元气森林“杀入”酒业：半年向两家酒企投资三次，上市前“抓紧”全品类布局？

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近日，元气森林（北京）食品科技集团有限公司新增“酒气森林”商标申请信息，所属国际分类涉及啤酒饮料、酒、餐饮住宿，目前商标状态为“注册申请中”。
今年以来，元气森林多次在投资层面涉足酒行业，但对外皆否认了公司将布局酒类的说法。

天眼查信息显示，近日，元气森林（北京）食品科技集团有限公司新增“酒气森林”商标申请信息，所属国际分类涉及啤酒饮料、酒、餐饮住宿，目前商标状态为“注册申请中”。
对于酒类系列商标申请用途，截止发稿，元气森林方面暂未给出回应。
搜狐财经发现，5月18日，由元气森林全资控股的元气森林（湖北）饮料有限公司成立，法定代表人为李炳前，注册资本2亿元，经营范围同样包括酒类经营和酒制品生产。
今年以来，元气森林多次在投资层面涉足酒行业，但对外皆否认了公司将布局酒类的说法。
有接近唐斌森的人士对搜狐财经表示，元气森林未来的布局肯定是全品类的，最近他（唐斌森）在主做观云。
今年4月，元气森林宣布完成新一轮约5亿美元的战略融资，投后估值达到60亿美元（合人民币386亿元）。
唐彬森曾表示，2021年将是元气森林的“产品大年”，研发费用和研发人员投入将达到2020年的3倍。同时，元气森林今年大举进军酒业、餐饮业等消费市场。
在外界看来，如此高估值下的元气森林距上市并不遥远，而2021年也被看作是元气森林上市前的冲刺之年。
“钟爱”年轻化小酒，半年向两家酒企投资三次
今年3月，天眼查信息显示，北京观云科技有限公司发生工商变更，新增股东元气森林（北京）食品科技集团有限公司，持股25.8％。同时，公司注册资本由1107.33万人民币增至1305.39万人民币，增幅约17.89％，主要人员新增蒋执一、唐彬森。
而这是今年三个月内元气森林对观云白酒进行的第二次投资。
除了元气森林创始人外，唐斌森还有诸多身份：早期游戏创业者、天使投资人，另一个重要身份则是挑战者资本的创始人。

（元气森林创始人唐斌森，图片来源于网络）
挑战者资本成立于2014年，资金规模为20亿元，而早在元气森林崛起之前，唐彬森已经投出了诸多消费项目，包括熊猫精酿、拉面说等知名品牌。
早在2015年11月，唐彬森就向观云白酒投资500万元，成为其天使投资人；两年后挑战者资本又对观云白酒进行了A轮投资。
天眼查显示，观云白酒目前除创始人陈振宇持有45.61%的股份外，另有元气森林持股25.8%，孝昌水木投资持股21.5%，挑战者资本持股3.65%。
值得注意的是，孝昌水木投资背后近七成的股份也属挑战者资本所有，也就是说，唐斌森本人凭借元气森林和两家资本间接持有观云白酒近半的股份。

公开资料显示，观云白酒品牌由“90后”创始人陈振宇创立于2014年，目标客户定位为互联网人群，以线上销售为主要渠道，互联网属性明显。2019年，观云完成了1亿元的销售目标。
无独有偶，唐斌森今年投资的另一家酒类企业碧山精酿，创始人丁牧儿同样为“90后”。
今年4月，上海碧山啤酒有限公司发生工商变更，新增股东元气森林，持股25%。同时该公司注册资本由100万元增至约133万元，涨幅约33%。
据搜狐财经了解，唐斌森对二者的投资都非常“爽快”，洽谈过程中更关注企业对年轻人的吸引力和潮流创新元素。
实际上，早在2020年底，元气森林就已经在酒饮跨界上进行了初步试探，与口子窖跨界合作“传统白酒+气泡果汁”的组合。
年销量30亿气泡水占七成，全品类布局“消费帝国”
上一个做饮料出身，高调进军白酒行业的还是2013年的娃哈哈。
2013年，娃哈哈曾斥资150亿元宣称跨界进军白酒行业，推出“领酱国酒”，由宗庆后亲自上阵主管。然而酒业非但没有为公司业绩做出贡献，反而拖了主营业务的后腿。
五年后，这款“领酱国酒”被河北华林集团收购，娃哈哈这场跨界宣告失败，彻底退出白酒行业。
但迄今为止，娃哈哈仍未停止多元业务和全品化的尝试。而唐斌森带领下的元气森林的“消费版图”也远不只一款气泡水。
数据显示，2020年元气森林业绩同比增长约270%，全年销量达30亿元。其中，苏打气泡水系列产品贡献占比约为70%。
2019—2020年,元气森林连续两年在天猫618超越可口可乐、百事可乐，位列天猫饮品品类的销售冠军。2020年双11，元气森林同时斩获天猫和京东饮品类销量第一。
除酒类外，元气森林近年还十分热衷于在食品餐饮等消费市场“买买买”，此前还入股了杭州轻食主义与山鬼餐饮两家餐饮公司。
目前，元气森林为山鬼餐饮的第一大股东，股权比例80%；为杭州轻食主义第二大股东，占股20%。
估值一年半涨300亿媲美瑞幸，上市“临门一脚”？
4月9日，元气森林宣布完成新一轮约5亿美元的战略融资，投后估值达到60亿美元（合人民币386亿元）。该轮融资由老股东红杉中国、新股东华平投资和L catterton领投，淡马锡及多位老股东高榕、龙湖等跟投。
值得注意的是，与上轮估值约20亿美元的融资相比，元气森林在不到一年的时间内，估值增长近3倍。
对于最新一轮融资资金的去向，元气森林曾对搜狐财经表示，将主要用于四个方面：开拓海外市场引入更多海外高品质产品、建设中国更高品质和更环保的美丽工厂、加大科技研发投入打造更好产品，以及持续国际化。
元气森林估值的成长速度惊人。2019年10月，高榕资本等机构投资后，元气森林估值达40亿。也就是说，仅一年半的时间，元气森林估值大涨300亿。
这一估值增速堪比瑞幸咖啡上市前夕。
经搜狐财经计算，同为饮品公司的瑞幸咖啡自天使轮至上市前最后一轮融资，十个月内估值增长160亿元。
在外界看来，如今近400亿估值的元气森林距离上市并不遥远，而2021年也被看作是元气森林上市前的冲刺之年。
唐彬森曾表示，2021年将是元气森林的“产品大年”，元气森林还有95%的产品没有推出，研发费用和研发人员投入将达到2020年的3倍。此外，元气森林把今年线下渠道销售目标定为75亿，相比去年的21亿，也翻了3倍。
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