千城千面，从雪糕里看见

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当文创遇上雪糕，地方文化IP用最清凉的形式俘获了游客的心。不同于传统高规格的礼盒套装，雪糕消费本就是顺手而为。解暑的同时新颖别致、富有特色，再加上拍照打卡门槛极低，短暂的雪糕带来了长久的满足。取景建筑与雪糕同框，是景区与游客简便而富有参与感的互动。厚重的历史仿佛钻进一个缩小的Q版形象，使人不由得与之亲近。旺盛的需求、下沉的市场、有趣好玩的互动形式、社交媒体的传播打卡，使得一些地方IP能够借文创雪糕之风“起飞”。

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竞争力的形成不能依靠追逐热点，只能依靠对自身故事的深度发掘。自从各地一拥而上，创新的雪糕也逐渐趋同：简单的樱花形状分不出此地彼地，飞檐翘角的古建筑也不知此楼彼楼。当各地博物馆都出品了文物型雪糕，它也终将像丝巾、杯具一般，成为一种习以为常的消耗式纪念品。说到底，雪糕不过是一道各地争相抢答的命题作文，答得出彩的，无不是先前就拥有因地制宜的特色表达。文创本就需要快速迭代以满足人们的新鲜感，创作形式易变，而文化内核常在。每个地方背靠的“金山银山”，不是别的，正是这片土地上发生的独特故事。

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夏天快到了，各地旅游业在文创上的竞争也未曾降温。作为一次五湖四海自发参与的同台秀，雪糕大赛在短期内极大地增加了“参赛地”的关注度和收入，却也终非长久之计。当“万物皆可雪糕”的热闹散去，剩下的是对自身文化符号的体察，因为比起跟随热度，总还有更适宜的文创领域等待开拓。只有深入满足了人们猎奇心理之外的需求，才具有可持续发展的价值。毕竟，还是简洁对称、严厉呆萌的三星堆面具，最如王者归来。
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