为什么我们还在讨论一组九年前拍摄的时装片？

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近日，在由Dior策划的《迪奥与艺术》全球巡回系列展览当中，有一幅前期宣传作品，被大众骂上微博热搜一位，这幅出自摄影师陈漫之手的作品，被不少人评价——“画面感实在是太阴间”。  

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在这幅作品中，女模特穿戴着清朝的护甲和头饰，占据画面大部分的头发油腻花白，皮肤黑黄，妆容厚重暗黑，满脸雀斑的形象，让不少人感觉太阴间。同时还有不少网友表示，这是无脑迎合西方审美的案例，假借艺术之名，行辱华之道。而伴随着事件的不断发酵，陈漫过往的作品也被网友，逐一发布在网络上。  

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其中，拍摄于9年前的《中国十二色》系列以及“少先队员”系列，连同在Dior展览出现的《骄傲的矜持》成为主要“攻击”目标。随后，在11月23日傍晚，陈漫在线上发布针对网络争议作品的道歉声明，“我深深反思，为当时的稚拙无知而自责。我想我还是一定要正式向大家道歉”。  

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在过去一周一波接一波的线上热议当中，每一波都有不同的观点随之形成。最初，从《骄傲的矜持》而衍生出的对审美的探讨里，“眯眯眼、塌鼻梁、高颧骨”这些元素的集合出现，让不少人评价说陈漫的作品是迎合西方对中国人的审美偏见，涉嫌故意丑化国人，并加深西方对亚裔群体的刻板印象；随后被“扒”出来的“少先队员”系列，陈漫又成了软色情的助推手；进而上升到中国时尚话语权的归属。  
但是，一周过后，我们再回顾一下整件事情的起因经过结果，是否会生出一个疑问，为什么我们还在讨论一组九年前拍摄的时装片？  
当纸质档案馆变成电子数据库  
如果不是此次Dior的策划展览，也许陈漫的这些被热议的作品，也会随着历史的长河，成为时代的尘埃。但是Dior决定把它从档案馆里拿出来，放在互联网的巨流里面，它就变成了那个再次被点亮的节点。  
在过往，一件作品的传播往往需要多方的努力，然而现在拥有了更多时间和精力的年轻一代，那些热衷于通过网络渠道了解奢侈品品牌资讯的千禧一代，他们在线上拥有更多能量，并且伴随着事件本身的跌宕起伏，他们在线上发掘新信息的能力以及深度广度，较之以往更进一步。  

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由一个事件产生和形成的多层浪的关系，也变得越来越难以捉摸。而如何辨别浪与浪之间的关系与区别，如何管理并利用好它则变得无比重要，特别是在一个信息泛滥的时代。在信息过量的世界里，稀缺的东西不再只是知识和信息，而是注意力。很明显，在这次的事件里，明星摄影师与国际品牌标签的双加持，也为这件事的持续发酵添砖加瓦。  
奢侈品时尚行业不断破圈，本身也有代价  
注意力经济下，所有人都想要流量，时尚奢侈品行业也不例外，而不断破圈，囊括更多受众，这件事情本身也是有代价的。  
时尚在二十世纪以前，一直是属于一部分人小圈子的游戏，一个为凸显阶级不同，而应运而生的词语。在今天，它已然成为消费市场当中的重要一员，而参与其中的集团和企业，也在不断攀升的增长压力下，在传统营销手段推进的同时，不断深化数字化营销转型，囊括更多的受众。  

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任何一个行业在今天，如何争夺流量，不断地网罗住更多的关注度，成为让路人成为品牌消费者的第一步。从2015年香奈儿首次进驻奢侈品电商Net-a-Porter售卖高级珠宝系列开始，奢侈品品牌在数字营销业务上的加码，就再也没停下。特别是最近两年，在疫情的影响下，如何提高线上收入，提高在中国市场的销售成绩成为重中之重。  

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大多数品牌在这时便开启了“两头跑”的模式，一方面积极进驻拥有新鲜血液的社交平台；再而，加大与电商平台的合作，特别是在特殊节日里的营销显得格外重要。最初是以试探性姿态将原生品牌自有文化基因、理念带入中国市场的品牌们，在抖音、B站等线上营销赛道上吃到了最早一波红利，但也会面临过度接地气的问题。  

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而当更多不同圈层的人开始深挖奢侈品、时尚行业的时候，不同的声音也会随之出现。以前可能时尚不是所有人都能接触到的，而且突然一下看到很不同的表达，还是会生出更多的新奇，现在接触的东西多了些，有一种新的模糊意识，即自己有本事能力去批判任何事情了。  
而就破圈本身最直接的代价，从B站做跨年晚会后的变化可能看的更直接。从2019年年末的跨年晚会开始，B站一路以各种不同策略打破二次元壁垒，不断地拉升使用平台的用户数。两年之后的今天，B站摆脱了二次元的标签，逐渐变成一个涉足长短视频、电商、直播等多领域的复合平台。但在转型成功的同时，B站本身的独特性也在变得越来越弱，在2021年第三季度财报发布后股价大跌，也被很多人评价说在走爱奇艺的老路。  
当拥有不同背景的大众，开始参与到这场有关于时尚行业的游戏时，如何划出合理的圈层变得尤为重要。  
平行世界开始产生交集后的变化  
摄影师陈漫的作品在线上，被无数人讨论本身，其实也是不同圈层的受众，进行思想碰撞的一个最直接的反馈。在现实世界当中，不会有任何交集的网友们，通过陈漫的作品在平行世界当中找到了交点，而在不断的讨论当中，这样的交点也变得越来越多。  

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上一次这样的聚集是对潮流审美的一次“狂欢”，统一了声浪之后，我们看到了国潮，在中国市场的蓬勃发展，成为了绝对的流量财富密码。混合了国朝审美与需求的Bestie和Bosie在刚刚结束的双十一销售额卖进前十位。  
在未来，这样有关于审美的碰撞只会越来越多，直到双方都找到一个相对合适的位置，坐下来喝杯茶，畅所欲言的聊聊自己所认同的美。