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“大自然的搬运工”农夫山泉擅长打造经典营销案例，却在营销上栽了跟头。
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6月27日，#农夫山泉否认涉日本福岛进口成分#登上微博热搜。
原因是有网友发现农夫山泉旗下的一款气泡水产品在外包装和商场宣传中以“福岛县产”为招牌，彻底惹怒了消费者。
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27日午间，农夫山泉官微发布回应，否认旗下产品涉日本福岛进口成分。“该产品的配料中没有从日本福岛进口的成分。农夫山泉产品的标签标示符合相关法规要求，并无任何错误或误导。”
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最后农夫山泉还要求媒体平台等立即删除对其造成伤害的文章等。
此类回应显然无法令人信服，网友们“攻陷了”农夫山泉的官微，质问“农夫山泉成了浓辐山泉”？
涉事的该款“拂晓白桃风味气泡水”于4月1日上线，在电商平台上虽然搜不到“福岛县产”等宣传字眼，但通过农夫山泉的官方微信公众号的相关推文发现，农夫山泉明确写着“拂晓白桃风味拂晓白桃产自日本福岛县”。
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拂晓白桃本是日本福岛县有名特产，但鉴于自2011年起发生严重核泄漏后，我国明令禁止从日本福岛县等12个县城采购进口食品、食用农产品及饲料等。
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很明显，农夫山泉疑似违反国家规定，还有可能影响了消费者的健康。
目前拂晓白桃风味气泡水在农夫山泉京东自营旗舰店销量已破20万，单件规格为500ml*15瓶。
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有消费者担心是否会影响健康，便咨询了客服，对此客服回复：“该产品并非原料来自福岛，只是配方调制复原了该口味。”
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在宣传中清清楚楚以“产自日本福岛县”为主打噱头，却又矢口否认，如果确实是“调制风味”，为何一开始不在宣传文案中标注清楚？农夫山泉的一番回应明显措辞苍白了一些，无法令人信服。
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消费者直指要害，“虚假宣传和违法使用福岛白桃，农夫山泉选一个吧。”
目前，农夫山泉的微博已经被气愤的网友们攻陷了，大家不明白农夫山泉为何“作死”，“给中国人喝核废水？”“嫌自己生意太好？居然搬运核废水。”“为什么啊，中国没有桃子吗？”
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也有人表示，““你们老板的首富之位应该快保不住了。”
事实上，农夫山泉创始人钟睒睒的首富之位已经拱手让人了。
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2020年9月8日，农夫山泉以发行价21.5港元/股登陆港交所。
上市首日，股价就高开超过80％，之后一路飙涨，钟睒睒顺利坐上中国首富宝座，之后又一举登上亚洲首富之位。
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但近几个月，农夫山泉股价较今年1月8日的最高点67.75港元/股，暴跌了超40%，市值蒸发超3000亿港元，与之伴随的是钟睒睒身价缩水，失去了亚洲首富之位。
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公开资料显示，钟睒睒直接和间接持有农夫山泉共84.41％股权。按该持股比例计算，钟睒睒身家蒸发超2500亿港元。
福布斯实时富豪榜显示，钟睒睒在全球富豪中排名第18，资产626亿美元，位列亚洲富豪榜第二。 |
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