狂跌百亿，接连被骂！中国“剧王”，被谁偷走王牌？（组图）

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短剧，在往年威力和争议比“网红”还大的两个字。

历经九九八11次精炼、提纯，再稀释，短剧可谓向“爽”而生的电子榨菜——本钱50万的爽文短剧，8天充值上亿。

不论是少男奼女、中老年战场仍是海内，就没有咱短剧拿不下的人。
2024年2月底，就曾经开始有40多款短剧运用出海赚钱，光内购支出达1.7亿美元。
短剧乃至做到了让最难掏钱的男性群体大小气方敞开腰包：
数据显示，中老年男性比女性更喜爱短剧，40岁-60岁的中老年男性，成为了次要的付费用户群体。

《闪婚老伴是寒门》
而跟吸金比起来，最反差的事情是位置的改动。
这几天，爱奇艺宣告正式推出“短剧院”和“微剧院”，完全进军短剧，并公布超过300+新片单。
过来，短剧始终处在轻视链中最底层；当初内容为王的爱奇艺对已经等闲视之的短剧抱大腿，也是为了自救和生存：
过来延续六个季度，爱奇艺会员支出延续下滑；
2024上半年，全网剧集播放TOP10里，爱奇艺仅有3部作品上榜。
往年上半年爱奇艺净利润约6800万，同比降落81.2%。过来6年时间，爱奇艺跌了95%，市值不到20亿美元，仅为巅峰时代的零头。

明明有最牛的老板，为什么却犯下低级过错？

大手笔独揽转播权，
却被骂到致歉
在这次高调要大搞短剧以前，爱奇艺进军体育的失败可谓往年最惨：
不只抢走央视饭碗，还被自家用户骂，里里外外全得罪了一遍。
比来，全国人民都知道国足遭强敌日本队“血洗”，0:7惨败，看的范志毅“想跳黄浦江”——但这面前，爱奇艺是独一一家比国足还解体的平台。

在竞赛前，得多球迷诧异的发现，这次2026年世界杯亚洲区预选赛18强赛央视竟然没有转播权，国度队的竞赛居然只能在一个中央观看：爱奇艺。
个别来讲，这类竞赛都是央视收费播出，很少需求付费。随后，央视体育的一条微博揭晓了答案：
1、“在会谈过程当中，虽经重复争夺，但对方报价仍极度畸高”；
2、“坚定抵抗境表里资本搅乱体育版权市场的行动”。

这个被央视白纸黑字点名狮子大启齿的人就是，亚足联代理公司亚洲足球团体（AFG），央视在会谈过程当中，重复争夺仍是失败了。
简而言之，就是这场竞赛的转播权因版权方出价太高致使央视回绝转播。那末，国际球迷想看竞赛就没有别的方法了吗？
有，爱奇艺这时候候站出来承受了这个价钱——毕竟风浪越大鱼越贵。
不只央视承受不了的价钱，爱奇艺承受了，还独家买断转播权‍。

在鼓吹中，爱奇艺体育用了“全媒体独播”字眼，象征着爱奇艺方面独家买断了转播权，想看竞赛只能经过爱奇艺平台一家观看。
既然爱奇艺独家买断转播权，也象征着需求一定门坎能力观看。
爱奇艺播放国足赛事时，普通用户不克不及看、会员不克不及看、体育会员也不克不及看。

或者，球迷还可选择在爱奇艺上，破费318元购买“爱足球年卡”，将国足一切的竞赛，一次性看个够。

其实，在商业世界不乏贫贱险中求，鼎力出奇观的案例。
但事件的低潮来了——花钱充了会员的球迷发现，竟然付费也看不了。
好比，国足首场对阵日本时，由于观看竞赛的人数过量，直播时忽然泛起毛病，致使得多人花钱了居然没看到前30分钟竞赛。
还有付费界面出bug、竞赛直播卡顿乃至是黑屏、花了兑换券却提醒已兑换过......竞赛还没看，就曾经开始花钱遭罪。

乃至最离谱的网友阅历是：先花9元买观赛兑换券，电视端观看需求十二元，后果点了兑换后，又转为18元能力观看，在一番折腾下日本队曾经进了两颗球了。
这糟心水平，一时不知道究竟是先骂国足仍是怪平台。

事情产生之后，有球迷立刻化身狂暴兵士，疯狂召唤爱奇艺人工客服，要求平台立刻奉上报歉、退款、补偿三连，一分钟也不克不及等。
再加之当晚国足这程度真实太丢人，群情激奋的球迷，把爱奇艺骂上热搜。
0：7后果出来后，反而网友称誉央视神预言，没转播没给全国球迷添堵。

大手笔独揽转播权，却由于免费和直播变乱惨遭网友拷打，终究爱奇艺两度公布致歉声明和补偿计划，仍难挽回用户口碑。
靠体育自救的路上，爱奇艺还需求修炼。



策略转型的爱奇艺，
泛起两大误判！
在体育上碰了一鼻子灰，在本来长于的畛域，爱奇艺也有点水逆。
2023年，爱奇艺的顶流水平无庸置疑：
一部抢手爆款《狂飙》让剧中小小的主角都个人大火，更盘活了爱奇艺。
按照数据显示，《狂飙》是爱奇艺成立13年以来流量数据表示和支出最高、影响力最大的一部剧。

这场含“金”量十足的出圈给爱奇艺上了大分：2023 年第一季度，爱奇艺会员数量达到1.29亿户，会员支出55.5亿，是爱奇艺全部2023年支出和用户量最高的一个季度。
在如斯高开的状况下，爱奇艺的往年市场位置却犹如一名仰卧起坐高手。
表示时好时坏，存在感时有时无。
1、长于的爆款，被对手偷家
假如你说，往年行业广泛艰巨，不充会员的人愈来愈多了。
那其余竞争对手的数据似乎能够现身说法：腾讯、芒果TV的会员数量都在增长，就连一贯低调的优酷，往年剧集播放量曾经升到行业第二。
爱奇艺长于的爆款，先是被腾讯视频用《繁花》《庆余年第二季》《玫瑰的故事》抢了风头。

过来爱奇艺还有个大杀招迷雾剧院，已经《隐蔽的角落》和《缄默的假相》一度成为国际悬疑短剧的标杆。
后果往年也被优酷截胡，优酷悬疑网剧播放量拿上行业第一。
优酷推出的《边水往事》这部西北亚“疆域片”，创下了2024年国产悬疑剧最高开分。

所以，营收、利润下滑重大，会员的付费志愿削弱，最底层的缘故就是没爆款。
用户对视频平台的忠实度其实不强，谁能继续取出爆款，谁能力活上来。
2、不长于的短剧，被跨行打劫。
别看短剧低俗狗血，但氪金才能十分强。
假如说横屏短剧只是短，那末向爽而生的竖屏短剧曾经开展出全新的氪金弄法。
科普上去次要有两种：一种是用户能够收费观看微短剧，片方插播广告；一种是用户付费观看。
因而，好多短剧公司干脆间接在抖音、快手上开了短剧账号，用户付费观看短剧，片方再把收到的钱给平台投流。
一句话就是，用户看爽了，剧方战争台更赚爽了。

但这次爱奇艺曾经后进入场，只能高调宣告许诺：
不只对会员完全收费，并且70%以上的支出调配给内容出品方。
这类割肉放血的讨好很难不让人动心，无疑是先放狠招，迅速抱上短剧大腿，找到增长点。
短剧成为了致富新赛道，外表上看是谁比谁更安慰，实则是money的比拼。

最牛老板，
为什么会犯最低级过错？
短剧确实杀气更重，圈钱也更狠。
《2023-2024年中国微短剧市场钻研讲演》显示，2023年中国网络微短剧市场范围近374亿元，预计2024年市场范围将超500亿元，2027年将超过1000亿。
过来互联网最发作的时期，最知名的标语就是：“一切产品都值得用互联网思惟重做一遍！”
到了当初，这句话重现江湖，不愧是经典永流传。

但短剧的红火，真的能解救爱奇艺吗？
作为一代长视频旧王，与其在短剧上卷生死，不如内容体验上多下工夫。
始终以来，会员和广告两大业务是长视频平台次要的营收来源。
2020-2022年，爱奇艺在年末三次降价，月会员费从19.8元下跌至30元，年会员费从178元下跌至258元，并且进步了门坎。

不外，当你下信心从普通会员降级到白金会员的时分，发现事件不会这么简略。
2023年，爱奇艺虽然没有进步会员费，但却被动限度投屏，而且推出了付费超前点播计划。
好比哪怕想看个720P的明晰度，也必需先降级成白金。

这类强迫“逼氪”，的确逼走了有数老用户。
爱奇艺的开创人龚宇是清华大学博士，在最顶流的那几年龚宇始终坚持，“我不知道其余同行怎么看，对爱奇艺来说，就是大投入，做顶级的好节目。”
如今顺境之中的爱奇艺，也许也该从新回到原点。
解救长视频平台，还得靠爆款和体验撑场子。
苦会员费久矣的老用户，其实更值得爱护保重。