哈利·波特八部连映、分线发行是怎么完成的？

周洪宇

哈利·波特八部电影重映，是近期为数未几能让人兴奋的电影话题。
迄今《哈利·波特与魔法石》曾经在中国大陆上映过三次，总票房超3亿，全系列也在北京、上海电影节展映过。但就像霍格沃茨每一年都会招收重生同样，这个IP也总能继续吸引新粉入场。
前两天哈利·波特电影排映获取了得多关注。先是大家发现，《哈利·波特与魔法石》本轮上映首日，以仅6.3%排片产出多达22.4%的票房，一周后《哈利·波特与密室》上映首日也仍是只要6%排片，根本放弃在一个不乱“限量供给”的形态。
本轮哈利·波特重映采用的是分线发行，仅在全国3000多家影院排映。有网友反应本人所在的县市找不到排片，这一发行战略面前的真正逻辑是怎么样的？
娱理任务室分割到相干业内人士，理解到近期重映片和分线发行的一些幕后。发行精密化、影院差别化的过程才刚刚开始，将来观众会在电影院看到更多元的电影，又也许，电影院将不单单是看电影的场合，也会成为同好圈子的聚首打卡地。



全系列重映的缘起
近期电影市场有两个景象值得关注，一个是重映片数量增多，另外一个是多部新片开始采用分线发行形式上映，这两个景象是互相关联的。
最受注目确当属哈利·波特全系列八部电影重映，每周上映一部，10月十一日上映第一部，始终继续到十一月底上映最初一部。无论是想重温或怀揣“补票”心思的老粉，仍是猎奇想从头看看的新粉，都能在这长达一个半月时间跨度里，播种电视延续剧同样的陪伴式体验。
相干幕先人士向娱理任务室表现，此次哈利·波特系列重映，各方都做了很长一段时间筹备，影院真个宣发和影院端之外的异业协作、品牌受权同时发展，这需求引进方、发行方与片方配合能力完成，尤为是进口片难度更大。

近期哈利·波特与品牌协作
“像北美或日本其实也做这类系列重映，大略方式也是一周一部这么上映。这样在鼓吹上对比容易助力，也能逐步把大家的热心调动起来。”
据Statista统计，哈利·波特曾多年位列寰球最赚钱IP前十名，而且是前十名里独一靠小说起家的IP。哈利·波特的图书、电影、环球影城主题乐园、手游、单机游戏等在中国都曾有不错的反响，跟着老粉春秋增长，成为父母和消费主力，当初再残缺放映一轮关于IP开展来讲是有须要的。
而关于市场端来讲，近期影院片源缺乏，观众流失，也需求有吸引力的IP的来解影院“无米下锅”之急，多重需要独特促成为了这次哈利·波特全系列重映。

全国只要三分之一影院能放，后续会扩增吗？
查问《哈利·波特与魔法石》票房数据可知，这部电影在全国近300个城市的3000多家影院上映，约占全国影院数量的三分之一。
这些影院约七成都散布在一二线城市，因而有些网友表现在本人所在的小城市找不到排片，很遗憾看不到电影。
《哈利·波特与魔法石》首周内天天的排片都在6%上下，上映早期票房占比远高于排片占比，有的影院想排，然而不具备报名资质，由于本次重映采用的是分线发行。

去年8月，电影局提出“传统的全国一致发行形式曾经不顺应观众共性化需要和多样化创作格式”，标记着分线发行元年的开启。哈利·波特这次实行的就是分线发行，即只在全国无限数量的影院上映。
过来一年，多位行业人士都曾提到，全国8万块银幕都放同样的电影并不是市场开展的短暂之计。产业成熟地域如北美，每逢新片上映也是先在无限数量的影院上映，而后再逐步扩张，防止资源挥霍。

像哈利·波特这样的重映片，投入的宣发资源相对于无限，分线发行无利于勤俭发行和沟通本钱。而关于有排映资历的影院来讲，独家片源能让他们获取更好的市场竞争力，影院也会更踊跃被动地成为电影的一块鼓吹阵地。
相干人士称，《哈利·波特与魔法石》上映的状况在他们的预期之中，上映影院名单后续不会有太大变动。
“假如把3000多家变为8000家乃至更多，一切影院内容同质化，每个影院都排，上座率会降落，影院排映的踊跃性会缺乏，可能反而不会有当初的票房了。目前排映的影院都在踊跃发展鼓吹经营，去拉线下包场、跟观影团协作等等，才促成为了当初的票房成就和市场热度，所以扩张数量会对后期曾经投入资源的影院不太偏心。
然而下一步咱们会斟酌把新停业的影院归入进来，以及假如全部城市一家影院都没有，咱们也在看能不克不及有更好的形式解决。”该幕先人士表现。

这3000多家影院的入选规范是甚么？
有哈利·波特电影排映资质的3000多家影院名单是由发行选定的，影院能够自主抉择是不是报名加入重映。由于这次排场数要求很低，且同期没有多少新片，所以入选影院根本都报名了。
有网友视察称，此次入选的3000多家影院，大多都是去年进口片票房排名靠前的影院。

相干人士回应表现，这次哈利·波特重映首选有高格局影厅的影院（CINITY、IMAX、杜比影院等），同时统筹影院的票房体量、受世人群、经营才能等维度，是多方独特商讨钻研出来的一份名单。
“在电影引进和电影数字化革新的开展过程当中，能显著看到大家关于进口片观影习气的养成，其实也增进了国产片观影习气的养成。疫情之后都是国产片对年老观众、观影频次可能没那末高的观影有对比好的吸引力，进口片的受众是愈来愈少的。所以咱们但愿经过经典影片的差别化放映，能把更多观众从新带回到影院。”该业内人士表现。
咱们留意到，比来愈来愈多影片都会采用分线发行形式上映，好比《恋情神话》重映是圈定了全国2500家影院，这2500家影院里能达到首周末天天两场要求的，就能自主报名，不在名单内的影院则无奈排映。去年役所广司获取戛纳影帝的日本电影《完善的日子》间接在海报上打出“分线发行上映”字样。

分线发行的难点在于如何尽量精准地研判，到底哪些影院是最合适排映某部新片的，把供需单方的需要进行婚配，这需求十分深挚的发行教训、数据剖析反对。
每部影片其实都有“标签”，发行方要做的就是找到这些标签对应的影院。好比进口分账片《泳者之心》是传记类影片，颇具文艺气质，在百老汇、UME、CGV影院的上映成果就对比好。
像中影做分线发行会有一个大的“池子”，会首先剔除违规运营、偷漏瞒报票房的影院，而后再按照电影的“标签”来做婚配和筛选，把内容送到适合的影院，好比有的影院长于做动画电影的招募，有的长于艺术片的，经过分线发行，让影院习气更踊跃地去做经营和招募。
往年中影发行的《雪豹》《泳者之心》，其实曾经是用分线发行的形式跟影院沟通落地的，曾经积累了一些教训。“咱们会和片方独特商讨，经过多方调研，对影院提出场次等排映需要，将影片提供应认可此需要的影院。同时，咱们也会有监管措施确保参预的影院兑现排映许诺。”中影发行的相干担任人表现。

哈利·波特发行版本、票价、分账比例等问题
有网友反应这次看《哈利·波特与魔法石》感觉画质有点“糊”。娱理任务室通过求证，这次哈利·波特八部电影都是4K分辨率，感觉糊是由于早年仍是胶片拍摄，是胶转数后再进行高清修复的。

电影的字幕翻译、片长、正片内容等也都与以前在中国大陆上映的版本彻底统一。至于有网友疑心是否从新改过字幕，或者进行了删减，多是由于记忆中的版本是DVD、蓝光碟加长版。
按照发行通知，《哈利·波特与魔法石》的最低发行价普通2D是30元，巨幕厅（IMAX、杜比影院、CINITY）是40元，也跟新片大体统一。

以前重映片有过调剂分账比例、给影院让利的前例，好比《仍是感觉你最佳》重映，片方将影院分账比例进步到80%，激励影院多排，也为续集上映预热。
据业内人士透露，这次哈利·波特重映，片方和院线的分账比例仍旧连续的进口影片的惯例比例。

观影团与影院文明造就
在近些年的外片、重映片上映推行过程当中，观影团、影迷组织都起到了首要作用。
好比各个观影团的“蹦迪场”是《泰勒·斯威夫特：时期巡回演唱会》电影破圈的首要推手。这次哈利·波特重映，各地观影团也组织了丰硕多彩的流动。得多哈迷、影迷、CP粉会颇有典礼感地相约观影，其中还小规模诱发了“屏摄”争议，屏摄当然是会受到深度影迷恶感的，不外这也正面阐明，这波重映把得多平时不太进电影院的人动员起来了。

有一个观影流动最拼，要做“全马式铁人观影”，一次性看完八部哈利·波特电影，从周六早上看到周日早上，横跨一天一晚上还多。惊叹于哈迷的热心和膂力的同时，咱们也猎奇密钥上如何完成，发行方、影院怎么和观影团打配合，独特推进包场观影？

幕先人士称，等八部哈利·波特电影整个上映时，会有一个八部电影均可以放的密钥时段，知足观影团的多样化需要。
“得多年老观众喜爱马拉松观影这类形式，往年《你想活出怎么样的人生》上映的时分，咱们也拿出了《红猪》《天空之城》等影片，有的观影团也做了马拉松观影，集满三个章还能获取一个衍生品等等，结合社交平台的搭子文明，调动年老观众的热心。”中影发行的相干担任人表现。
当初的观影团流动八门五花，越是外片或者有光鲜圈层文明的片子，物料和流程就越卷。得多观影团收的费用也早就不仅是电影票价了，好比有的在看片前先拉着大家逛商场，或者是看完片一同交流，送各种各样的民间/自制周边、福利时机，等于收取的是全部消费体验的费用。
这也许也是影院将来的开展标的目的之一——不只是看电影，也是年老人社交、聚首、打卡、参预流动的场合，提供多种情绪价值。

重映片小年、分线发行的下一步
往年是重映片小年，除了哈利·波特系列、《这个杀手不太冷》这类经典重映以外，还无为续集/新片预热的《恋情神话》《仍是感觉你最佳》，票房大卖过的《人生小事》《背注一掷》《你的名字。》《灌篮高手》等，有好多部都是去年才上映过。

业内人士表现，这些重映片中，有一些是片方主导的，有一些是电影主管部门和中影发行多方致力推动的。
“重塑观众的观影习气需求继续供应，让大家有一个常常看一眼比来有甚么电影上映，有无我喜爱的，看看周边有无电影院放的习气，但愿能达到这样的成果。”
将来一段时间内，分线发行仍是会以小片或小档期为主，先跟影院影管磨分解熟后，再去做大体量电影的分线发行。
有网友许愿接上去想看的复映片，好比指环王系列、漫威、星球大战系列、速度与豪情系列等。
据娱理任务室理解，近期中影发行会陆续发布一批行将上映的进口片，大可能是艺术片或对比有特色的影片，多为分线发行。同时，中影也还在致力推进更多进口片的引进。
但愿这一轮分线发行可以增进市场活气，观众能有愈来愈多时机看到想看的电影，把 “百花齐放”落到实处。



公布于：北京