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林志炫
发表于 2024-5-1 16:07:45
首要就是疫情以后头部两家超市定价战略分明走割韭菜路途了。
比来逛了下aldi 根本发现除了生鲜蔬果类, 规范品audi的售价遍及是coles 和Woolworths未打折价钱的70%乃至以下。
coles 和Woolworth 分明是联手跌价,然后经过折扣来下降物品实践价值, 外面一切没打折的商品根本都是逾额利润售出。 这个和国际电商套路差不多。 做过电商的大约都晓得,活动打折是平台给的限定折扣,折后价不是本身能设定的。 但是电商竞争比拟卷,这家不打折总有别的一家打折, 电商平台也经过这个机制来均衡活动流量,让大部份商家都有销售。
但是澳洲大超市就两家,基本不存在真正意义上的竞争。外面套路玩的最直白的就是Woolworths, 少量商品平常半价, 特别是用app 直接购置直接可以选择半价区购置,大部份非生鲜类标品轮番半价促销。
同时也是由于Woolworths把套路玩的比拟直白,所以Woolworths 网上 direct to boot 和delivery做的分明比拟好。 coles 玩的就是折前价钱比Woolworths低 (实践上曾经逾额利润) 但是打折力度不如Woolworths, 实践上 传统方式逛超市,普通人价钱不敷敏感的在coles 破费其实会高出Woolworths。
比拟aldi 并没参与这类套路,只是全体比拟疫情前按比例跌价,并没有逾额跌价玩折扣套路,反而跳脱出来。 audi 过来那末多年价钱就比两家略微低一点但是真的不算多。 但是自从这两家玩套路以后,audi 的标价就分明比这两家有个分明的差距了。 反而让audi 跳脱出来 取得竞争优势。 |
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