凭什么蒂凡尼可以垄断“蒂凡尼蓝”？

zxywyq

rll4z3wisyn.jpg

图片来源：Instagram

jpc2lvhdei0.jpg

除了蒂芙尼蓝以外，店里还有自研版“世界上最粉红的粉红”（艺术家Anish Kapoor注册）、自研版“纳米黑”（英国公司Surrey NanoSystems持有），及其他被个人或机构独占的颜色平替。

ovp11kqmpgb.jpg

产品页面上讽刺地声明：除了Anish Kapoor其他人都卖

4zmjemvednz.jpg

naio2atupa2.jpg

图片来源：Pantone

rvze5munewr.jpg

图片来源：Pantone

4k4ov4vdwqb.jpg

官方对流行色的说法是：潘通色彩研究中心通过社会洞察，从人们当下的衣、食、住、行中提炼出关键颜色，并结合当年的社会期许（强行）赋予打动人心的色彩寓意。

0lir3gqytia.jpg

“什么都说了但什么都没说”

gvakkivihfs.jpg

所以，到底是流行显现趋势，还是趋势推动流行，这可真是见仁见智的消费谜题呢。

awh1w5d53jz.jpg

hndhnhbx05q.jpg

图片来源：Pantone

ial4ligu2a4.jpg

IP可以量身定制，当红名人也可以。比如当年为奥巴马夫人设计礼服而红极一时的Jason Wu（吴季刚），潘通就为其定制了一款“吴季刚灰”，以体现品牌简洁的时髦感。

qdaahawazqu.jpg

当然，品牌色当中最为人熟知的，还是前文提到的蒂芙尼蓝（1837 Blue），一种以蒂芙尼的公司成立年份命名的专属蓝色。

xctw5w143mk.jpg

图片来源：Pixabay

2nce0bmvht3.jpg

绿松石丨Wikipedia

55ic5kaf1az.jpg

图片来源：Tiffany

x4c0mx3vazf.jpg

14zangq24wl.jpg

图片来源：Artsy

0b0kgcbw1db.jpg

有人会问：世上的蓝色那么多，我挑一个相近的蓝色不可以吗？

y0wji1cqex4.jpg

图片来源：Amazon



2012年，著名的法国红底鞋Christian Louboutin在纽约起诉YSL美国公司，指责YSL在2011年推出的全红高跟鞋侵犯了其在2008年获得的颜色商标权。

图片来源：Christian Louboutin

蒂凡尼公司不仅向法院申诉，主张颜色可以作为商标保护；还动用自身的社会关系，敦促国际商标协会（INTA）罕见地向法院提交了延期申请。

图片来源：Christian Louboutin

与物资匮乏的年代相比，今天的生产工艺已成熟到能将设计师想法轻松实现。创意保护的边界应该如何界定，可说是法律行业的一大难题。

活儿姐

本文来自果壳，未经授权不得转载
阅读原文