3天涨粉230万，柳夜熙凭什么火？

huanglz69

今天来想聊聊这位每次一露脸就能狂割百万流量真·网红卷王柳夜熙，她到底凭什么这么火？

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给不爱刷各种社app的崽崽们科普下柳夜熙，“一个会捉妖的虚拟美妆达人”，上线3天涨粉230万，首发视频超过200万点赞。

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她在10月31日上线，官方账号目前只发布了3条视频，获赞1700万+，和特效博主@慧慧周 的梦幻联动，后劲十足，一则就能获赞300万+。

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整个就是令人感慨流量仿佛不要钱的水平。

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看脸博主先来聊聊这波特效建模脸捏的咋样。
不得不说她脸上赛博义体般的长疤妆确实很鬼魅很朋克，一身捉妖师的劲装配高马尾确实也有英气感，这是她的主要辨识度标签。

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但如果看她的“素颜”，会发现她跟“有特点”并没有太大关系。
她的原始脸而是更像天仙+锦鲤+小倩三人跨时代合伙生了个闺女，从大数据上把现代审美和古风感的观众偏好拿捏了。

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正流行的高颅顶+饱满额头+直鼻+完美颌面+圆圆后脑勺，她有；古风感的柳叶眉+微微上吊的丹凤眼，她也有。
但整体看下来都是圆润饱满的，甚至婴儿肥、润满的双唇都微微带着少女的幼龄感。
她的形象兼具了传统的美丽和流行文化中的大女主飒感，完全符合我们时下大部分人会喜欢的特征。

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但如果要真的去比个性，国风虚拟博主翎Ling可能捏的更有味一些。

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近年来其实陆陆续续推出了很多虚拟人“偶像”。
除了柳夜熙和Ling，还有超写实数字人AYAYI、KFC的肯德基上校、日本网红imma酱、美国网红Lilmiquela，每个都带点独到的标示性外貌特征。

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所以羊会觉得，柳夜熙的走红和外貌关系不大，而是运算好了天时地利人和，成为一场内容+特效公司独到的狂欢表演。

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元宇宙东风
元宇宙带来了赛博朋克系视觉的又一次文艺复兴。
赛博朋克最初来自于科幻小说的一个分支，有浓烈的反乌托邦悲观科幻色彩，情节通常围绕黑客、人工智能及大型垄断企业之间的矛盾而展开。

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1982年上映的《银翼杀手》是赛博朋克风格的开端，而《银翼杀手2049》则是电影是赛博朋克风35年后的再回归。

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之后我们又有了2017年的《攻壳机动队》、2018年的《头号玩家》、2019年的《战斗天使阿丽塔》···
彻底奠定了对赛博朋克风格最好的色系认知：蓝紫色。

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这种泛着冷光的蓝和或明或暗的紫色，成为一个好记且具有辨识度的标签，蓝紫色一占据画面主体，再配上末日背景的科技建筑，就是赛博朋克风。

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2019年掀起浪潮的阿丽塔到如今已经3年过去，元宇宙的概念在今年声势浩大得流行起来。
准来说元宇宙甚至没有定义，它更像是一个经典概念的重生，是在扩展现实（XR）、区块链、云计算、数字孪生等新技术下的概念具化。

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名词都听不懂也没关系，说人话就是：
元宇宙指平行于现实世界运行的人造空间，是互联网的下一个阶段， 由AR、 VR、3D等技术支持的虚拟现实的网络世界。

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还记得头号玩家的剧情吗？
它的开端与1992年美国著名科幻大师尼尔·斯蒂芬森在其小说《雪崩》中这样描述元宇宙形容所差无几：
“戴上耳机和目镜，找到连接终端，就能够以虚拟分身的方式进入由计算机模拟、与真实世界平行的虚拟空间。”

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那么现在再回过头来看元宇宙，它是啥？
是个被炒热的“旧概念”，也是商机。

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VR游戏2015年就有，但首个将“元宇宙”写进招股说明书的公司VR游戏平台Roblox，今年3月在纽交所上市，首日股价即暴涨54.4%。
仅一年，Roblox估值就从40亿美元翻至450亿美元。
而柳夜熙同样如此。
好带货的美妆博主是老概念，动漫设定中的捉妖师也是老概念，但配上赛博朋克色调的、在元宇宙中的会美妆的国风捉妖师，就显得新奇。
这是一套组合拳的多元素标签玩法。

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剧情加持：
又强又酷的女主更受欢迎
除了在标签上组合了当下最流行的元素，柳夜熙的人设还有个巨大的加持：大部分人会有的情绪透射。
我们来看柳夜熙和其他虚拟人不同的地方：她的出道是以剧情开头的。
在其他虚拟人还在以照片展示捏脸效果时，她的短剧情已经在最大化服务人设了：一个被人们害怕、误解的“奇妆”捉妖师。

然后是能力的体现，她举重若轻，一支画笔就能让人看到空中浮现出的无数鬼怪。

然后就是喜闻乐见的捉妖过程，挥一挥画笔就能完成。
短短一则视频里一波三折，被误解、打翻围观群众的恶意、展示超强能力，每一步都精准踩在大家喜欢又强又酷的女主爽点上。
至于为什么有妖怪、为什么要收妖、甚至她从哪里获得的力量···这些都不重要，大家只要被酷炫的特效和打败妖怪的设定嗨到就行。

她和同公司旗下矩阵号、幕后团队@慧慧周的梦幻联动也是一样的公式：《知音》杂志般给足情绪的短剧情打法。
从文案的“未知全貌、切勿定论”开始煽情。

主要剧情：“白癜风患者在乘坐地铁时化妆，被座椅上的中年男人指指点点，甚至辱骂、泼水，显露出原本病情的狼狈。
这时柳夜熙出现了，用她的画笔给女生补妆。”

一整条都满足观众带入被争议的委屈、被救赎的治愈、打翻恶人嘴脸的爽感。
“girls help girls”是当今的主题，而女性特异功能者，也是对男性超级英雄的反抗，再带入下对特殊病种的社会议题。
人设的丰满度一秒拉满，模糊掉人们对虚拟人的不真实感。
而@慧慧周这个账号擅长的也一直是这种情绪投射类玩法，几个出圈视频，几乎每条都是精准打中最大范围的受众
比如抖音上一直很火的情侣话题：吵架中的情侣，女孩不理会男孩的道歉，再转身拥抱时，男孩便化为泡沫在空中消散。

再比人人都会被触动的亲情牌：面对危险时的母亲扑向孩子，幻化出翅膀，女子本弱，为母则刚，共情大部分女性观众。

在创造柳夜熙这个角色时，他们的思路也是剧情类短视频的内容套装：
只给刺激性的片段，其他全靠大家脑补想象。
突出柳夜熙又强又可靠的剧情加持，满足大家在充满变动与压力感的生活中得到安全感。
或许生活中会出现”妖怪“，但柳夜熙会解决这一切。

现在短视频剧情赛道已经内卷到不行，单纯的剧情出圈越来越难，也越来越剑走偏锋，甚至要靠社会新闻才能背起kpi。

但如果是剧情+呢？
拿满了时下最流行的标签：元宇宙、国风、虚拟偶像、美妆、赛博朋克的柳夜熙，配上投射了观众情感的剧情，获得了赛道的胜利。
同时，她也让羊想起了前阵子非常红的星座玄学博主陶白白，大数据算法精准提取偏好的时代，的确已经到来很久了。