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去年世界杯上成绩大满贯的梅西，近日行将带领他的世界冠戎行伍阿根廷国度队，在中国进行一场约请赛。
这关于中国球迷来讲，是分外难得的时机，由于这可能会是梅西以职业球员身份最初一次在中国竞赛，也给了这位足坛绝世巨星的中国拥趸一个现场辞别搞他职业生涯的时机。
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但是，要说到“现场”观赛，这很有意义的一幕可就有些变味了。
甚么货色这么恶心呢？恰是这次阿根廷中国行竞赛的超低价球票。
弄虚作假，梅西在全世界都有没有与伦比的人气，他的辞别搞上演必定会贬低票价，他的球迷得多也真的违心挥金如土。
可是，这千金只是个意味性说法，它不克不及真的价值千金，乃至闹到千金都纷歧定够啊。
6月15日阿根廷队在北京工体行将迎战澳大利亚的竞赛，民间售票最低价达到4800人民币，而在球票二级市场——黄牛手上，价钱曾经炒到了十二000元甚至20000元一张。
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这个价钱有多离谱呢？不到半年前，阿根廷对阵法国的世界杯决赛，黄牛票价也只卖到十一000元人民币罢了。
友情赛间接干掉世界杯决赛，是否太过分了？要知道，8年前在鸟巢，阿根廷和巴西的友情赛，南美两强各自的头等球星梅西与内马尔双双出战，比明天阿根廷对澳大利亚的星光不知灿烂了多少倍，但那时分球票可只卖600元。
更让人无语的是，推高票价多是主办方无意为之，他们这么干的缘故不是由于单纯想捞一笔，而是想补救损失。甚么损失呢？由于主办方任务上的仓皇与忽略，本次阿根廷中国行的招商资助搞得非常拉胯，在商业支出上根本没挣到钱，所以他们必需在球票上狠宰球迷。
世界冠军、球王出战、与中国球迷辞别搞，这样的噱头加持之下，竟然连商业资助都搞不到，更有甚者，当阿根廷队抵达北京，原定的球迷见面会等流动都受到勾销，这主办方究竟是甚么草台班子啊……
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哪怕球场上梅西和阿根廷队，以及澳大利亚球员一同致力，打出比卡塔尔世界杯16强战时还精彩的表示，这次球场外阿根廷中国行的组织任务，也只能用一地鸡毛来描述。
而这一地鸡毛也从一个正面反映出中国足球市场化开展的后进心态，那就是只想着从受众兜里掏走最初一个铜板，竭泽而渔、饮鸩止渴。
不信大家能够回想下比来十几年各种足球市场化的经典案例，中国的体育人似乎只要收钱、收钱、收钱的才能，没有任何别的创收设法。
好比各大平台天价竞购欧洲联赛直播版权，而后再向受众收取高额观看费用，一旦卖得欠好，他们不反思本人的商业模式，反而开始指摘中国球迷没有付费观看的习气，似乎他们赚不到钱，都是中国球迷的责任……
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历史告知咱们，这不是足球市场化的正确路途，谁这么干，谁就要完蛋。
就拿高票价这件事儿来讲吧，卖低价球票的联赛，往往就没有好下场。
以意甲为例吧。
米兰前老板、意大利前总理贝卢斯科尼刚刚离世，他是阅历过意大利足球黄金年代的人。上个世纪90年代，荷兰三剑客的AC米兰、德国三驾马车的国内米兰、皮耶罗的尤文图斯、巴蒂斯图塔的佛罗伦萨都是一时豪强，另外，拉齐奥、罗马、桑普多利亚同时光辉，真真是江山代有才人出，各领风骚两三年。
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那时意甲的绰号是小世界杯，可见球星的数量与品质是如许恐惧。
但是，无论如许酷爱意大利足球的人，都不能不抵赖，明天的意大利联赛曾经是黄土埋半截了。
意甲赛场空洞无物的萧条光景使人咋舌，均匀55%的不幸上座率和当年“小世界杯”火爆场景造成光鲜比较，球迷感慨如今空有球场范围却无奈填满。
按照Soccerway.com的数据，本赛季没有任何一家意甲俱乐部售出超过90%的主场球票，米兰和国米堪堪接近了这个数字（86%），但仍是有差距。最低的是维罗纳，主场门票售出率居然只要45%。
作为比较，全部英超的20支球队中，只要一家主场门票售出率低于90%，那是实力平平的伯恩茅斯。但在英超钦佩末座的樱桃军团发售了百分之多少的门票吗？86%！和意甲第一同样多。
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伯恩茅斯：我不是米兰，但比米兰更能挣钱
假如想减少寰球吸引力，必需首先压服并关照当地球迷。作为海内球迷，他们为何要关注本地人似乎都未彻底投入的产品？
意甲的扫兴画面非但让球队损失了票房，还让联赛的魅力直降。在一份尤文图斯民间公布的针对海内意甲球迷的问卷考察后果，球迷最常问的问题就是：“假如住在那里的人不想看，我为何要看？”
当海内球迷关上电视看到英超联赛的球场时，他们会发现那里简直老是济济一堂，这对产品的适销性发生了微小影响。
虽然咱们都得抵赖，目前顶级球星很少被动选择意大利，大部份禀赋异禀者会在英超和西甲渡过本人的巅峰期。但是也要瞎话实说，意甲也并无差到这类水平，它的竞赛品质主场上座率只要一半确实是太蹩脚了。
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究竟意甲是怎么搞得这么次的呢？
有人说应该增强根底设施建立，有人说拥有种族主义/恐同态度的极端份子不克不及被允许入场，有人说必需当真看待青年队……这些说法都没问题，但最最间接的一个缘故是：票价太贵了！
按理说意大利经济就算不如英德法夺目，但也依然是兴旺的帝国主义国度，名列G7之属，比西班牙这样的欧洲大乡村高到不知哪里去了，球迷竟然看不起球？
还真看不起。
意甲具有售价数千欧元的天价季票，AC米兰的最高季票曾达到3300欧元，哪怕降入乙级的巴勒莫，在乎乙联赛也要痛宰球迷，将最高季票价定在2994欧元。事实上，在乎甲一共有十一座俱乐部的最贵季票在1000欧元以上。
比较来看，英超只要切尔西、托特纳姆和阿森纳三家伦敦兄弟达到这一境界。
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哪怕是意甲最廉价的球票，均匀每场也都超过了90欧元，南方三强国米、米兰、尤文则远高于这个数字。
单场票价比较来讲，意大利居然远高于英法德，真实是过分了。
这球迷还能去现场看球吗？
贝卢斯科尼还活着那会儿，急得跟甚么似的，呐喊意甲球队应该将球票收费，这样少量球迷能够返回现场观看竞赛，而一旦具有赛场氛围，电视前的观众也能体验到竞赛热忱。
然而当年轻贝把米兰卖掉了，话说你都不是客队老板了呐喊个啥的收费呢……
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能够说，本来坐拥微小海内市场和有数顶级球星的意甲，某种水平上恰是被高票价杀死了许多可能，在新世纪逐步沦落成为欧洲二流联赛。
从球迷兜里玩命要钱啊？那啥钱你也别赚了！
一座出名的球场，一群全情投入的球迷，彻底能够成为一支球队的咭片，他们的价值乃至比球队的头牌球星还要大，给球队带来的品牌收益和商誉，乃至无奈权衡。
英超寒门利物浦的光辉岁月是上世纪70年代到80年代，这可真不是个别的边远。1985年海瑟尔惨案之后20年，球队才重回欧冠决赛。
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整整三十年，利物浦队隐没于欧洲足坛的顶级舞台。
是甚么维持了她的名誉，让她屹立于足球寒门之林？利物浦的球迷厥功至伟。
比拟一众球场明星，利物浦队歌《你永久不会独行》可能更应该被称作球队的代名词。
在2005年欧冠决赛对阵AC米兰的竞赛中场，4万名利物浦球迷在球队0-3大比分后进时齐声高唱队歌，鼓励了球队奋起出击，演出足球史上奇观般的大逆转，这一幕使人印象粗浅。
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安菲尔德球迷，成为了利物浦最亮眼的咭片。
一座未然破败的港口城市，一支几十年成就未见起色的球队，这能有甚么吸引力？利物浦能在多年间一直放弃热度和受欢送，至关水平上有赖于他们主场的球迷，在那座城市，披头士痕迹以外最受欢送的景点即是安菲尔德。
这为利物浦球队带来的利益，岂是那点儿球票钱可比的？
所以当2016年新入主的美国老板抉择将最低票价从56英镑涨至77英镑时，利物浦球迷出离愤恨，抉择在下一场对阵桑德兰的竞赛到了77分钟个人登场以示抗议。
那场竞赛利物浦打得不错，很快便2-0当先。但77分钟一到，伴有微小的嘘声，全场球迷走了个七七八八，利物浦球员也开始意兴阑珊，剩下十几分钟居然被对手连进两球扳平。这类言论事情，一下将利物浦老板推向了风口浪尖。
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幸好，美国人识时务者为豪杰，火速下调了票价，抚平了球迷的喜气。
德甲球队多特蒙德也具有一座至关火爆的主场，那里的球迷也会在赛前唱起《你永久不会独行》。大致这类败落老工业区的人民，广泛有点传统情怀。
火爆的威斯特法伦球场一样是多特蒙德的咭片，据统计，这座球场每一年带给本地的游览支出就超过1亿3千万欧元。
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由此不难看出，球迷不是足球的消费者，或者最少不单纯是消费者，他们一样是足球品牌的具有者，是足球队微小商誉的来源。
假如搞足球的人一门心理对着球迷的钱包发力，不榨出油来不算完，那对不起，你离挣钱只会愈来愈远。
可能有人就要问了，不从球迷手里拿钱，从谁手里拿钱呢？固然是转播方和资助商了，这是把商誉变现的伎俩！
英超每一年能卖出天价的寰球转播权，小小的香港地域，转播商每一年居然能取出接近1亿美元收购款；西北亚的泰国转播商则拿出3200万美元，这个数字乃至比中国大陆还要多。
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资助商们在商海混迹多年，都不是傻子，他们违心“被宰”，天然是由于你商誉好，拿出高额资助费，要末为了企业形象，要末是为了打广告，商誉欠好的话，谁给你花钱？
渣打银行自2010年起成为利物浦次要资助商，标记长时间印在利物浦球员的球衣上。2022年七月，利物浦民间宣告，将把资助协定延伸四年至2027年，资助费更由每一年四千万英镑减少至五千万英镑。
一年五千万英镑，就买个广告位，但利物浦的胸前广告位，就值这个价！
与利物浦同在英格兰东南、商业价值上更胜一筹的寒门球队曼联，胸前广告协作商是美国软件公司TeamViewer，每一年的资助费是4700万英镑。
固然，曼联这也是吃了近年成就下滑的亏，上一份胸前广告是雪佛兰汽车，每一年资助费6400万英镑。
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英超前六名球队的胸前广告资助费广泛都在四千万英镑到五千万英镑这个区间，而意甲前六名球队呢？这么说吧，米兰的资助费正好排在第六，一年只要1000万欧元……不知得卖多少低价票能力填平差距……
你卖低价球票，球迷不来看球，商誉受损，海内球迷失去关注热心，转播权就卖不出低价，企业看你号令力不行，天然资助费就涨不下来……这就是把足球产业玩完的恶性循环啊。
这情理不很简略吗？
好笑的是，国际不少媒体比来还在感慨球迷违心为天价球票买单，说这是一个愿打一个愿挨，但打一次还能有第二次？第三次？棺材里伸手——死要钱，这么干足球产业，迟早把本人和足球都干死！
引认为戒吧。 |
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