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“他们家是真有王位要承继”
胜利人士的精神果真对比充分。
LVMH 总裁伯纳德·阿诺特（Bernard Arnault），就是阿谁主持寰球最大豪侈品帝国、和马斯克轮番做世界首富的人， 这几天带着大女儿和小儿子，在中国巡店巡成“特种兵”，27号空降北京，28号闪现成都，29号已到上海。
社交平台上，净资产1960亿美元的阿诺特化身“暂时锦鲤”，供一众网友“接财神”。也有“世间清醒”的，犀利表现“人家的钱又不会给你”，转头提议不如去向他索要 LV 折扣。
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还有人在碰瓷，一本正派回想道：“上次在沙县小吃遇到拼桌，他还问我要不要卤蛋，很亲切的老学生。”你别说，这个情节也不是彻底没有公道性，我要是世界首富，我也会对世界亲切。
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几天上去，阿诺特和子女的行程支配、穿戴装扮、神气体态都被剖析了个底儿掉，他此次来华的涵义、只带大女儿和小儿子又是不是象征着甚么，也回味无穷。
毕竟，这个寰球首屈一指煊赫的家族，不只贩卖着箱包华服、名酒珠宝，仍是寒门八卦指定供给商。
01 理想版“承继之战”？
寒门风波，老是惹人入胜。
阿诺特的家族秘辛受关注也不是一天两天了。2022年4月，时年73岁的老爹主导更改了团体对总裁春秋下限的规则，从75岁上调到80岁，手动给本人又多续了5年。过后，坊间关于他打的甚么算盘就多有推测揣摩。而跟着 LVMH 团体财力的日渐雄厚，“二代”们个个升上高位，“五子夺嫡”的戏码将如何开展也愈来愈惹人注目。
之所以能牵动八卦群众心神，症结条件在于，这场承继之战，势在必行。
阿诺特家有5个孩子，与第一任妻子所生的“长公主”德尔菲娜（Delphine Arnault）、“太子爷”安托万（Antoine Arnault），分别是48岁和46岁，以及和现任妻子所生的三个儿子，31岁的亚历山东大学（Alexandre Arnault）、28岁的弗雷德里克（Frédéric Arnault）和24岁的让（Jean Arnault）。
这5个孩子，当初整个供职于 LVMH 团体，没有一集体脱离家族产业，都是已上牌桌的玩家。
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据报导，阿诺特每月都会叫齐人，和孩子们共进一次90分钟的午饭，绕着圈地挨个讯问他们对商业事务和日常办理的见地。 这样的“午饭辩论”曾经进行数年，听说目的是评价是不是要在子女中选择继任者，又该选择谁。
独一的女儿德尔菲娜年岁最长，教训也最足：2001年，被任命为迪奥产品总监，后又升任副履行董事，见证该品牌可谓最光辉的时代；2013年，负责 LV 副总裁，持续办理产品部门；2020年终，成为首个正式参加团体董事会的“二代”，也是董事会中最年老的成员和第二位女性成员；往年1月，执掌迪奥，任品牌 CEO 兼主席。
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要知道，LV 和迪奥是 LVMH 团体内两棵最茁壮的钱树子。汇丰银行据团体2022年十二月的财报预算，这两个品牌分别拿下团体营收的49%和17%。
“太子”安托万入局只比姐姐晚一年，主攻品牌形象和营销。他2002年参加 LV，2007年成为鼓吹总监，20十一年被任命为豪侈男装品牌 Berluti 的 CEO，2013年趁着热呼劲儿执掌刚收购的“羊绒界百达翡丽”Loro Piana，2018年又当上了 LVMH 全部团体的鼓吹和形象担任人。
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C罗和梅西的“世纪同框”，就是他策动的广告
说到鼓吹和形象，“太子”和“太子妃”的一段佳话也对安托万很有助益。2020年，他和恋情短跑9年的俄罗斯超模“瓜果娜”Natalia Vodianova 结婚，集体出名度大大晋升，也给自家各个品牌各种流动找了个活招牌。
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2022年底，安托万被任命为家族控股公司 Christian Dior SE 的 CEO，这家名字很长的公司具有阿诺特家族在 LVMH 团体的大部份股分。
长女和长子之间已经是已经将遇良才，三个弟弟也来势汹汹，数字化、潮流化的弄法开始凸显。
2016年，老三亚历山东大学压服父亲收购德国豪侈箱包品牌日默瓦（Rimowa）80%股分，并顺利当上了这个品牌的 CEO。他的次要战略就是年老化，又是给日默瓦换logo，又是跟 Supreme、Off-White 这样的潮牌联名，让这个创建于1898年的老牌子在年老人中刷脸刷了个够。
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2020年，亚历山东大学当上蒂芙尼的“二把手”履行副总裁，仍然束手无策年老化，一边找耐克等联名，一边找Z世代偶像代言，喊出了“Not your mom’s Tiffany”（不是妈妈辈的蒂芙尼）这样的标语。
同年，四子弗雷德里克也分到了一个 CEO。他2017年参加瑞士豪侈腕表品牌泰格豪雅（TAG Heuer），担任品牌战略和数字化，3年后就座上头把交椅，时年25岁。
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Frédéric与BLACKPINK合影，富二代追星也会酡颜哈
一段使人不由留下酸涩泪水的故事是，小弗十一岁时收到了一块泰格豪雅表做礼物，起初这个品牌成为家族团体旗下最能敛财的腕表品牌——恰是拜他所赐。
这个故事和安托万爱穿 Loro Piana 所以成为其掌门人、亚历山东大学青眼日默瓦因而失掉日默瓦同样，属因而“儿子朝思暮想，爸爸必有回响”。
假如说普通人的决定就像从前射出的枪弹，会在将来正中眉心，那末阿诺特们的直觉就是从前抛出的金币，会在将来落回手心。
2021年，最小的儿子让终于也入职 LV，做 LV 手表业务的营销和产品开发总监。
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至此，五位选手入场终了。
以防还有敌人没反映过去，下面提到的一切品牌，都是 LVMH 的，并且只是冰山一角——团体旗下足足有75个品牌。
博弈已在进行，暗潮涌动中，五位选手各有着重、各有赢面。
德尔菲娜身上有两个标签，一是“果断”。20十一年，时任迪奥创意总监“海盗爷”John Galliano 堕入“歧视犹太人”争议，把迪奥也拖上水，她果决开革，并据理力争换上了设计师 Raf Simons。
第二个标签则是“爱才”。在时尚圈影响力极大，被视为“设计新秀风向标”的青年设计师大奖 LVMH Prize，恰是在德尔菲娜的建议与领导下，于2013年正式推出的。阿诺特曾表现，本人这个大女儿对设计师和创意人材的深化理解，是推进 LVMH 不停生长的症结。
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Delphine 与 LVMH Prize 2019 半决赛选手合影
长女有大奖，长子有凋谢日。20十一年，安托万主导推出“Journées Particulières”凋谢日流动，每逢凋谢日，受邀大众能由向导领着，参观制表、裁缝、调香、酿造等多种工艺，还能给 LVMH 提意见。另外，安托万的营销运作还减少了品牌在影视中泛起的频率。
三个弟弟则更理解电商、联名这些新潮弄法。老三亚历山东大学结业于巴黎高科电信学院、巴黎综公道工学院，帮忙自家团体推出了电商平台 24 Sevres；爱表的弗雷德里克让泰格豪雅线上销量暴跌，2020年增幅是329%，同时他还促成为了泰格豪雅和保时捷的严密协作瓜葛；阿让目前没啥说头，但他也还只是个98年的孩子啊。
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Bernard Arnault戴着泰格豪雅和保时捷协作的卡莱拉特别版计时码表
承继者们各自为战，而让悬念降级、吊足人胃口的，是裁判阿诺特一直不明白的态度。
虽然说这个家族总被调侃和 HBO 新神剧《承继之战》特别像，但不同于《承继之战》里的大家长罗根（Logan Roy）喜爱打一巴掌再给个甜枣再打一巴掌，阿诺特老爷子的智慧在于“端水”。
对内，他将次要控股公司 Agache 转变成无限股分合伙企业。这个 Agache，简略来讲是阿诺特家族管制 LVMH 的权杖，是拴在木偶关节处的提线。重组后，家里五个孩子组成办理委员会，均分股本且30年内不得发售或转让，除非5人统一赞成，而过了30年，也只要阿诺特老爷子的直系后嗣能持有股分。此举用意明白，即确保 LVMH 团体能长时间姓阿诺特，同时让姐弟五人看起来分庭抗礼。
对外，他从不透露本人对“谁来继位”的判别，被动释放的相干信息，一是没打算退休，二是五个都超爱。2022年10月，当被问及对 LVMH 品牌的偏好时，Bernard 表现本人“没有最喜爱的品牌”，还趁势cue了一嘴，“怎么能说一集体更偏爱他的某一个孩子呢？”
得亏阿诺特这个“穿戴羊绒衫的狼”够狠够能买，往LVMH团体里揽了这么多品牌，不然都不敷5个备选承继人分。
02 财阀和他的儿女们，对等收割每集体
阿诺特带着儿女来中国看看韭菜长势，韭而不自知的无邪宝宝仍然不少。
依然有人忿懑感叹着“LV不就是让女人捧起来一个卖包的？”、“凭甚么卖豪侈品的能当首富？是品德的沦丧仍是兽性的歪曲？”
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借用1997年时任LVMH团体总裁对《福布斯》说的一句话：“豪侈品逾越了春秋、种族、地区和支出，咱们正在拓宽产品，不仅供给富有群体。”翻译一下意思是LV想要对等地收割世界上每一个集体，雨露均沾，成绩首富。
当你摸摸本人的口袋直呼好险“幸而豪侈品不骗富人钱”时，我就不能不讲讲LVMH的发家史（或者说疯狂收购史），一个只割有钱人的初级作坊，怎么在眼前这个和颜悦色像个遛弯大爷的手里，变为了巨型暴利赚钱机器。
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图源：小红书@Maud-lin
《五子夺嫡》的前传，叫《阿诺特为儿女们打下的江山 之王道总裁收购你》。
30多岁时，阿诺特曾经是一枚优质的地产王道总裁，早年专为富豪开发度假住宅干得风生水起，因为想转换赛道开启新事业，支配本人的律师在法国帮他挑家公司买上去。
因而就相中了彼时半死不活的迪奥。80年代的迪奥财务情况乱成一锅粥，卖“正版”的总店在蚀本，90%的销售额却全是“盗版迪奥”奉献的。由于迪奥已经把品牌和运营权四处受权，以致于贴牌众多、品质错落，差点变为南极人。
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阿诺特经过过后妻子的人脉瓜葛、跟银行借钱，暗箱操作拿下了迪奥。按《豪侈的》书中对阿诺特的形容，这位理想里的王道总裁涓滴没有old money圈里的“艺术寻求”，“他对迪奥的态度无礼，并且不品德”。
阿诺特嫌迪奥办公楼里缝纫机的声响吵到他了，下令赶快安上隔音装备；
阿诺特规则员工不得使用他办公室门前的走廊；通往高管办公室的电梯供他公用，员工不得使用。
这是甚么玛丽苏人设照进理想？
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虽然历来没干过豪侈操行业，但豪侈品的“等级”精华被阿诺特精准拿捏。而后他束手无策整改烂大巷的迪奥，发出受权，本人出产经销，价钱变高了，利润下去了，迪奥重回豪侈操行列。
霸总此时有了一个梦想，要搞一个大的，做豪侈品团体。苦哈哈地干土木，不如卖包卖香水，暴利又优雅。
随后阿诺特开启歪风邪气的收购之路。
为了收购Celine，步步为营撵走开创人老两口。过后Celine的开创夫妻想退休，由于失掉许诺说能够留上去参预经营，老两口才把2/3的股权卖给阿诺特，但是几个月后，老两口就被本人一手兴办的公司劝退“别来了”，夫妻店教训最终输给了商场上的老油条，剩下的股分自愿卖给阿诺特。
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而后就是阿诺特走上人生巅峰的阶段——跟过后LVMH团体的副董事长雷卡米尔争“皇位”。
雷卡米尔也是个商业鬼才，当年路易威登80岁的女掌门人蕾妮·威登，让女婿雷米卡尔接手了家族生意。
丈母娘目光毒辣，这个原本做钢板生意的商人完全推翻了豪侈品传统作坊模式，他不是甚么时尚人，就是个生意人，不懂皮箱的制造工艺，但绝对懂怎么能赚更多。
雷米卡尔踢掉LV的代理，开直营店，不让两头商赚差价；自建工厂，大举营销，寰球开店，上市发股票，又收购了具有纪梵希的凯歌香槟团体，走上人生巅峰。
命运无常，1988年春季雷米卡尔做了个“违抗祖训”的抉择，就是给阿诺特打了个电话，约请他参加LVMH团体，目的是但愿收买阿诺特，跟团体内另外一个竞争对手斗，没想道螳螂捕蝉，阿诺特在后。
夺位进程阿诺特使了不少阴招：找私家侦探挖对方黑料、怂恿警察陷害对方，77岁的雷米卡尔真实折腾不起，带着全家含泪分开。
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之后的故事就是路易威登家族被阿诺特家族取而代之，阿诺特像一股带着铜臭味的泥石流，用“金钱的魅力”整理傲岸的老钱圈。
好比把迪奥的高定设计师交换成“成衣设计师”，惹怒传统古装圈，成衣设计师的山猪怎么懂初级古装的细糠？
阿诺特挖来宝洁的高管接手迪奥香水，由于原来的迪奥香水担任人太文艺，每天讲美学，压根不会向上办理，阿诺特要的是能帮他捞钱的生意人。
随后大换血的新设计总监们各个“大逆不道、推翻传统”，迪奥最经典的“用报纸做裙子”，就是这时候候降生的，说灵感来自漂泊汉，可把下流名媛们气坏了。
加之市场部门添枝加叶的营销，LV旗下古装品牌达到了阿诺特的预期成果：大造气势，吸引更多的潜伏客户。
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2000年Dior秋冬系列
虽然这些动作惹怒了豪侈品圈的老钱们，不妨事，那些始终被豪侈品们拒之门外的“公众客户”凶神恶煞扑过去。LVMH的女装亏损了，但香水、手袋销量成倍增长。
老钱们历来不是豪侈品们的大客户，阿诺特推翻豪侈操行业的一点在于，再贵的货色得卖给普通人材能赚大钱，老钱最终是多数人，中产往下才是宽广的天地——
“当初买得起一副迪奥的太阳眼镜就可以快乐半天，觉得沾上了豪侈品的光。”至此阿诺特胜利完成——把2万的包、10万的表，卖给月入4000的人。
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阿诺特老来成首富，所有都有迹可循了。被网友称为“气质优雅、云淡风轻”的二代面前，是疯狂原始积攒的一代。
五子夺嫡的“狗血”戏码老是比原始积攒阶段更吸惹人，没人议论阿诺特一百八十个心眼子，大家都爱看财阀家的小儿子和败坏感是怎么样炼成的。
但能够想象阿诺特家族应该败坏不上去。一家人得整划一齐在一同，紧紧守住这一座座金山银山，毕竟这门生意可太赚钱了。 |
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