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幽默书店入门正厅季秋某日中午，初次登门幽默书店。书店在夏天开业，如所有新店一样高光亮相。但跟网红书店的热度与时递减不同，四五个月的时光飞度，幽默书店的采访报道不断，实质内容越来越丰富，聚书聚人聚欢笑，在书友读者的关注中越发热闹。看得出，路遥马力壮，目标在远处，路还很长。
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幽默书店书店的外观内饰色调统一，全以一种明快的浓绿为基调，从门脸到海报、工服、绿植，细到书架间的装饰置件、注书便笺，都是同一种绿，一种生机茵茵的跃跃欲试。由此怀想，幽默本就是从生命中提炼的一种品质，亦笑亦骂，亦尊亦卑，亦孤赏亦狂欢者，总是生的情状。
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幽默书店的内部空间活动不止有单次的，也有常设的，如店员介绍到的陈孝英先生（中国戏剧美学学科发轫者，《喜剧世界》杂志创办人）相关出版物专题展，设置单独专架，所陈列展售包括专著、译著、编著、期刊甚至于家中藏书，实属难得。所谓图书展陈，以策展思维而言，其陈列天然就是一种“展”。还有“全宇宙驻京漫画展”，主题性趣味性更鲜明，与陈孝英专题展相比，彼偏向成人文士，此则偏向低幼简易，同室同时的不同展陈主题之间搭配合宜，相得益彰，照顾到了各个群体的读者。
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幽默书店的陈孝英喜剧美学著作展在正门对角的方向，是个相对独立的房间，设为漫画书的专间，四壁裱挂着漫画作品，中间一方桌专门陈列漫画书，并有小椅子，隐含阅览功能。此间漫画大多是国漫，间有欧美作品，几乎未见日系。我想，日漫在中国影响力之大，已是不可动摇的，而欲“拨乱反正”则必先过正。参差多态主要不是靠主流的“一样”，而是靠那些“非主流”的“不一样”。当代实体书店天赋一定媒体功能，媒体则必赋有价值倾向，需要有所具体表达，在幽默书店就表达为如斯陈列，其隐含的价值导向则在不言中。因为内容少见、格调温情、饱含敬意，我珍视这种表达。
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幽默书店的书架陈列书店位于朝阳门外吉祥里108号，是居民社区底商，夹在工体、悠唐-日坛两个商区之间的幽静处，从区位来说，是社区店的定位，其所处环境、自身气质先天与商区、景区书店有别。据了解，此店址先前是一家美容美发，再往前溯源，则是一家新华书店的中小型店，产业是新华书店的。因而，换了店招，面貌气象一新，实则是回归本源来着。除了以做图书为本，幽默二字所代表的一派文化也是重要的初心本义。就像是店里四处都有的哈哈镜，一百多平米的店里摆了四个之多，哈哈镜的原始功能就是逗乐，使人自映憨态，带来直接的欢笑，但经过历史沉淀演化，已经成为某种文化某种态度的象征。
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幽默书店的全宇宙驻京漫画展在读者大众普遍文化需求不高、不存在强烈主题关注的过往时代，综合书店以“全”占尽优势，能做到“新”则无敌，无疑更受群众欢迎，市场适应性也更强。近年以来，文化需求已然经过几轮升级，大众对于高质量、精细化的文化内容有着日趋显著的吁求，这也投射到了实体书店业，各种主题书店、独立书店应运而生，而且特色分野也渐渐鲜明，乃至成为立身之本。因此，主题书店受益于主题，也服务于主题。书店载体与文化内容之间的“形式-内容”互融互促过程，要靠具体的经营实践来完成，这同时也即是以优质空间和特色内容来服务读者的过程。
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书店中的阅读空间众所熟知以幽默笔调著称的作家，如老舍、汪曾祺、王朔等，店里早已鳞栉摆开，长销不衰。作家以外，能为幽默这一非热门文化主题代言的名家不多，陈孝英先生是佼佼者，另有以侯宝林先生为代表的相声界前辈，马德华（《西游记》中猪八戒扮演者）为代表的电视剧（逗乐角色）演员，卓别林为代表的喜剧演员，作为图书作者、对象和幽默诠释者的他们，自不会被幽默书店漏过，相关图书也早在架上，封面朝外，势如当面谈笑，“笑”果不一般。
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书店主理人启航手写的图书介绍关于《当我谈书时我唱些什么》，我也在豆瓣留了一段短评：因书店结识启航大哥，从书中追溯老歌往事，从CD中听到书声书情。作为音乐人的启航名为岂珩，是中国本土摇滚乐和民谣乐的先驱人物之一。他在专职音乐人生涯尾声推出专辑《未来的光明》，又在深耕出版业多年后出版此书。专辑封面是嫩绿，生命的颜色，亦沿用到此书。这本小册收录18首原创歌曲，以创作一首歌曲来诠释一本书，可说在书评形式上开创了新境界。……这种体裁本身的先锋实验性，以及书词曲歌的浑然一致，就在动人之余，注定有极高的标本价值。
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幽默书店门口的“新华书店”标志尽管门口挂着新华的标签，但在新华书店中，幽默书店有着不一样的面貌，不只是内容上的强主题性，更在于形式上的无边界探索。据启航老师的介绍，并我自己猜想，此店应是新华书店体系的一个创新试点，起步很高，探索的是新模式，单店营收完全不是终点。2020年新冠疫情以来，近年本不好过的实体书店屡受冲击，连国企新华也不好过。幽默书店肩负探路使命，算是国有书店体制中前沿先驱，可谓是北京新华书店系的曙光。
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书店内的文创产品幽默不只是一种文化，幽默甚至可以是一项健康指标。主动开玩笑的人，听得懂他人玩笑的人，遇到幽默能够会心一笑的人，相比愁眉苦脸和动辄哀怒者，自然是身心状态更好的。如果书店能助人放松，更有益于培养“幽默”这件心境，将此作为宗旨之一，则其社会价值又不止于文化层面了。
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幽默书店的哈哈镜幽默书店往东不到400米，工体南路上的法国文化中心有一配套书店，名为旅人蕉书店，自然是法国文化为主题的，书店与图书馆并置。吉祥里社区之南，跨过朝外大街和丰联广场，则有悠唐国际B座的鸿芷书房，是北京最好的公益图书馆/咖啡馆。横跨东二环的银河SOHO之内，则有善缘书舍和海狸图书馆。顺便录此几家附近的书店，以供实体书店同好备参待访。书店既为实体，空间的联动就成为一种先天属性，无法割裂与“附近”的联系，甚而成为优势。如日本东京的神保町一条街，已成书业传奇。乐观地说，北京任何一个街区都还在以肉眼可见的速度发育，都不能排除成为下一个神保町书肆的可能性。 |
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