|
|
随着新冠肺炎疫情常态化防控的推进，云端经济越来越成为城乡居民生活和生产经营的重要抓手之一。2021年是“十四五”开局之年，也是全面建成小康社会后的第一年。今年6月1日起乡村振兴促进法的出台更是让推动地方经济发展，发挥品牌力作用，助力地方城镇建设成为国家各行各业的头等大事。
新冠肺炎疫情之下，城乡在构建地方形象和旅游文化，推广地域品牌和加强科技助农方面如何破局？
近期，南方财经全媒体集团、21世纪经济报道、21世纪创新资本研究院、21读者汇、21直播厅与广州国家广告产业园广州美术学院园区形成战略合作支持乡村振兴。在此背景下，12月21至25日，21读者汇系列活动之“世界城镇品牌建设云大会”在云端正式开班，首批邀请到来自北京、四川、上海、广东、海南等地的20位国内城镇振兴跨界产学研领军人物，云端共建“品牌班”大课，通过为期5天共20场网上公开课，唤醒更多人关注并参与城镇的发展。
此次“云上大课”在国家乡村振兴发展建设与后疫情文化、经济、基建等各方面重构建设的重要背景下应运而生，获得来自各地方城镇建设、扶贫公益等相关的干部与企业家、高校教授与学子等的关注和参与，《21世纪经济报道》众多读者也通过21读者汇报名参加，据不完全统计，5天20场云公开课播放量累计逾50万人次。
1、多方跨界合力打造乡振品牌力
21读者汇是《21世纪经济报道》高端读者平台，每月21日专属读者日，不同特色主题活动轮流进行。轻松、活泼的对话，热点、难点问题的思辩探讨，激情与理智间的思想碰撞，尽在专属读者日。广州国家广告产业园广州美术学院园区，目前是南中国最耀眼的文化品牌产学研创意实践基地。
在本次“课程”的主导发起人之一广州美院广州国家广告产业园总经理曹雪看来，疫情当下，人类进入“振兴经济”命运共同体时代，“共同富裕”国策使命召唤行业经验共建。不论是创造品牌，还是典型乡振标杆的示范案例所产生的品牌力，其宝贵经验与方法技巧都是当下国内地方建设中的众所期盼的稀缺知识，“品牌班”云课程应运而生。大会课程设计者郑晓燕介绍，连续五天网络云端授课，内容注重产学结合的先行者经验与实战案例模式的研究总结，力求提升城镇产业经济、品牌价值发展的地域文化、区域品牌、重振乡村。
2、拉动当地就业和经济
“乡村振兴是中国现代化建设中非常重要的组成部分。乡土文明是人类文明的历史的起点，也是现代文明重要的组成部分。乡村振兴构成了经济、社会、文化和生态文明发展的一个重要实践地。”北京大学艺术学院教授、博士生导师，北京大学文化产业研究院副院长向勇在接受21世纪经济报道记者采访时认为，新时期推动中国经济社会的全面发展，实现中华民族的伟大复兴，乡村是不能被遗忘的存在，而且只有乡村现代化后才能标志着我国现代化的最终实现。
成都奇村文创创办人陈奇在乡村建设方面已有7年的实践，她告诉21世纪经济报道记者，与大都市很多人都是擦肩而过的关系不同，乡村是一个熟人社会，如果最开始的时候能和几个比较活跃的村民建立了非常好的信任关系后，这些村民就会将引入的项目和工作介绍给他身边的朋友、亲戚、街坊邻居。
这些引入的产业能给当地带动多少经济效益？
陈奇告诉21世纪经济报道记者，每个地方的情况不一样，建设时长的不同也会带来区别。比如明月村，做了7年，有50多个外来的文创项目，也带动了本地人开了30余家陶艺工作室、草木染工作室、餐饮、民宿等，现在总共解决了100多人的就业问题。此外，还有30几户村民自己创业，又拉动了100多位村民的收入提升。游客来到村里后，还拉动了当地农产品的销售，负责参观接待交流等工作安排的合作社中也有30多位工作人员。
3、乡村营造要以村民为主体，做好在地资源的评级与分配
乡村营造要以村民为主体。陈奇强调，要把乡村美好的自然、产品和人际关系分享给城市，同时把城市的需求、购买力和人带到乡村，大家来共创共享。
近年来不少乡村空心化倾向严重，向勇认为，目前来乡村定居的青年主要分为三类。在地青年（包括回流返乡的青年）；新村民和志愿者。他期待，未来能以地级市或者县级市为单位，建立一批乡创学院，培育乡村振兴的核心人才，尤其是乡村规划师、乡村特派员和乡村营造师这三类人才的培养。在此基础上，再建乡创工作站和乡创公社，给这三类青年人提供好的乡村更新工作的平台和资源。
值得注意的是，我国乡村资源十分丰富，但是不少地区在发展时同质化严重，经常会出现跟风发展的情况。
向勇认为，对于同质化较高的一些文化资源，很重要的是要做好资源的评级与分配。“一般我们会对当地的文化资源，按照人文价值和经济价值做一个评估。对于文化价值和经济价值都比较高的这种高净值类型和文化价值比较高、经济价值比较低的这两种文化资源由政府主导进行开发；对于经济价值比较高、文化价值比较低的那就鼓励市场参与，政府做好保护引导；对于经济价值和文化价值都比较低的，可能就维持现状，以不破坏为前提。”
中国科学院自动化研究所科学艺术中心高级工程师张鹏飞也表达了类似观点。他向21世纪经济报道记者强调，文旅项目设计一定要注重独特性，这是一个地区从小众发展成为区域经济品牌的一个很好的抓手。通过将当地文化重新加工与包装，做一些演绎和系统性设置，给每个地方塑造一套自己的文化体系。
本次为期五天的“世界城镇品牌云建设大会”中，既有长期活跃在品牌产业一线的高管勇将，也有持续实干于乡野城郊的院长博导；有欠发达地区的脱贫标杆模式研究者，也有先进示范单位的营造带头人；有坚持扎根穷乡探索的艺术家，也有根植于乡村的赤脚新农人；有根植乡村的热血80后，也有不遗余力的退休人士。他们以品牌创建的视角出发，公开各自的产学研心得与标杆示范经验，给本场21读者汇活动所有观众呈现了一个丰富多元的乡村振兴之路。
后续，21读者汇还将继续举办形式多样的读者活动，读者朋友们可关注21读者汇微信公众号“21会员服务”（ID：faxing21）的活动推送。
订阅2022年《21世纪经济报道》即可免费升级获取全新的读者权益，加入21读者汇,一起拥抱新发展，共同领略时代新高度。 |
|
注册会员