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2023年高考的两天前，一大早，北京南站曾经挤满了一波又一波出省研学的先生团。短短一个小时，来自五所中小学的几百人接踵踏上了去往上海、黄山等地的列车。
“当初是寒假前的研学小顶峰，得多学校当选为考场，不克不及上课，正好外出研学。”北京微创博志教育科技无限公司CEO王虎纹在车站人群中穿行，先后协调两所学校的研学团整队进站。加之暑期业务，他承接的去上海的研学团就有28个，“仅北京就有最少500家企业在做研学”。
不久后，从外埠赶来北京的研学团也将如潮水般涌入北京。“全部暑期，除门头沟等市区，北京郊区酒店简直订不到整段时间的批量客房，酒店反馈说，都被研学团包了。”一家创建十余年的教育机构参谋严初吐槽说。
“清北校园游”是暑期最抢手的产品之一。北京研学旅行办事无限公司担任人苏昱告知《中国旧事周刊》，比来一段时直接到的征询电话中，超过一半提出要去清华、北京大学校园参观。苏昱视察到，从二十多年前初次面世至今，“高校游”产品并无太多改动，且同质化问题重大。一些机构只是将京外孩子带进学校逛一圈、拍拍照、再到食堂吃顿饭。
疫情之后，“高校游”变得更难题了，但仍然挡不住各显神通的研学团。大少数高校限度校外人员进入，以清华北京大学为例，目前只承受校友等特殊人群入校参观，还需求提前预定，凭身份证进入。“组织者经过各种公家瓜葛将孩子送进校园，为了避免被发现，不克不及打旗号、不让穿一致服装，化整为零地、三个五个地往里混，孩子高快乐兴转一圈，能学到甚么？”苏昱坦言，组织者把重点放在了建设渠道上，而不是内容设计。
在学校推进和家长追捧下，研学市场近些年来急速收缩，但行业乱象丛生。《中国研学旅行开展讲演2021》总结为课程化、经费、人材、平安等几个行业痛点。最明显的表示是“游而不学、价高质低”，而是不是存在虚伪鼓吹或平安隐患等相对于隐性的问题，消费者又很难在第一时间察觉。
“双减”政策出台后，原来给孩子报课外补习的家长纷纭将眼光投向研学，但面对遮天蔽日的广告，大部份家长其实其实不能分明认知“研学旅行”的概念。研学的钱究竟花得值不值？游走在教育和市场两头地带的研学团，应该如何设计、如何定价？在不少受访者看来，“低价研学团”的变异，让研学变味了。
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6月5日早上7点多，北京南站曾经挤满了一波又一波出省研学的先生团：短短一个小时，来自五所中小学的几百人接踵踏上了去往上海、黄山等地的列车。摄影/本刊记者 李明子
“我把学校当花园，学校把我当猪宰”
往年4月中旬，一名网名“孙空空”的佛山家长就孩子所在学校的研学“乱象”连发十二问，两条视频在网站哔哩哔哩的播放量近千万，诱发普遍关注。
他女儿就读的私立学校组织小先生到香港“微留学”，流动5天，免费5980元，远高于行程的实际推销价。而“研学”内容及行程极尽隐约，只抽象地提及了“香港首领训练课程”“香港学校参访交流课程”“香港科技课程”，其中最明白的“研学”地点竟是香港迪士尼乐园。另外，孙空空还提出了协定书是不是存在霸王条款、如何保障先生平安、免费账号为集体号等问题。
“加入这次流动真的是被迫？仍是打着被迫的名义做强制的事？不去加入此次流动的先生会不会被特殊看待？”“学校选择的这个承接流动的公司有通过考察吗？这个可能波及193万多的大额名目，同时也波及到这么多先生平安的流动，必定是要选择大型的有教训的公司，这其中就波及投标，那末学校有这么做吗？”家长“孙空空”在视频中愤恨指摘，“我把学校当花园，学校把我当猪宰。”
通过面谈，校方回复了孙空空提出的疑难，并勾销了研学旅行流动。“我再也不对游学事情颁发任何意见和看法。”孙空空回复《中国旧事周刊》，“研学是教委提出的硬性要求，学校、教师、家长都没有选择权。”
研学旅行的确是教育主管部门的要求之一。2016年十一月，中小先生研学旅行意见正式公布。教育部等11部门印发的《对于推动中小先生研学旅行的意见》（下文简称《意见》）要求，把研学旅行归入学校教育教学方案，与综合理论流动课程兼顾斟酌，增进研学旅行和学校课程无机融会。
“在此以前，得多机构曾经对研学进行过自下而上的探究，而2016年之后，研学旅行变成自上而下的轨制性推进和建立，允许先生在学期中出游，将研学归入必修课，给教育零碎和产业都带来微小改动。”中国游览钻研院产业所副钻研员、《中国旅行办事业开展讲演》主编张杨剖析说。
不外，《意见》也强调：要精心设计研学旅行流动课程，做到立意高远、目的明白、流动生动、学习无效，防止“只旅不学”或“只学不旅”景象。
郑菲的儿子从小学三年级开始加入学校组织的研学，去陆地馆看鲸鱼成长进程，参观定远舰进行思想教育。看孩子玩得开心、安全回家，郑菲也违心尝试更多研学产品。和郑菲观点相反的家长不在多数，只有孩子玩得开心、平安，就有复购的可能。
“研学自身是无意义的，但不排除一些机构拿捏住家长‘但求孩子安全开心’的心思，推出的研学旅行只是披着‘研学’外衣的游览。产品上量后，品控可能降得更低。”上述创建十余年的教育机构参谋严初举例说，对一线城市的孩子来讲，带出去放个烟花、点个炮仗、晚上捉两只虫子，就可以玩得很快乐，而后包装成“天然理论”。“问题是，这叫研学吗？”
2021年2月份，北京市教委公布《对于增强全市中小学研学旅行办理的通知》时就曾指出，不得以组织研学旅行动名发展变相游览，确保先生“游有所研”“旅有所学”，防止“只旅不学”。
当家长发现机构“打着学习名号带孩子出去玩”之后，天然会提出“价钱比纯旅行贵很多”的质疑。
“研学也是目前教育口极多数能够向家长免费的名目之一。”严初坦言，北京地域的补助力度是每名先生每一年100元人头费，但各地政策不同，得多省分没有这笔补贴，费用全由家长出，有的学校一年研学四次，寒寒假、年龄游，每名先生一年的研学投入就两三万元，“得多家长都快解体了”。
辽宁博物馆任务人员耿雷在《城市中博物馆游学新景象的忧与思》一文中披露，博物馆游学虽然与海内游学名目数万元的免费规范比拟较低，但实际也算免费不菲，为期一两日的博物馆游学起码免费一两千元，有些流动听两小时讲授就要免费四百元至六百元不等。中国大少数公立博物馆自2008年起收费凋谢，机构带人到博物馆参观学习简直没有门票本钱，却要向先生和家长收取大笔学费，称得上是“一本万利”。
而因为研学市场根本没有准入门坎，主办机构趋利而来，泥沙俱下，程度参差不齐。耿雷撰文举例，就博物馆研学而言，得多带队导师对文物一知半解，讲授破绽百出，或是索性对着文物阐明牌照本宣科，对先生提出的问题语焉不详，摆布言他。更卑劣的状况是，将陈列文物“张冠李戴”，把过错信息灌输给先生。还有一些机构干脆在展厅搞“探究与发现”，让先生拿着“工作卡”在场馆穿越，本人找谜底填空，不只扰乱公共场合正常秩序，影响别人观展，还存在平安隐患。
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5月18日，江西九江市，湖口县爱国主义教育基地迎来研学热潮。图/视觉中国
难以防备的隐性问题
还有一些产品打出“到中科院学迷信”“与迷信家面对面”的鼓吹标语，实际上就是去中科院自动化所一间对外凋谢的餐厅吃个饭，或是去对外经营的中科院动物园游学。
更有甚者，还打出“随着院士去旅行”的旗帜。“愁得中科院每天打假”，北京微创博志教育科技无限公司CEO王虎纹举例说。
另外，市面上不乏“挂羊头卖狗肉”的伪研学产品，如“七日速成珠心算研学营”等。“家长也要进步警觉，摆正心态，对研学放弃公道预期。”严初说，这种速成班，一方面拿准了家长盼子成龙的热切心思，另外一方面，大多为培训机构的招生“奇招”。一些课外补习班在“双减”出台后招不到先生，就在称号上蹭“研学”流量，经过办伪研学流动为补习班引流，“就跟人工智能大火时，甚么产品都要挂个AI标签同样。”
“研学就是这样一种不体验就无奈探清真假的非标产品。”众信游览团体研学旅行指点师于会青说，研学名目的客户可抽象分为两类，“学校”大客户以走量为主，通过家长、学校、教委的层层审核，相对于而言，在品质、价钱、平安方面更有保障，而面向市场招收散客的名目，定价与质量则彻底是市场行动。
比拟于品质与价钱问题，家长最为关怀的是相对于隐性的平安危险。“研学旅行回来后数名孩子高烧或呕吐腹泻；夏令营里遭受猥亵、打骂迫害；孩子被夏令营技击教练摔成骨折……”近些年来，研学旅行平安问题频频被暴光。
2021年8月5日，中国探险协会公布声明称，该协会组织的青少年腾格里沙漠探险名目产生不测，一名16岁的孩子不测身亡。探险名目组织者中国探险协会副秘书长蒋某，以及率领郑同窗穿梭沙漠的领队王某，因涉嫌严重责任变乱罪被立案考察，阿拉善左旗人民检察院以二人涉嫌差错致人死亡罪向法院提起公诉。往年3月22日，该案在内蒙古自治区阿拉善盟阿拉善左旗人民法院闭庭审理，该案未当庭宣判。
“责任断定是十分繁杂的进程，只能说再次给行业提了醒，各家尽可能结合本身劣势开发研学路线，关于新产品要重复探讨，宁肯保持，也不要冒进。”于会青表现。
2016年公布的《游览行业规范 研学旅行办事标准》中，规则了“应最少为每个研学旅行团队配置一位平安员”，但平安员程度如何、能否把平安教育和防控任务落实到位，症结要看机构的履行力度。
于会青曾和团队策动过一次“翻越高黎贡”的徒步流动，斟酌到如今中先生的体能程度，和学校重复磋商后，将原定的“30多千米徒步”改成“来回16千米体验”，假如感到不舒服，随时撤回，队尾有教师和队医接应。流动当天有3名先生因高原反映半路退出，因提前做足预案，终究全员平安前往。
“能否包管孩子不脱离领队眼帘，是不是具备及时处置紧迫状况的预案，周边有哪些可调动的资源？”每次提前到现场踩点，于会青都会重复问本人这些问题。她目前所在机构的研学产品对春秋有明白要求，例如，8岁下列儿童不单飞、只做亲子游。“草菅人命，宁肯激进一些。”于会青说。
“以后许多对研学旅行乱象的意识，存在流于外表不敷深化的状况。”2019年在北京举行的“研学旅行现状、应战与将来”研讨会上，人民文旅智库理事长、首席钻研员吴若山曾举例说，大家对比容易发现研学旅行中向导词不许的乱象，却不克不及发现面前短少标准与品质监管的实质，对比容易指摘旅行社泛起的问题，却不克不及发现教育培训机构短少保险等短板。
吴若山提示，在起步阶段，无关部门和学者应该增强对研学旅行乱象实质的钻研和品质监管。假如只抓外表乱象，而不捉住实质，那末比及“小苗头”“小问题”长大变胖时，相干治理的行政本钱会很高。
面目隐约，谁来主导
回忆2017年创立研学旅行办事公司之初，苏昱面临的最大的应战就是如何进退学校。
“说白了，没人脉。”苏昱解释说，过后市场还不敷标准，不同窗校对研学的了解存在差别，如再夹杂校方担任人的集体爱好，往往就会形成凌乱的竞标场面，最初选出的承办机构也纷歧定以课程产品取胜。
“相似的暗箱操作并不是一般景象。”一名不肯具名的旅行社担任人回想说，2018年夏天，敌人孩子加入了所在学校的研学旅行，到成都及周边五日游，路上来回占两天，每人免费三千多元，仅一个年级出团的毛利率就近百万元，利润率能达到百分之三四十，显著分歧常理。讯问后才得知，该产品没有走投标流程，家长和先生没有备选。更失常的是，在研学手册上，组织该流动的文明公司用了极小的字号，不子细看都找不到。“这么好的鼓吹时机都不必，多半有猫腻。”
一个盛行的潜规定是，得多学校将“研学”作为老师福利。“每一年换条新线路。”严初引见说，公司为留住大客户，不能不绞尽脑汁设计新课程、去更偏的地儿，而一条不可熟的线路，非但会减少交通、住宿、课程开发本钱，还可能致使其余变数，好比各种平安危险。“最大的应战就是报价和履行，重心向资源整合转移，而不是课程开发。”
“终究的研学计划取决于校长、教师、家长、先生和承办机构间如何博弈。”严初总结，“研学”波及学习、游览、食宿等多项流动，在监管上处于教育、科技、文旅、工商等多畛域的穿插地带，在短少严格的准入门坎、没有一致标准、没有繁多明白监管主体的状况下，谁来主导研学流动的挑拣，只能说各显神通了。
严初所在教育机构曾招待过一名出名校长，主意让先生自主设计研学线路，作为其激励先生自在开展教育理念的又一案例。详细而言，先生通过几轮比稿，终究肯定研学地点在西安，再通过多方搜寻，肯定了戎马俑、博物馆、碑林等几处景点，然后校方组织投标，由中标机构担任交通、住宿、餐饮、门票等环节的详细履行。
“这至多算是先生自主设计旅行线路，不是研学。”严初表现。2016年教育部等11部门《对于推动中小先生研学旅行的意见》明白定义，研学旅行是一种“钻研性学习和旅行体验相结合的校外教育流动”。
“所谓钻研性学习，首先要提出假定，然后经过迷信试验来证明或证伪，钻研后果是凋谢式的，而非固定的常识点。”北京一家研学机构的教育参谋季旻以为，历史人文研学也应具备迷信探索的根本精力，例如去看西安城墙，能够让先生思考，现代城防为什么这样规划？
“给先生提出好的问题，而不是一味输入。”作为一家科创公司担任人，季旻期待“研学”这类形式能补救传统课堂教育中“迷信教育”的缺位，造就先生独立思考和迷信探索的才能。
但理想状况是，从业者们对“作甚研学”并无一致谜底。多位受访者以为，在旅行过程当中主动学习也是一种研学，“只有能启示兴致、有所获取，就是学习。”一名研学导师套用陶行知提出的“糊口即教育，社会即学校”教育实践以为，“因喜爱烤肉而钻研用甚么手势撒孜然，也是一种学习”。
各地政策对“研学”的定义也不彻底统一。例如，江苏省中央规范《研学游览示范基地建立标准》将研学旅行定义为“游览理论流动”，即依靠各类文明和游览资源及设施，以增进人的片面开展，坚决文明自信为指标，环抱晋升游览者综合素养和游览体验品质而发展的游览理论流动。
“研学市场最大的乱象就是混杂了研学与游学、游览之间的边界。”季旻说，由此带来“游而不学”的问题，乃至让消费者无从界定“是不是存在游而不学”，这对先生、家长和行业的标准开展都是不利的。
王虎纹以为，“旅行+学习”的模式从易到难可分为游学、研学、探险等不同阶段，各司其职。例如关于低龄组先生或首次接触某一专业畛域钻研的先生，能够从游学开始，激起兴致，然后开始研学，具备一定迷信素养和技巧后，再尝摸索险。
和普通旅行比拟，钻研性学习门坎更高、也更干燥。王虎纹以一次海内研学为例，过后他请美国圣地亚哥的中学迷信教师带先生做了一周课题，以烟蒂对环境影响为题，其中一环是到长滩采样，每组先生在一个50米长、1米宽的样方捡烟蒂，一人担任捡，一人担任记载，还有一人拿着尺子精准丈量。“科研的乐趣要先阅历一段辛勤，又有多少先生会被动选择享乐？”
研学过程当中，先生但愿“玩好”，家长的第一诉求是“绝对平安”，“但真实的研学是去享乐的。”严初说。家长看到孩子回来“又黑又瘦”确定疼爱，要末下次换机构，要末机构不停晋升食宿本钱，必将又会紧缩课程研发投入，从野外露营进行雨林调查变成“住星级酒店+大巴接送”，斟酌到减少交通带来的危险，最初极可能就变为了动物园一日游。
“不管是需求加强课程开发才能的旅行社，仍是需求积攒食住行资源的教育机构，想做好研学产品，都要额定减少本钱。”王虎纹感到无法的是，处于各畛域两头地带的研学，短少对内容的一致评估规范。
而研学以旅行动载体，旅行又能够从食住行前提和报价方面进行对比，终究又滑向了“哪家性价比高”的问题上，无视了“学”的内容。
“市场很大，但大家对研学的认知还有待进步。”严初很坦诚地说，公司多个研学产品获取了教育机构发表的奖项，但叫好不叫座，被置之不理，当招牌供起来，很难百分百落地，真正在做的是生意，不是最现实化的教育，“毕竟机构要生存，得赚钱”。
疾速收缩的研学市场
行业将2016年称为“研学元年”，政策撬动需要，供应疾速跟上，研学企业数量猛增。
全国人大教育迷信文明卫生委员会主任委员雒树刚往年3月在一次讲话中分享了一组数据：2019年研学范围增长至480万人次，2021年达494万人次，超过了疫情前的人数，2022年研学旅行人数冲破600万人次，达到历史新高。这类状况在游览其余门类中，是独一的，可见研学旅行需要的微弱势头。
据中国游览钻研院公布的《中国研学旅行开展讲演》统计，2021年研学机构已达到31699家。从需要端看，目前中国研学市场潜伏消费群体已超过2亿人，潜伏总体市场范围超千亿元，成为游览市场新蓝海。
察觉到新机遇，从业二十多年的苏昱在政策出台后马上成立了研学公司。“应答在线旅行（OTA）对传统游览业的冲击，研学是为数未几能够在线下做出特色的品类。”
“旅行社板块的总体业务在阅历了散客化冲击后始终在萎缩，在其余细分市场中，很难看到像研学这样大范围的以团队出行的模式，研学天然会成为旅行社的首要业务。”张杨剖析说，目前从业主体对比多元化，以旅行社为主，或成立独立的研学部门、分公司，或是间接转做专门的研学企业，还有亲子教育类机构、留学中介机构、言语培训类机构、营地基地企业等。
2021年“双减”政策出台后，课外教培机构也把眼光投向了研学市场。旅行社、教育机构、征询机构等都争相抢滩研学旅行市场。
微小的市场吸引了得多新玩家仍在进入这个赛道。以新西方为例，早在2005年，新西方就成立了国内游学品牌，并逐渐拓展国际研学与营地教育。2020年10月，新西方投资寰球旅行文明内容平台“三毛游”，进一步拓展在研学畛域的边境。另外一家教培巨头学而思（好将来）投资设立了出名的亲子游览电商平台“乐学营”，下面有少量研学旅行类产品。网易也涉足了研学业务，2021年十一月，有道研学（杭州）游览办事无限公司成立，注册资本500万元人民币，该公司由杭州网易临界点教育科技无限公司全资持股。
手握生源的K十二教育公司和龙头互联网企业的进场，带来了研学市场的范围化趋向，但行业“小散乱”的格式依然没有基本改动。此前，中国社科院多个机构联结公布的《游览绿皮书2018-2019年中国游览开展剖析与瞻望》指出，以后研学旅行界定隐约、行业规范不健全，从而致使行业存在准入门坎低、退出机制不完美等问题。政策利好吸引了少量机构入场研学畛域，从专业度、标准度来考量，这些企业不免“泥沙俱下”。
“得多机构只是将此前的海内游览线路包装一番，再贴上研学的名头罢了。”季旻吐槽说，赴海内研学的市场更乱，点个菜也能够算作研学了。事实上，因言语程度差别、文明差别、科研机构阻止对外凋谢等缘故，想要做好海内研学的难度比国际更高。
但在真正想做研学的机构看来，钱不并是那末好赚。一名从业者引见说，一样一条游览，研学的本钱显著更高，在传统游览根底上，要提前开发课程、教材，婚配讲师、教材，协调可以包容大批先生流动的研学场地。以“两天一晚上”的出省研学为例，给北京地域学校的报价个别在1500元摆布，刨除交通和住宿，每人只赚一两百元，假如再减去课程研发本钱，人均利润只要几十元。
疫情之后，研学市场阅历了新一轮市场洗牌。上述从业者透露，重新冠疫情早期到2020年四蒲月，做研学旅行的公司就开张了17000多家，同时不停有新的公司成立。得多短少中心竞争力的企业在疫情后转型或退出，行业被倒逼洗牌，有形中进步了准入门坎。
《中国研学旅行开展讲演2022-2023》统计，2022年，国际各地投标名目中包罗研学的名目数量比2021年降落了4.27％，2022年新成立研学企业增幅比2021年大幅减小。
张扬提示，行业在疫情当时疾速复苏，“这一轮需求关注的是那些高价的、办事品质不达标的产品会不会借机重返市场。”
“研学游市场存在着参差不齐、高度扩散的问题。”雒树刚以为，要高度注重对研学旅行市场的监管。“当初我国研学旅行市场监管不到位，从基本上说是短少规范。要制订研学旅行准入规范、资质规范、产品规范、运转规范、内容规范等，有了规范，再依据规范严格监管。”
在等候相干监管政策的同时，头部企业也在牵头做行业标准。“研学旅行是政策催化的市场，靠泛滥企业一点点拼出来。”苏昱说，一个新兴市场在开展早期不免遇到各种问题，从业者更怕看到这个好不易长起来的新事物被一刀斩断。
（应受访者要求，文中郑菲、严初、季旻均为化名） |
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