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当文创遇上雪糕,地方文化IP用最清凉的形式俘获了游客的心。不同于传统高规格的礼盒套装,雪糕消费本就是顺手而为。解暑的同时新颖别致、富有特色,再加上拍照打卡门槛极低,短暂的雪糕带来了长久的满足。取景建筑与雪糕同框,是景区与游客简便而富有参与感的互动。厚重的历史仿佛钻进一个缩小的Q版形象,使人不由得与之亲近。旺盛的需求、下沉的市场、有趣好玩的互动形式、社交媒体的传播打卡,使得一些地方IP能够借文创雪糕之风“起飞”。
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竞争力的形成不能依靠追逐热点,只能依靠对自身故事的深度发掘。自从各地一拥而上,创新的雪糕也逐渐趋同:简单的樱花形状分不出此地彼地,飞檐翘角的古建筑也不知此楼彼楼。当各地博物馆都出品了文物型雪糕,它也终将像丝巾、杯具一般,成为一种习以为常的消耗式纪念品。说到底,雪糕不过是一道各地争相抢答的命题作文,答得出彩的,无不是先前就拥有因地制宜的特色表达。文创本就需要快速迭代以满足人们的新鲜感,创作形式易变,而文化内核常在。每个地方背靠的“金山银山”,不是别的,正是这片土地上发生的独特故事。
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夏天快到了,各地旅游业在文创上的竞争也未曾降温。作为一次五湖四海自发参与的同台秀,雪糕大赛在短期内极大地增加了“参赛地”的关注度和收入,却也终非长久之计。当“万物皆可雪糕”的热闹散去,剩下的是对自身文化符号的体察,因为比起跟随热度,总还有更适宜的文创领域等待开拓。只有深入满足了人们猎奇心理之外的需求,才具有可持续发展的价值。毕竟,还是简洁对称、严厉呆萌的三星堆面具,最如王者归来。
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