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缠斗十余年后，加多宝和王老吉的恩怨仍在连续。
7月10日，加多宝在其民间微信公布布告称，公司收到广东省初级人民法院（下列简称“广东高院”）对于广药团体与加多宝商标权纠纷案的一审讯决。
该裁决认定加多宝公司独特侵权，裁决加多宝公司抵偿广药团体3.17亿元。加多宝还称，对此裁决后果表现遗憾，并将当即向最高人民法院提起上诉。
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图/视觉中国
自20十一年协作决裂算起，加多宝与王老吉环抱商标、包装及广告语，打了数十场官司，波及金额数十亿元，遭到了社会各界普遍关注，这在中国饮料开展史上也是较为稀有的。
乏味的是，单方作为已经的热搜常客，这一次却没有播种太多关注。
中国旧事周刊发现，7月10日各大社交媒体平台的热搜榜单均没有相干话题。而单方身处的凉茶赛道，也早已从高位滑落。
十年凉茶内战
王老吉和加多宝，也曾是协作无间的密切战友。
1995年，鸿道团体（加多宝实控方）与广药团体达成协作，取患了“王老吉”品牌及罐装饮料的独家使用权。
1998年，鸿道团体成立东莞加多宝，后更名为广东加多宝。
2000年，广药团体与鸿道团体签署商标许可协定，鸿道团体对“王老吉”商标租赁期限延伸至2010年。
在加多宝的胜利经营下，“王老吉”这一凉茶品牌迅速走出广东，成为全国出名的凉茶饮品品牌。
2008年，罐装王老吉被国度统计局中国行业企业信息公布核心授与“全国罐装饮料市场销量第一位”的名称，其销售份额达到24.6%。
但是跟着协作协定进入序幕，单方开始不停产生纠纷。天眼查数据显示，广州医药团体无限公司、广州王老吉大安康产业无限公司和广东加多宝饮料食物无限公司、加多宝（中国）饮料无限公司曾数十次对簿公堂，波及虚伪鼓吹纠纷、商业贿赂不正当竞争纠纷、损害商标权纠纷等。
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图/天眼查
中国旧事周刊梳理发现，争执的焦点次要有三：
一是商标纠纷，即谁该叫“王老吉”。20十二年7月16日，北京市一中院终究裁定，加多宝禁用“王老吉”商标。这一局广药胜，加多宝随后将产品更名“加多宝凉茶”；
二是广告语纠纷，即怕上火该喝谁。终究以广药团体上诉被最高人民法院采纳，加多宝可以持续使用“怕上火”系列广告语开场。这一局加多宝胜；
三是包装纠纷，即谁能够用红罐。2017年，最高人民法院二审宣判，广药团体与加多宝团体独特享有红罐包装权利。这一局单方打平。
曾有媒体统计，自20十二年加多宝与广药团体“开战”以来，广药团体诉讼索赔金额达47亿元。终究后果为加多宝连输19场官司，应赔付金额29亿元。
至于7月10日的最新裁决，则属于商标纠纷的一部份。
2014年5月，广药团体向广东高院提起民事诉讼，要求判令加多宝抵偿自2010年5月2日至20十二年5月19日对广药团体“王老吉”商标酿成的经济损失10亿元。2015年1月，广药团体将经济损失从10亿元更改成29.3亿元。
2018年，广东高院于作出一审讯决，裁决加多宝抵偿广药团体14.4亿元，当事单方均不服此裁决并提起上诉。
加多宝表现，在2010年5月2日至20十二年5月19日期间，广药团体和加多宝是协作瓜葛，依据协定执行义务并享有权益，加多宝基本不存在侵权问题。
2019年6月17日，最高人民法院作出（2018）最高法民终十二15号民事裁定，认定广药团体提供的次要证据在“证据内容与证据方式上均存在严重缺点，不克不及作为认定本案事实的依据”，撤销广东高院（2014）粤高法民三初字第1号民事裁决，发还广东高院重审，并要求“从新对涉案被诉侵权行动的性质及相干法律责任问题作出片面审查认定”。
凉茶“凉了”？
就在单方大打出手的同时，凉茶行业也开始变“凉”。
据《2023年凉茶产业开展白皮书》显示，自20十二年起，国际凉茶市场就已开始进入瓶颈期，不只增速放缓，市场消费需要也难见起色。
中商产业钻研院数据显示，2015年中国凉茶市场范围冲破500亿元，但随后逐年下滑，到2018年只剩下470亿元。
从天而降的新冠疫情，更是令凉茶“雪上加霜”。英敏特2021年公布的中国茶饮料讲演显示，2020年因疫情冲击春节淡季，亚洲即饮凉茶市场份额降落了27.1%。
凉茶双雄也好不到哪儿去。
2018年8月27日，中弘股分、中弘股分控股股东中弘团体与加多宝团体及深圳前海银谊资本无限公司独特签订了《债权重组及运营托管协定》。
数据显示，加多宝2015-2017年未经审计的主营业务支出分别为100.4亿元、106.3亿元和70.02亿元，净利润分别为-1.89亿元、14.8亿元和-5.82亿元，负债总额也达到131.67亿元。
不外，加多宝随后颁发声明，否定了中弘股分布告中披露的加多宝财务数据的实在性。
2018年3月，加多宝曾宣告新三年开展布局，并提出将公司上市作为次要指标之一。但时至今日，加多宝民间都没有透露更多对于上市的动静。
至于王老吉，事迹也始终徘徊在百亿关口。
王老吉大安康公司从2018年开始披露营业支出，当年营收94.64亿元，次年为103亿元，创下近些年营收最高纪录。
不外到了2022年，王老吉大安康营收曾经回落至93.5亿元，为近五年以来第二差的成就，仅强于2020年的68.62亿元，显出增长颓势。
不外关于凉茶市场“凉了”的说法，王老吉方面其实不认可。其外部人士告知中国旧事周刊，在单方打得最凶的那几年，其实凉茶行业开展反倒最快。“次要是加多宝下滑过快，王老吉没能接住加多宝的掉量。”
但是经销商其实不这么看。一位曾同时期理过王老吉和加多宝的经销商向中国旧事周刊表现，从20十二年开始，加多宝和王老吉为了争取凉茶市场份额，不吝亏损大打价钱战。
据他引见，从明面上看，单方都是密码标价，但各种变着法的促销流动，变相升高了渠道商的零售价钱。“刚开始是买十送二、买十送三，到起初乃至有买二送一、买一送一，使得每箱的均匀价钱从60多元降至40多元，经销商之间的窜货状况很广泛。”
价钱战也削薄了全部凉茶行业的利润，不少经销商由于利润太少因此保持售卖凉茶，行业由此进入寒冬。
饮料市场悄然变天
凉茶内战的恶果还不止如斯。
快消行业新批发专家鲍跃忠表现，头部企业王老吉和加多宝继续多年的商标纠纷，损耗了单方少量精神、资金和资源，进而致使了凉茶产品多年来在口味、包装、营销等方面原地踏步，进一步减速了消费者的审美疲劳。
就在加多宝和王老吉酣战之际，国际饮料行业悄然变天了。
2016年是凉茶行业的分水岭。前瞻产业钻研院讲演统计数据显示，20十二—2015年凉茶市场增速分别为16.7%、15.9%、15.1%、15%，但2016年增速忽然从两位数降至9.7%，2017年进一步降至9.1%。
2016年究竟产生了甚么？在饮料行业从业人士吴磊（化名）看来，2016年恰是无糖饮料的元年。
他告知中国旧事周刊，从那一年开始，我国陆续出台各类安康布局如《安康中国2030布局纲领》等，从常识传布、规范界定及疏导角度激励居民增加糖摄取。
同时，如今的无糖饮料巨头元气森林也在那一年降生了。“这标记着国际消费者的‘无糖’安康认识失掉沉睡，零糖饮品开始成为时期的主流，”吴磊表现。
而为了改良口感，无论是王老吉仍是加多宝，含糖量都不在多数，这关于注重安康和身体办理的年老消费者们来讲至关不敌对。
“经过对产品的翻新迭代，去婚配消费真个中心诉求，是全部中国凉茶行业的独一前途，”中国食物产业剖析师朱丹蓬向中国旧事周刊表现。
如今，在酣战多年后，单方都有点打不动了。
2018年十一月27日，加多宝总裁李春林在承受媒体采访时表现，从当年5月开始，加多宝与王老吉便再也不进行价钱战，单方用时多年的价钱战正式终结。
两天后，在广药王老吉举行的190周年翻新开展大会上，王老吉大安康董事长徐文流表现，公司正在经销渠道管制销售费用，也就是在出厂价方面会有一些晋升。
与此同时，单方开始调剂产品矩阵。王老吉率先于2016年推出无糖凉茶，尔后又前后推出气泡凉茶、茉莉凉茶、“刺柠吉”“荔小吉”等系列产品。
加多宝也推出了定位高真个昆仑山矿泉水。2022年双11期间，昆仑山民间事迹数据显示，其产品线上销量累计同比增长十二5%，已延续数年排名国际高端水电商销量前列。
朱丹蓬表现，从总体市场来看，凉茶行业呈现出二元构造，王老吉和加多宝占领凉茶市场近九成的市场份额。目前，全部品类进入了一个迟缓开展期，两家招考虑如何能从“竞争”变为“竞合”，把凉茶做大、做强。
作者：余源 |
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