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    利路修:干啥啥不行,恰饭第一名?

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    2021-6-19 15:21:32 67 0

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    这舞台上活力四射的身影,和之前在创造营里“消极怠工”的利路修简直判若两人。我们比较好奇,这样的转变是如何发生的?以及,为什么会发生在他身上?

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    可以看到,在节目收官的这段时间里,利路修的营业频率极高。

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    目前,INTO1官博在同一天发布的成团消息的点赞量也不过刚刚突破100万,而这条官博下的2万多条评论,更是远低于利路修微博的12万条。

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    从创造营成团夜至今,利路修的热度屡创高峰。据云合数据显示,仅仅在4月24至6月16日这不到两个月的时间内,利路修共登上60次微博热搜,16次进入了前三名,其中有4次更是荣登微博热搜榜首。

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    截至6月16日,利路修以389万粉丝成为《创4》微博粉丝最多的人,甚至高于C位出道的刘宇(357万)。相对其他选秀偶像,利路修也有着非常好的路人缘,其影响力并不局限于狭小的粉丝圈层,这点在相关热搜的话题丰富性上就可见一斑。邀请利路修拍摄瑞幸广告的相关负责人申跃就表示:“粉丝和路人缘他都有。最重要的是我觉得有了利老师,这个项目出圈的机会会大一些。”

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    最终,这条广告取得了非常好的传播效果:#瑞幸冰咖推荐官利路修#微博话题破亿;广告片24小时内B站播放量超百万,登全站排行TOP8;瑞幸百度指数环比增长775%;王牌饮品告罄……

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    B站瑞幸广告片下的热评

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    而在6月15日发布的最新视频《打哥哥?捶哥哥?找哥哥单挑?我从来没见过这么缺德的粉丝!【利路修】》的片尾,三代鹿人更是毫不避讳地为利路修代言的BUFFX糖插入了硬广告,观众们也纷纷在评论区玩起了“恰饭梗”。

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    截至目前,这条视频在B站的播放量早已突破119万,并且仍然在快速地增加。

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    其次,利路修手握营业与否的选择权,而不必被迫营业。在接受《新周刊》采访被问到“会不会因为公司安排工作而被束缚”时,利路修回答说,“他(天王星CEO王友良)是我的朋友,如果我不想去我就不去,他不是我老板”。

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    由于有了自主选择的权利,利路修有时快乐到不认为自己在上班。在合拍OPPO广告短片时利路修和景甜就有这么一段对话:

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    而其他的工作,比如拍时尚大片,本身就与利路修的意愿相符,就连在音乐节上化身DJ也绝非临时起意,而是早在创造营时期就已埋下了伏笔。

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    因此,利路修的转变对于很多人来说并不显得突兀,“毕竟利路修只是不想在创造营上班,但他从没说过自己不想上班呀”。

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    由于人们极其看重这些“另类国民偶像”真实不做作的一面,其人设是难以复制的,所以公司和平台只能顺势而为——最多能够在他们出现后为其增添故事线,对观众的注意力进行适当的引导,却无法靠预先写定剧本凭空创造出这样的国民偶像。而这种极大的不确定性,与偶像产业的工业化逻辑是相悖的。
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