极氪副总裁晒车内吃火锅视频，称“聆听用户真实声响”，网友：伪需求（组图）

小熊在线

红星资本局10月13日动静，日前，极氪（ZK.US）副总裁杨大成在社交媒体上公布了在极氪MIX上吃火锅的视频，诱发少量网友吐槽。
这并不是车企初次整活营销。此前智己汽车联席CEO刘涛曾在车内后排包饺子，往年年终的海报也是在智己LS7里涮火锅。极石汽车开创人昌敬提出了车载马桶的思绪。创维汽车开创人黄宏生更是因保健式营销频频诱发争议。
业内人士向红星资本局指出，在极度内卷的汽车行业，销量与流量亲密相干。如今“冰箱彩电大沙发”曾经成为智能汽车的标配，部份车企为博取流量，选择在营销上整活制作热点，其中一些车企使劲过猛乃至翻车。
极氪MIX车内吃火锅
网友吐槽：伪需要

视频中，杨大成一行人180°旋转了前排座椅，与后排面对面，还在可拓展桌板上摆放了一口锅底、一盘毛肚、一份酥肉、一碟青菜，以及四个蘸料小碟。杨大成还强调车里空调成果好，觉得很凉快。他还表现能够在车里打麻将。

杨大成微博
杨大成在微博上给这段视频配文写道：“产品这类货色仍是要听用户最真正的声响，产品定义阶段与用户共创极氪MIX仍是很到位的。”
关于这段鼓吹视频，得多网友吐槽表现吃火锅、打麻将是汽车的伪需要，以为极氪的营销标的目的过错。“我开了二十多万千米的车了，没有任什么时候候有在车里吃火锅打麻将的愿望”“全部火锅真没须要，就火锅的油烟和蒸汽，车子是一次性的啊”“一车火锅味怎么去掉？急刹车咋办?”

抖音网友吐槽
值得一提的是，鼓吹视频里的火锅并未点火，锅上没有雾气蒸腾。网友指出，极氪只是在摆外型，为了体现产品才能，没场景硬搭建。
红星资本局留意到，往年4月的北京车展，极氪MIX迎来寰球首秀，作为MPV车型，大空间是其一大卖点。为体现宽敞的座舱空间和多功用性，过后的鼓吹中就提到了“能够秒变餐厅”“车里能够吃火锅”。
杨大成同时仍是极氪MIX的产品主理人，他的抖音账号“试车手杨大成”从往年6月开始公布视频，其中一半都是极氪MIX的鼓吹内容。
极氪MIX将于10月底正式上市，而年底还无数十款车型密集上市。要从这片“车海”中脱颖而出，杨大成9月23日宣告：“下周要去重庆……咱们一同在车里吃火锅。”尔后他陆续公布了20条极氪MIX在重庆的相干视频，包罗该车在山路、盘龙立交和老城区行驶、狭隘山路掉头、对开滑门赏景、车里钓鱼、车内吃火锅等使用场景。
极氪MIX车里钓鱼
车内包饺子、车载马桶、延寿保健
车企剑走偏锋式营销

2023年立冬，智己汽车开启了一场直播流动。为了展现智己LS6的后排磁吸生态，智己汽车联席CEO刘涛在车内包起了饺子，并在微博上公布了图文。
“元旦堵高速一边在车内大彩电看春晚，一边从冰箱去食材做饺子是吧”“上汽这些高管跟营销，天天起来给研发的磕个头不外分”……这一营销伎俩遭到普遍质疑，刘涛终究删除了相干图文。

智己汽车车内包饺子 图据微博
往年年终，智己汽车又公布了一张在车内吃火锅的海报。一位女模特手拿筷子坐在后排，背后摆放着九宫格火锅，配文“这辆车，就是你的噱头”，再次被网友质疑“为了场景而场景的营销”。

智己汽车海报 图据微博
往年5月，极石汽车开创人昌敬宣称，“车载马桶马上就要来了”。据引见，该动作是一种灵敏应急解决计划，是一项真正知足消费者用车需要的新动作。4个多月后，昌敬公布了一段视频显示，车载马桶实际上是中岛储物盒收纳了一个不大的马桶圈，能够套一个塑料袋使用，还能放除臭和吸水凝胶。得多人指出这基本谈不上翻新设计，更像是在制作营销话题。
极石汽车目前只要极石01一款在售车型，2023年8月才上市，往年前8个月的均匀销量只要407辆。“自带一室一厅一厨”是其鼓吹重点，有车尾餐厨零碎，提供三档饮用水、繁难厨房操作台以及专属餐厨电器任务区，往年还公布了钓鱼套件，还将开发车载淋浴等配件。
创维汽车黄宏生屡次在地下场所鼓吹创维汽车的保健成效，频频受到虚伪鼓吹的质疑。他曾称，创始维汽车寿命延伸30年，每位车主都能享用百岁人生。往年北京车展期间，他表现创维电动车能够减缓高血压、进步免疫力、打消习气性腹泻。
在2024亚布力企业家第二十届夏季年会上，黄宏生表现：“从西医的角度来说，车内空间很小、气体均衡，我天天中午在创维汽车内午睡一小时，一切的亚安康问题整个隐没。”
创维汽车成立于2019年，原名天美汽车。2023年，创维汽车的总销量为1.86万辆，2022年为2.19万辆，公司未披露往年的销量。第三方平台数据显示，往年前9个月，创维EV6、创维HT-i两款车型在国际的累计销量不到1万辆。据《逐日经济旧事》，黄宏生9月25日表现，截至目前，创维汽车国际外新车累计销量为3万多辆。
“车里吃火锅、车载马桶等场景虽然‘蛊惑’，但能给消费者留下粗浅印象。”汽车行业剖析师刘昊告知红星资本局，“目前智能汽车卷技术、卷配置、卷办事，快要卷无可卷。一些没有品牌劣势的车企剑走偏锋，经过营销某个场景来博流量，这类营销存在使劲过猛乃至翻车的危险。”
他指出，制作热点营销只是一时的战略，市场营销仍是应以消费者需要为导向，推出真正合乎消费场景的产品。