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从娱乐界隐没第六年，范冰冰女士似乎找到了本人的温馨区。这位在2018年税务风云后，商业幅员和集体事业风雨飘摇的前顶流，正经过电商带货从新证实着本人的商业号令力。
是的，你没看错，六年来始终在复出边沿重复摸索而无果的她，早就经过电商卖货赚的盆满钵满。
故事还要从2019年3月1日，逃税事情产生半年后说起。这一天，她正式成立了本人的自创品牌Fan Beauty Diary。自此开启了一个继影视剧和商业代言以外的商业变现新渠道。
Fan Beauty是一个美妆类品牌，主打产品为面膜、彩妆等。范冰冰能在这个赛道卷土重来，彻底能够间接援用作家亦舒的经典语录：“美貌非常浮浅，假如真的那末浮浅，为何大少数人看不穿它？”直白一点，哪怕在负面言论最壮盛之际，范女士的美貌仍旧对女性充溢着号令力，“冰冰同款面膜”一上线就成为吸金利器。
数据显示，在2019年的双11，Fan Beauty就完成1小时成交额4000万的战绩。2021年-2023年，它的GMV分别超3亿、8亿、十一亿。比及了往年的618，Fan Beauty登顶小红书品牌榜首。
真是一个使人吃惊的数据。谁能料到悄无声息中，范女士靠着几款面膜，销售额竟能打败“高铁零食之王”有友泡椒凤爪，直追“国民白月光”卫龙辣条。颜值经济，诚不我欺。
当初故事最新的停顿是，在国际闷声大发财几年后，范冰冰又把视野投向了全部西北亚地域。往年5月份之后，她前后携Fan Beauty入驻了Lazada（来赞达）的马来西亚和新加坡站点，以及TikTok和YouTube。
Lazada是阿里巴巴团体旗下的西北亚旗舰电商平台，活泼用户范围大约在1.6亿，业界估量其往年上半年的GMV在150亿美元上下。TikTok电商的主战场更是在西北亚，2022年其寰球GMV中的90%来自西北亚市场。据报导，往年其寰球策略指标为500亿美元GMV，西北亚电商要分担超过65%的工作。
换句话说，范冰冰筹备走出国门，在全部西北亚大展雄图了。这也与她的一些公益、时尚轨迹，有所重合。
比来两年，她在韩影圈频频现身，列席新加坡国内电影节，在泰国的泼水节上负责鼓吹大使，还获取了马来西亚马六甲游览亲善大使的头衔。
带点调侃的角度，最先以戛纳红毯外型出圈的她，现如今虽然国内咖位升级，但总出借是活出了本人在时尚畛域的温馨区，这也算是某种水平上的价值回归吧。毕竟，即便最壮盛时代，她的IP变现才能也其实不来源于演技。
作为已经的顶流女星，范冰冰具有过宏大的商业帝国，掌控着无锡爱漂亮神等资本运作主体，深度绑定唐徳影视。据统计她曾是7家公司的股东，数家公司的法定代表人，曾同时具有100多个代言。谁能料到，从高位跌落，与唐德影视、北京太易投资基金（无锡爱漂亮神原股东）等资本权势切割后，她在商业上仍旧能打、能抗。乃至由于本人的变现才能，这几年不只拿下娇兰的寰球代言，还上遍西北亚小国的时尚杂志封面。
这面前，一方面有野心之故。按照互联网上的轨迹显示，2021年郑爽偷逃税事情之后，范冰冰曾给一条呐喊地下其它补税明星名单的微博点赞，她似乎心中有所不屈，6年多仍旧不愿保持复出摸索，孳孳不倦的试图向资本证实本人仍旧能带来利益。
另外一方面，她身段足够柔软。2021年底，曾经全无商业代言的她，列席了一家叫莎蔓莉莎的美容连锁机构的17周年感恩大会。在这场如同微商聚首的晚会上，她一袭黄裙，香肩大露，兢兢业业的出任了外界毫有关注的首席体验官一职。直叫人感慨，大约能直面从一线女星到微商网红落差感的精力，才是真实的搞钱精力。
Fan Beauty能迅速突起，也得益于这类“自降身价”。
该品牌的销售在私域和公域双重体系内同时并行。公域规模，范冰冰亲身上阵进入网红圈做美妆博主，给本人的品牌做营销鼓吹，和网红雪莉合体直播；私域畛域，她早早就在微信上做起了社群，把公域有过消费行动的用户，用会员体系和礼赠转移到私域。截至2019年十一月，Fan Beauty的社群人数就已超过五万人。
至于频频现身海内红毯或者时尚杂志，其实也能够看做是她在用话题度维持品牌销量的手法。
社交网络上，乃至有网友把她和当年出狱后横店跑龙套的刘晓庆，比作互联网上的“精力二舅”，治好了失业中年们的精力内耗。抛开劣迹，仅从再待业角度，她不断营销，致力维持暴光度，永久不放过风口并想重返名利场的劲头——几乎让影视剧《伟人歌》和《逆行人生》中扭扭捏捏不愿做蓝领的失业中产们，自惭形秽。
不外出海带货难于天，即便范冰冰也不例外。
跨境电商的一些数据显示，西北亚市场的消费者其实对价钱比欧美市场更加敏感，高价战略在这些平台上才更加见效。而Fan Beauty的客单价其实不低，例如其海葡萄面膜在国际电商的售价均匀都在130元摆布，海内的售价更高。
现如今的消费市场，明星光环只是一个加分项，消费者更看重的仍是产品力和性价比。尤为，美妆和护肤产品始终都是一个竞争剧烈的赛道，Fan Beauty没有本人的出产链，研发才能缺乏这一问题，是个大缺点。
数据显示，目前范冰冰的出海生意其实不乐观，除了第一则视频在TikTok上有一定热度外，Fan Beauty账号在该平台的数据表示十分个别，尤为9月份有多条视频的播放量仅几百。此外，按照TikTok第三方数据平台显示，截止到9月底，Fan Beauty的累计销售额缺乏百万人民币。
国际的电商市场曾经进入存量阶段，海内确实是块大蛋糕。目前，范冰冰以外，小杨哥、西方甄选、交个敌人、谦寻文明都曾经开始在TikTok上规划。不外，想要啃下这块蛋糕其实不用容易，对习气以流量换销量的范冰冰更是应战微小。 |
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