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“我现在就要订机票！”“元旦走起！”“带上我！”当我把国内部分景区免门票的消息甩进家庭群，群里立刻炸开了锅，父亲大人和母亲大人果然经不起诱惑，转头打开了某旅游预订软件，开始查找日期合适的机票和酒店信息。
双旦将至、春节临近，但疫情仍未有退潮的迹象，文旅产业再遇“寒流”。为了刺激旅游市场，全国不少景区通过减免门票费用增加曝光度、吸引游客。
近日，江苏省住房和城乡建设厅、省财政厅印发《关于开展古典园林免费开放试点工作的通知》，宣布将如皋水绘园、南京莫愁湖公园、徐州戏马台、泰州乔园、常熟方塔园、常熟曾赵园6个古典园林列为首批免费开放试点。从2022年1月1日起，游客无需花钱购买门票，就可入园观赏。
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图源：南京莫愁湖公园景区
新疆多地也推出了类似的政策：赛里木湖景区公布2021年冰雪季旅游优惠政策，表示12月19日至2022年4月15日，该景区对所有游客实行门票、车票半价优惠，阿克苏市也推出所有国家A级旅游景区免门票活动。
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图源：新疆发布
为了给疫情影响下的文旅市场鼓劲，四川省文化和旅游厅推动攀枝花市、阿坝州、甘孜州、凉山州“三州一市”实施景区减免优惠政策：4A级及以上景区门票半价、4A级以下景区门票全免，提供优质优价的冬季旅游服务。
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图源：四川文旅
甘肃省文化和旅游厅也在官方网站发布公告，宣布推出一系列“人无我有、人有我优、人优我特”的冬春旅游优惠政策，打出了一套旅游惠民政策“组合拳”。据了解，2021年12月1日至2022年3月31日，在“丰收了·游甘肃”冬春文化旅游惠民活动期间，张掖七彩丹霞、定西贵清山、遮阳山等216个A级旅游景区面向全国游客实行冬春季免门票旅游优惠政策。敦煌莫高窟、嘉峪关关城、麦积山石窟等7处世界文化遗产均推出半价、套票等大幅打折优惠政策，平凉崆峒山、陇南官鹅沟、嘉峪关紫轩葡萄酒庄园、兰州水墨丹霞等50个A级旅游景区面向全国游客实行冬春季门票半价优惠政策。
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图源：张掖七彩丹霞景区
随着电视剧《风起洛阳》的热播，洛阳政府也趁热打铁，响应“河南人游河南”政策的号召，宣布自2021年12月23日至2022年1月23日，洛阳境内的5A景区老君山、龙门石窟、龙潭大峡谷和4A景区黛眉山、青要山、千唐志斋景区将对全国人民免门票。
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图源：龙门石窟
为刺激冬季旅游市场，2021年12月至2022年2月，青岛市开展为期3个月的2021“嗨游青岛 悦享冬季”冬游青岛活动，组织各类景区对游客实行免门票或者门票打折等多种惠民举措，鼓励旅行社联合旅游饭店、景区等开展捆绑套票、增值服务等淡季优惠或限时特惠活动,推出冬季特惠旅游产品。
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图源：青岛发布
今年以来，不少景区都推出了门票免费的政策。对于景区而言，这一政策的推出可以极大地刺激自驾游和散客市场。同时，由于旅游产业的强关联性和带动性，免费门票不仅能够拉动景区流量、刺激二次消费，也将有效带动当地经济的发展。
《2019年中国景区旅游消费研究报告》调查数据显示，在游览国内景区的过程中，95.1%的游客会进行二次消费，二次消费金额在100元以上的消费者占91.5%。在对景区旅游产品的购买偏好调查方面，希望在OTA平台仅购买门票产品的用户仅为10.9%，这意味着景区的二次消费市场潜力巨大。从这一角度看，尽管目前门票免费的政策都是短期的，但它将潜移默化地改变旅游产业，倒逼景区加快完善自身旅游产业链，助推景区完成从“门票经济”到“产业经济”的转型，是探索文旅新业态、培育新消费热点的好机会。 |
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