H&M丢掉了南京西路旗舰店 这家店见证过它的辉煌时刻

皆大欢喜

记者 | 周芳颖  
编辑 | 楼婍沁  

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近日，瑞典快时尚品牌H&M关闭了位于上海南京西路的旗舰店。  
5月31日上午界面时尚实地走访发现，该H&M旗舰店已然开始进行拆除工作。店内装潢均已清空，几个工作人员正在清除店外的展示海报。正门口的玻璃门上还贴着两个大大的红字“招商”。  
而紧邻该家H&M店铺的另一家快时尚品牌Gap的铺位面积与其相当，目前仍在营业中。  
界面时尚就此向H&M中国方面询问关店原因，H&M回应称为“租约到期”。  
以下为H&M中国发来的全文回复：  
H&M上海南京西路门店因租约到期于2021年5月13日正式闭店。我们在发展业务的过程中会对门店的位置以及市场的发展趋势进行不断的评估。具体来说，我们会从门店数量、门店空间、门店改造和搬迁等各方面对门店组合进行不断优化，从而确保我们的门店组合能够与各个市场形成最佳的匹配。  

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这家2011年开业的H&M旗舰店位于南京西路的核心商圈，紧邻三条地铁线，其中2号线的入口就在离店门口几米远的地方。而且，该店的铺位面积不小，共有三层楼，展示和销售男装、女装及童装商品。  
虽然不及上海淮海路旗舰店的“中国首店”的意义，但南京西路旗舰店的地理位置和曾引发打卡拍照的时尚装潢使其成为H&M对外输出品牌形象的一个重要窗口。2018年H&M品牌及H&M 家居（H&M HOME）入驻天猫时还曾在该旗舰店举行过开业仪式。  

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H&M关闭南京西路旗舰店或与该店所在片区于2018年提出的改造计划相关。  
界面时尚注意到，H&M另一侧的铺位基本都处于关闭状态，而位于H&M和Gap左侧的中创大厦一层，除了Lily品牌仍在开业，其他临街店铺都暂无商户。  

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值得注意的是，H&M南京西路店背后的吴江路四季坊近期因率先完成改造升级而呈现出别样的繁荣。日本新型零售品牌店niko and…，生活休闲集成店KKV、彩妆集合店The Colorist调色师等品牌相继于2020年底开业。  

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事实上，关店已是H&M在全球市场的一个“常规操作”。  
据彭博社3月31日消息，瑞典服装品牌H&M首席执行官称，保守估算2021年将净关店250家，目前在中国关闭约20家门店。  
除去门店策略调整，加之疫情冲击的影响，H&M在中国市场关店还与新疆棉相关舆情事件有一定关联。此前，不少百货公司主动发出声明要求H&M作出道歉。  
H&M在全球范围内的业绩于近期大幅下滑。  
4月，H&M称将在西班牙关闭30家店铺，裁员约1100人。H&M集团在疫情中受到严重打击，约有1800家门店已被暂时关闭，占其门店总数的约36%。  
根据H&M集团2021财年第一季度业绩报告，在截至2月28日的三个月内，H&M集团销售额同比下跌21%，税前亏损达到13.9亿瑞典克朗（约合人民币10.5亿元）。  
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