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“丰收” 的喜悦
2021年9月23日，秋分节气到，秋意正渐浓。与“平分秋色”一同而至的，还有田野丰收的繁忙景象。今天，我国迎来了第四个农民丰收节，各地都在举办欢庆活动，晒丰收喜悦，展乡村风采。
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丰收
今天，2021年中国农民丰收节全国主场活动在浙江省嘉兴市南湖区湘家荡现代农业园举行。活动现场，设有100个展位的农品集市上展出了金华火腿、舟曲土蜂蜜等380余种特产农产品及加工品；在北京平谷，北京·2021年中国农民丰收节上由红辣椒拼成的党旗、金黄玉米搭起的小屋十分吸睛；而在宁夏稻渔空间，宁夏2021年中国农民丰收节不仅集中展出了以葡萄酒为代表的地方特色农产品，还展示了“智慧农业”农机装备……值得一提的是，今年各地的农民丰收节上，直播与短视频成为了新热点，许多头部主播与网红达人纷纷通过直播间与短视频平台，助力农产品的推介与产销。
丰收节，是农产品的丰收，也是乡村振兴成果的丰收。而乡村旅游业正是乡村振兴的重要抓手和增长点，尤其是“休闲农业+乡村旅游”的模式，不仅能够为当地农业发展注入新活力、提供新思路，还能真正为农民谋福利、促增收。奇创旅游集团副总裁周文涛告诉记者，市场上出现了如以“红柿”“草莓”“苹果”或“茶叶”等农特产业为核心基础，强化文旅功能的产品，受到游客的偏爱，既能寓教于游，也能推广当地农特产品，产生更好的收益。
全国各省市通过举办丰收节展出累累硕果，不仅是为当地农产品的产销加码助力，更希望引进旅游投资，让来自全国的游客走进当地，推动旅游产业持续有序发展。借助农业旅游的建设，乡村才能更好地完善基础设施，让村民过上好日子。记者关注到，在我国第四个农民丰收节到来之际，甘肃省文旅厅便拟定于10月下旬组织全省文旅系统举办“丰收了·游甘肃”暨丝绸之路旅行商大会启动活动，通过捆绑式推出旅游优惠政策和精品旅游产品线路，让更多人走进甘肃乡村，深度体验休闲农业旅游的乐趣。
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图源：甘肃省文化和旅游厅网站
国庆假期即将到来，农业部也向社会推介了一批休闲农业和乡村旅游精品景点路线。如北京延庆区千家店镇百里山水画廊、江西省婺源县延村、云南省腾冲市银杏村等。农业部表示，休闲农业和乡村旅游作为农村一二三产业的融合体，在促进农业提质增效、带动农民就业增收、扩大居民消费需求、传承农耕文明、建设美丽乡村、推动城乡一体化发展等方面发挥了重要作用。
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图源：农业部官网
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布局
“农业+旅游”融合发展也是一些文旅企业正在积极探索的方向。乡伴文旅集团副总裁董天姝说，行业内有一句话，“乡村旅游看浙江”，浙江的乡村旅游长期走在国内的前列。董天姝告诉记者，乡伴在浙江区域主要打造了两类农业旅游服务或产品。一是基于设计和建设的农业景观观光型，主要满足游客的游乐体验需求。以西塘红菱村为例，该村过去是传统农业村，水稻种植面积达到7500亩，密布的水网、成片的稻田、淳朴的村民风貌，构成了红菱优质的农田观光条件。“稻田是红菱村的最大特色，依托这一绿色生态农业，乡伴引入了一系列特色文旅业态，例如打造的水塔观景台，既为游客提供了一个夜游打卡点，也为游客提供了一个鸟瞰稻田、拍摄稻田的舞台。现在入秋、稻子丰收，这个点就非常网红。”
二是基于本地招牌农产品的特产风物商品型，主要面向游客的购物消费需求。“嘉兴桐乡市有一种水果叫做槜李，曾经出现在冯梦桢、金庸等文人墨客的诗词小说中，但因为产量不高、保存不易、运输困难，所以出了省名气就打了折扣。去年，乡伴在做槜李原产地——桐乡市桃园村的改造时，通过自己的文创团队和高校资源对这一农产品进行了包装和开发，还开发了20余款槜李周边商品，极大地延长了产业链。”董天姝介绍道。
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图源：乡伴文旅集团
在江苏昆山，乡伴文旅集团打造的尚明甸理想村每年都会组织插秧节、秋收节等特色农事体验活动，吸引了城市家庭带孩子下乡体验玩耍。乡伴文旅昆山事业部理想村项目总经理迟明说，他们还与村委会和村民合作，利用村民限制房屋改造做民宿对外经营，同时返聘村民进行管理，为村民增加收入渠道。
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图源：乡伴文旅集团
不止文旅企业在探索农业旅游，一些房地产企业也尝试入局，打造以现代农业观光、体验为特色的文旅小镇项目。9月19日，2021第三届天府丰收节在成都大邑县“稻乡渔歌”现代农业产业园揭开了序幕。活动现场，由1134片竹片全手工打造而成，直径11米、高6米的“天府第一蒸”巨大蒸笼内，整齐摆放着580个小蒸笼，全部盛放的是传统的川西美食。“开锅”后，这些美食被端上稻田旁的长桌宴，供各地游客品尝。
稻乡渔歌现代农业产业园是朗基集团涉足乡村振兴的项目，朗基集团相关负责人告诉记者，项目一方面促进了农民增收，另一方面使当地产业得到了发展：形成了农商文旅体融合为主要特色的现代农业产业园雏形——以农业为基础，打造的乐农学院共计开展培训150余期，累计培训10000余人次，带动本地用工量达50%，本地固定用工量超过500人；开展稻乡渔歌项目研学活动、稻田立体模式养殖、发展休闲观光农业等。
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图源：朗基集团
不过，休闲农业旅游并不是乡村振兴的“万能药方”。是否适宜发展农业旅游？能否打破同质竞争的怪圈？以及能否真正让当地村民融入到旅游项目的建设中，都是需要认真回答的命题。 |
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