也就是说，研发费用的增长，更多的是拿去造车了，而对根本盘手机业务并无看出多大的利好，相同的，却升高了对根本盘业务的销售投入。
那末这关于小米手机来讲，象征着甚么呢？ |
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