德正堂药业创始人郭襄颍：国货美妆潮中如何打造“汉妆”

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作者| 豹变 潘捷
编辑| 王珊
2020年国货美妆强势崛起，并在完美日记上市时候带向高潮。
Z世代消费人群更愿意尝鲜，小红书、抖音等新崛起的流量渠道，以及完善的供应链，给国货美妆崛起创造了条件。
新品牌们从新品研发，到供应链、渠道营销创新，都开拓了一条自己的商业道路。为打造具备中华文化特色的美妆产品，放大国货美妆潮里的民族色彩，不少品牌尝试在包装设计上进行一定创新，掀起一阵国风热潮。
德正堂药业创始人郭襄颍认为，“只注重包装的视觉系统而缺乏文化底蕴的产品是很难持续的。”

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近日，第十四届中国化妆品大会在上海举行，《豹变》对话德正堂药业创始人郭襄颍。德正堂推出“汉妆”理念，研发具有功效型美妆产品。在她看来，“中华汉妆”是用中华汉方完成的美妆产品，这种美妆产品是天然型的、是环保型的、是功效型的。
“中华汉妆”不是采用西方精细化工体系去完成的化妆品，而是研发构建属于中国特色的一种新体系，郭襄颍认为，这包括环保节能 、中医药底蕴、科技创新 、可视系统文化导入四大特色。
德正堂并不是渠道方或者品牌方，而是配合品牌商研发各式各样他们需求的产品，拥有从原料萃取到研发、生产、制造完整供应链。目前集团拥有化妆品厂、药厂、还有食品厂，产品线比较广泛，涉及功效型彩妆、疗愈型护肤、香疗型洗沐、植物型消杀、保健型贴片、功能型食品6大系列。
郭襄颍介绍，“中华汉妆”目前的困境不在于技术及科研上，目前还需要让更多的品牌、渠道以及消费者去了解、推广，“期待未来更多的媒体以及品牌来支持具备中国魂的‘汉妆’。”