年入百亿！“土味”短剧，硬控全国爸妈（组图）

无间道

短剧市场，群魔乱舞。

“流量女王”咪蒙牵头制造的《我在长征路上开超市》一边挨骂一边火爆，豪砍1.4亿次播放。

在年老人纷纭吐槽短剧曾经愈来愈笼统的同时，在他们看不到的世界里，“老年向”短剧曾经异军崛起。
8月29日开播的《闪婚老伴是寒门》出道即巅峰，延续5天称霸短剧榜第一。

而相似题材的跟风之作《闪婚五十岁》一样也获取了不菲的成就。

以前在短剧平台收割年老人的帅气霸总、励志灰姑娘，摇身一变为了银发斑斑的叔叔姨妈。
普通短剧里俊男靓女约会的初级酒吧，也变为了大爷大妈们最爱的街边公园；赘婿逆袭的故事，也变为了婆媳大战和尽孝大比拼。

年老人上一秒还在图个好奇好玩，下一秒就收回惊呼：“完了，冲着我妈来的。”

数据显示，去年的短剧市场范围就曾经高达373.9亿元，而往年冲破500亿曾经不是梦。
按照媒体报导，被短剧硬控的人群中，40岁以上的群体占比早就超过了50%，老年短剧，极可能是行业的下一个微风口。
然而老年短剧市场，真就那末好拿捏吗？

60岁姨妈，为短剧氪金上千
都说年老人是“眼睛被焊在手机上”的一代，那当初的老年人则被焊得更死。
这个“焊接剂”，恰是专门为老年人量身定做的短剧。
关于剧组来讲，拿捏老年题材，连年轻题材容易多了。

《父母恋情》剧照
国际有《父母恋情》，韩国有《看了又看》，这种侧重家庭瓜葛的剧，不论在甚么时期都是能硬控爹妈的狠活儿。
而到了短剧时期，相似的套路更是被稀释成为了精髓。
甜宠剧里的灰姑娘变身保洁姨妈，和歹毒小三的争宠变为了和刁蛮儿媳妇的对手戏，反转、打脸和耳刮子同样不少，年老人全都看懵了，直呼：好相熟的剧情，好生疏的春秋。

大热老年向短剧《闪婚老伴是寒门》里，恶媳妇、刁亲家、傍晚恋霸总、儿时就走丢的女儿在五分钟以内整个退场终了，胃疼又上头。

老妈们热中婆媳、单亲妈妈等苦情题材，老爹们也有属于本人的老年“龙傲天”。
好比《代驾老爹巅峰归来》《老炮儿之上阵父子兵》，讲的都是王道老爹扮猪吃老虎的故事，凸起一个“姜仍是老的辣”。

一些本来并非老年向，但打着复古旗的短剧，乃至在开播后“不测”播种了不少高龄用户。
好比《我在八零年代当后妈》，在开播一段时间后，40岁+的付费人群飞速增多，成为了消费主力。
本来奔着年老人去的短剧，终究在中老年市场开拓了新蓝海。
更过分的是，年老人发现，平时买个菜都要砍价半天的爹妈，在氪金看短剧时居然绝不肉疼。

有网友爆料，自家老妈在为了刷短剧，一个月就氪金6000多，比得多氪金手游上头的年老人都狠。
还有网友的爹妈突发颈椎病，再三讯问后才知道，是晚上不睡觉熬夜刷短剧闹的。

恰是这些短剧中毒的叔叔姨妈，让制片方赚得盆满钵满。
咪蒙的《我在八零年代当后妈》，上线首日，充值费用就高达2000万元。
而下半年的爆款剧《闪婚老伴是寒门》，充值费用超过2640万，其中净利润高达300多万。

老年短剧爆火其实还有一个益处，那就是让不少老年演员的事业焕发第二春。
早在往年5月份，就有媒体报导了一名退休公务员来横店“北漂”的业绩。
这位演员2020年来到横店打拼，最后工资堪堪能担负患了房租，然而在几年之后，曾经能接到日薪300~500元的戏了。

而往年老年向短剧爆火，这位后任公务员凭借本人的扮演教训和人生经历，一跃成为横店煊赫一时的大明星，从时装老父亲到老年董事长都能表演，日薪也冲破了四位数。
老年演员失掉注重，乃至还能晋升短剧品质。
论演技，不少出演短剧的老年演员们，是演了一辈子戏的老戏骨从新上岗的，业务才能要比“流水线”功课的年老演员高上不少。

老年短剧的爆款作《闪婚老伴是寒门》里，得多年老观众都被两位主演的演技硬控，纷纭路转粉。
上春秋的演员中也不乏一些童年大牌，好比港版《神雕侠侣》里的小龙女的李若彤，如今也投身短剧畛域，在短剧《午后玫瑰》里出演。

无论从哪一个方面讲，“夕阳红”的老年短剧，要比不少后生要夺目。



两个狠招，撬开老年人钱包
短剧从降生起，就是公认的“吸金猛兽”。
而老年短剧，更是猛兽中的战役兽。
一些短剧公司外部人员透露，不少制造方早就把往年的大部份新剧指标调剂为了老年向。

缘故无他，用短剧撬开老年人的钱包，连年轻人容易多了。
短剧号称古代“电子雅片”，极为容易上头，得多年老人都容易操纵不住，常常刷着刷着就不知不觉氪不少金。
道高一尺魔高一丈，不少年老报酬了收费刷剧，用上了混身解数。
到起初，一有爆款短剧泛起，盗版资源、破解平台就全网都是，这也让短剧片方很头疼。

但老年人就彻底没有这类心眼，大部份老年人没有和年老人同样的精神和上网教训，并且钱包里也有不少可安排资金。
让老年人上头本就不难，让他们付费更简略。
短剧平台会把付费通道设计得极为显眼，包罗某音在内的大少数平台，都会采取“充值购买观看券”的形式，疏导观众付费购买。
在最大的反转和最爽的冲突到来以前，剧情往往会戛但是止，而后跳出付费弹窗，得多老年人基本挡不住引诱。

在某音，解锁一部68元的短剧需求氪金大略45元；而全年收费的会员套餐则需求365元。
并且，大部份老年人在面对繁杂如拼多多的“氪金零碎”时，都拿不出在菜市场还价讨价的一丝不苟，往往看一部，付一部的款。
往往几部剧刷完，用户就不知不觉氪了不少金，月氪上千的“成就单”，就这么干巴巴地被刷了出来。

在黑猫投诉平台上，投诉中老年短剧乱免费、勾销续费难的投诉就有1400多条，行业乱象还在持续。
付费短剧是吸金利器，而收费短剧也有狠招。
跟火急火燎的年老人比拟，上年岁的人显然更有耐烦，面对可跳过的广告他们个别也会选择看完。
针对老年人市场的品牌，确定不会放过如斯优质的广告渠道。

得多老年人在看广告的时分误触广告页面，随即就会被跳转到为老年人量身定制的商品页面。
曾有网友埋怨，本人的婆婆在追短剧的时分看广告，因此买了好多“没用的小渣滓”，诸如渣滓袋、袜子、水杯或者保健品等货色堆满了屋子。
一些品牌也瞄上了“定制短剧”的模式，把整部短剧做成本人的大软广。

韩束、欧莱雅等品牌早已入局，针对性地拍摄了不少面对都市白领的短剧，成就斐然。
目前泛起在中老年短剧中的带货产品，多半仍是以名烟名酒为主，也更适配中老年市场。

而据一些业内人士说，已经硬控老年人的保健操行业也盯上了短剧市场这个大蛋糕，想要进来分一杯羹。
有了短剧的加持，已经火爆一时的电视广告，可能会迎来“秽土转生”。

硬控3亿人的老年短剧
其实不都是“镰刀”
老年人的“网瘾”涓滴不逊于年老人。
按照QuestMobile公布的数据统计，老年人最热中使用的APP中，排名前五都是短视频APP，而其中有一半用户在这些APP上每月要消费1000~1999元。

恰是这些老年流量，催生出了新的互联网弄法：银发经济。
央视数据显示，我国网民数量高达10亿，而50岁以上的网民数量就占了其中三成以上，跟着社会进一步老龄化，“银发经济”的范围只会愈来愈大。
从外表下去看，老年人似乎是互联网受众中最容易“受益”的人群。
早在2020年，就有网红冒充靳东在“姨妈”群体里大肆收割，直到明天，还有不少“假靳东”在网上冒名行骗。

去年景象级爆火的秀才和一笑倾城两位网红，更是把“专割老年人”的互联网怪象光秃秃地展示出来。
其实，老年人的“网瘾”面前，藏了不成被无视的情感需要。
2020年数据显示，我国有1.18亿茕居白叟，且独立寓居（单人寓居或与配偶同住）的比例高达65.5%。
在都市打拼的年老人在广泛享用孤傲的同时，在老家守望的爹妈们未尝不是另外一种方式的“守望白叟”。

在市面上绝大少数品牌和内容都在致力年老化的同时，老年短剧为首的“银发经济”泛起补救了这一缺口。
需要如斯旺盛，“收割”似乎成为了必定后果。
不少人耽心，让老年短剧持续横蛮成长上来，爹妈们早晚会被这些“赛博渣滓”绑架，成为待割的韭菜。
好在，如今的老年短剧市场，并无朝着精雕细刻的标的目的一去不复返。
当初的老年短剧受众，虽然不长于玩短视频，但好歹也阅历过国产影视剧的光辉时期，假如苛刻起来，对内容品质的需要乃至连年轻人还高。

想要拿捏糊口教训丰硕的老年人，剧本太做作不行，太狗血也不行，得在“实在烟火气”和“狗血爽文”之间找到奥妙的均衡，十分考验编剧和剧组的专业程度。
有短剧片方曾经发现了这一趋向，有业内人员表现，老年向短剧的剧本均匀每集1.5万，但品质优秀的爆款剧本曾经高达5万。
只管目前的老年短剧还很同质化，但跟着剧组们持续内卷，短剧也愈来愈精品。
好比《我在八零年代当后妈》虽然是咪蒙打造的“流量作品”，但从剧本到布景都至关有品质，这也是这部剧能硬控不少中老年观众的缘故。

B站的精品短剧总监制张元以为：“微短剧需求打破外界对其‘霸总’‘穿梭’‘复仇’的刻板印象，进行内容翻新，在价值观和人物塑造上下工夫。”
固然，内容失掉注重，只是老年短剧市场“好起来”的景象之一。
想让老年人获取更多互联网的内容话语权，真正公道、便捷且根绝“绑架消费”的付费模式，才是短剧平台们最迫切改进之处。
拿捏老年市场，靠的不是赚快钱的才能，而是专业和良知。