就算“眼瞎”也要戴美瞳的女孩们

子湖

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美瞳对于中国女生有多重要？在小红书上搜索“美瞳”，你可以看到82万+篇笔记。据《2020 年中国美瞳行业概览》显示，近年来美瞳消费极具攀升，2020年销售规模超100亿。而如果细细分析她们对于美瞳的偏好变化，你会发现这几乎可以成为一部中国女孩时尚进阶史。

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2009年，北京地铁里的强生美瞳广告

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（图源小红书@Straberry）

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（图源小红书@moody隐形眼镜）

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（图源小红书@LIHUA LENS）

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疫情以来，有关口红色号的话题渐渐消失在社交媒体上，取而代之的是眼睛里那片薄薄的彩色镜片。大家对于美瞳的爱其实不难理解：每天戴着口罩，眼睛几乎成为了唯一一个可以展示美的地方。

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更高的使用频率和再次消费频率让曾经的耐用品成为了快消品，美瞳市场拥有了前所未有的增长速度与热度。在中国超1800家美瞳相关企业中，85%都成立于近五年中。2020年底至2021年初，多家成立不到两年的新兴美瞳品牌纷纷完成了亿元级别的融资。moody更是连续完成了总值约3.8亿元人民币的B轮和B+轮融资，并于近日完成超10亿人民币的C轮投资。

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推荐笔记甚至商品标题中标明的明星同款，以及网红vlog与直播时的带货推广，都让年轻人无需主动搜索产品，在关注、观看其它内容时就会在潜移默化中对品牌产生印象。据CoFANCY可糖透露，去年品牌花在营销上的成本就接近5000万元。在外包装和宣传噱头上，品牌也常常会和年轻人更为熟悉的其它品牌、知名IP、甚至电竞活动、博物馆等合作推出联名款、有效带动销量。

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可糖推出的新系列美瞳

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国货的质量不够有保证，那么爱美的女孩们就将自己的目光投向了进口美瞳，而其中日韩美瞳以绝对优势占领了大家的购物车。不过，和想象中通过正规渠道海淘或者在官方旗舰店购买进口美瞳不同，在国内，大家购买日韩美瞳最普遍的渠道是朋友圈里的“瞳代”。

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大部分市面上销售的美瞳透氧量都不达标

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就算抛开美瞳市场上的一切乱象不谈，美瞳本身从出现那日起，就充满争议：戴美瞳，到底会不会引起视力下降？

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线下美瞳店
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