1天吸引上万人！被迪士尼虐惨的中国乐园，终究熬出头了？（组图）

东方快车

热化人的三伏天里，迪士尼给国人泼了两桶冷水。

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先是传言要建国际第三家迪士尼，惹得四五个城市争抢。
在大家探讨的热气腾腾的时分，迪士尼民间表现：假旧事，没打算。

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迪士尼的第二盆冷水，是泼向消费者的，由于它又要涨价了。
这曾经是上海迪士尼第四次涨价，高达799元的票价，让不少人望而生畏。
好在寒假邻近时，大家被迪士尼伤透的心，正被“国产迪士尼”们解救。
比来，不少中式的主题乐园乃至是公园，都被捧成网红。
江苏淮安的西游乐园，节假日成为了排队王，一个名目至多要排7小时。

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长春动动物园，天天几千人等着和妖怪合照，比迪士尼花车还热烈。

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网友直呼：这才是合适中国宝宝的乐园。
还有人自发给国产乐园出主张：
“搞几棵仙桃树能够卖吃的，人参果也卖起来。”
“每个城市都建造一个西游主题乐园，一定比迪士尼更好玩。”
已经被笑土和low的中式乐园，为何能风评逆转？

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为了和老外抢饭吃，中国乐园卷疯了
过来的中式主题乐园，是被疯狂厌弃的存在。
有人厌弃游乐设施粗陋，有的吐槽角色外型又土又low，体验感和本国游乐园没法比。
但往年中国IP乐园扳回一城，推翻了大家对中式乐园的认知。
之前中式游乐园，搪塞得连装都懒得装。
好比北京某西游嗨嗨园，师徒四人长得比妖怪还吓人，白瞎西纪行的IP。

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这次出圈的西南的西纪行乐园，巴不得把诚意写在脸上。
全部西纪行天团，从正经到反派，从小啰啰到大妖怪，都和86版《西纪行》如出一辙。

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天兵天将更是颜值担当，听说都是身高1米8的帅哥，不输内娱男团。

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为了营建仙气飘飘的气氛，干冰像不要钱同样的撒。

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假如遇上夜游场，花草树木配上灯光、烟雾，像仙境也像妖洞，气氛感拉满。
西纪行乐园还做了一个违抗“行规” 抉择，合影不免费。
这狠狠打破大家对“景区孙悟空”的刻板印象。

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因此，不论是小敌人仍是400个月的宝宝们，都抢着合照，现场堪比粉丝见面会。
有人还跑遍园区，集齐了南天门妖怪的合影。

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爆火之后，得多不在西南的人只能高喊艳羡嫉妒恨。

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”更合适中国宝宝的游乐园“话题，在热搜上挂了好几天，阅读量破亿。
假如说南方的西纪行乐园主打实在，那北方的西纪行乐园走得是“网红线路”。
关于当初得多年老人来讲，去游览只是一张发敌人圈的门票，照片九宫格的一部份组成，以及下一次聚首的谈资。
中国风的花车+美貌妖精，顺手一拍就是网红大片。

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并且这些角色都不是花架子，下了花车他们还能来一波“法术输入”。

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中国角色虽然有着自然吸引力的，但想火出圈，还要够好玩。
淮安西游乐园里，没有童话城堡和哈利波特，只要古香古色的大雷音寺和东海龙宫。
虽然玩耍设施比不外两个本国巨头，但西游乐园的游戏经典又安慰。
像大闹天宫、三打白骨精、智取芭蕉扇等沉迷式游戏，安慰水平堪比飞越地平线。

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更戳大家爽点的是，晚上不只有斑斓缤纷的烟花秀，还有2000台无人机扮演大圣归来。

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网友直呼：这才是中国宝宝的童年。
在西纪行双子星的加持下，中式乐园完全火出圈，不少“打工人”纷纭表现，“这不比迪士尼香”。

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北环球影城，南迪士尼，是中国游乐园界当之有愧的顶流。
他们粉丝有数，不论40°低温仍是零下寒冬，都有人在门口排队。
在迪士尼，有近6000报酬了买玲娜贝儿早晨3点排队。
在环球影城，排队3小时，体验3分钟成为了常态。

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中国游客的热心下，他们同样成了赚钱王。
上海迪士尼和北京环球影城都完成了首年盈利，迪士尼更是每一年均匀支出近90亿。
哪怕他们强迫翻看游客的包，也涓滴不影响消费者热心。
外表看，国产主题乐园们，要钱没钱，要流量没流量，各方面都打不外。
实际上，迪士尼和环球影城，还给中国乐园们留了两个时机：
首先是性价比的时机。
迪士尼和环球影城这些年，不是在涨价就是在涨价的路上。
在迪士尼守护童心需求“钞”才能，且门坎愈来愈高。
迪士尼的门票价，在过来50年里涨了近40倍，逛一次迪士尼1000元只是入门。
假如是外埠游客，加之往返车费和园内消费和住宿，一集体最少要5000摆布。
一个网站去年讯问了1927名迪士尼粉丝，其中有68.3%的受访者称票价下跌让他们感觉乐园曾经“失去了魔力”。
92.6%的人以为迪士尼的票价已让普通家庭“担负不起”。孩子说生日欲望去迪士尼，打工爹妈听着就瑟瑟发抖。
难怪有网友说：我的钱包，护不住我的童心。
前段时间，“环球影城优速通烧光中产钱包”也冲上热搜。
比较2021年的优速通价钱，居然涨了四倍。

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且环球影城地位在北京通州，四周很偏远，假如加之住宿逛一次几万元都下不来。
而中式主题公园能与之对着砍的杀手锏，就是超级性价比。
迪士尼节假日门票涨到799的时分，淮安西游乐园的门票只需求170多。
长春动动物园更是低到掉臂他人死活，把价钱打到两位数：成人票29元，大先生15元。
这价钱，还不到一杯星冰乐。
且进园后没有任何免费名目，NPC通通随意拍随意看，把众生对等贯彻究竟。

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中式主题公园的人均30-200元的价钱，放在迪士尼乐园中，只能买一根米老鼠雪糕。
其次是做中式IP的时机。
过来，火爆的迪士尼明星都有一个独特点：具有着丰硕的原创故事。
但从迪士尼和环球影业近些年来的电影票房来看，IP魔法似乎正在失灵。
票房失灵最间接的结果是，他们没有更多能够深挖的IP。
像近两年爆火的达菲家族，除了可恶的表面，他们没有人物故事，只要人设，这就使得他们的生命力很难连续。
往年推出的新IP小熊猫美美，虽然有电影故事，但没有再现玲娜贝儿的光辉。

与之比较，中国IP有残缺的故事，成熟的人设，还有自然的出名度。
往年夏天，北京大观园被网友自发捧成为了“甄嬛主题公园”。
他们顶着低温，去打卡甄嬛传人物的取景地，只为拍一张同款照片。

图源小红书博主@霜降
在小红书上，还有人自发整顿打卡攻略。

在网友强烈的需要下，恰是中国IP主题公园们翻新发力的时分。

中国主题乐园，不用复制迪士尼
在网上，网友更多的是想要中国IP的主题乐园。
有人想要《红楼梦》主题乐园，想围观黛玉葬花和刘姥姥吃饭；
有人想要《水浒传》主题乐园，想亲眼看看西门庆和潘金莲；
还有人想要《山海经》主题乐园，把从朱雀到玄武，从鲲鹏到白虎都感触一遍；

可见，大家对中式主题的乐园憧憬已久了。
但在理想中，却有个很矛盾的景象：乐园建好了，人们却不去。
其实，西游主题的乐园，在中国其实不少见。

除了淮安西游主题乐园外，还有连云港西游主题公园，湖北随州西游公园等大大小小6个西纪行主题乐园。

但得多外埠人却其实不知道，最初出圈的却是长春动动物园“业余”的西纪行游行。

问题来了，国际西游乐园这么多，为何都不温不火？
由于中式主题乐园大可能是，以乐园为主IP为辅。
“空有乐园，短少情怀”。这是之前网友对中式主题公园的评估。
很长一段时间里，国际的主题公园，是由游览、地产和影视公司经营。
影视公司既短少与迪士尼比肩的IP，也不足对IP生态化的经营才能；地产公司对主题乐园的设计与经营，更接近地产商，有技术却没IP。
这就使得得多人对乐园没有品牌忠厚度，不会成为回头客。
与之比较，迪士尼的IP矩阵成立，不论何时推出新的IP，总会有人抢着买单。

想要完成主题乐园的进阶之路，最首要的就是讲好故事，把IP缩小。
近两年爆火的中式主题乐园，有一个独特点，就是爆款IP。
大同不夜城抄西安功课，缩小了北魏IP，实在复原北魏历史，天天上万人打卡；

戏剧幻城“只要河南”，借着河南和喜剧的IP，建起中国最壮观的盲盒。

中国故事和中国IP对国人有自然的吸引力，还要将其缩小并好好经营，就是自然王者。
那仅有IP就够了吗？
固然不敷，当把IP缩小后，还要挖掘其赚钱的才能。
目前，得多中式主题公园经营为主，对门票依赖度对比高。
连看着风生水起的大唐不夜城，据2022年的财报数据，本质也亏损了2.49亿元。
反观迪士尼，门票支出仅占总支出的三成，其他都是IP周边带来的二次消费。

始终以来，迪士尼在寰球各地的胜利之道，即是充沛挖掘IP价值。
迪士尼通过近百年的积淀，才造成了明天的超级IP团体。
做IP主题乐园，不克不及偷懒，也没有捷径可走。
中国IP是个大金矿，还有大把的时间去挖掘，不用复制迪士尼，只需求沉下心来，只有讲中国故事就够了。
中国IP那末多，何苦守着金山要饭吃。