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而当我们在 2021 年再次看到这个一代人的回忆,却是因为背背佳的母公司橡果国际,被可孚医疗以 1.77 亿元的价格收购了 100% 的股权。
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以后的背背佳,估计再也不是差友们小时候见过的模样了。作为当年“ 背背佳洗脑广告的受害者 ”,世超竟然还有些物是人非的唏嘘。
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广告营销+电视广告这套,算是给杜老板玩明白了。从 1997 年开始,他做的广告从医疗健康覆盖到了手机,估计这些广告全剪辑在一起,都能出个鬼畜视频了。
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相信很多差友在看到橡果国际这个辨识度极高的 logo,都会回想起被电视购物广告支配的恐惧。
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在彩屏电视刚刚普及的年代,看电视是我们少数了解信息的窗口和为数不多的娱乐手段。
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在 2005 年,橡果国际一年的销售额到达 10 亿。那个时候,他们的大部分员工都是负责电话销售和渠道供应的。
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他的电视广告里,几乎没什么废话,并且逻辑分明地分为:提出问题、分析问题和解决问题三个步骤。
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橡果国际最鼎盛的时候,在全国 2000 个主要城市提供了送货网络,你今天打他们的订购电话,明天橡果国际就把货给你送到家门口了。
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就拿背背佳来说吧,奥运冠军吴敏霞就曾经对着媒体,发言:背背佳是“ 刑具 ”,并不能改善驼背。要是让世超用现在的眼光去看背背佳这款产品,刑具到谈不上,但确实有些智商税的嫌疑。
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不过由于电视购物时代,信息相对闭塞,很多购买了这些产品的消费者,没有一个透明公开的评价渠道,让这些对背背佳负面的产品评价,根本就掀不起什么风浪。
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并且橡果国际的负债率,也在逐年提高,已经到了资不抵债,被迫卖身的地步了。
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