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芥末堆文 2021年12月30日，在由芥末堆举办的GET2021“国计民生 教育的发展”教育科技大会上，网易有道旗下成年人学习平台网易云课堂的知名老师、《菲常记忆》创始人卢菲菲发表了题为《网易云课堂的爆款IP论》的演讲，分享了其打造菲常记忆爆款IP的心得。
据介绍，《菲常记忆》自上线以来至今服务了将近1000万名学生，2021年全年人均学习时长大约为794分钟。
卢菲菲将做好一个IP比喻为种好一棵树，要找到对的种子，还需要土壤、雨露阳光以及辛勤耕耘。她表示，《菲常记忆》的开端，源于其自身对改善记忆方式的学习需求。在亲身经历了方法的有效性后，她希望将学到的方式传授给更多人，也因此找到了属于自己的“种子”。
“首先一定要先解决自身的问题，打铁还需自身硬。”卢菲菲认为，打造爆款IP的核心是尽所能找到自己眼前能够种的树，而不是向外找，“太远的东西跟你没什么关系，你跑过去的时候已经被别人摘走了。”
找到价值观合适的平台则是支撑小树成长的土壤，卢菲菲建议要学会与平台作交流和沟通，解决问题与矛盾。卢菲菲介绍，网易云课堂通过内容、技术、流量为《菲常记忆》赋能。借助网易云课堂的互动视频、游戏化练习工具、作业打卡小程序等产品，学员可以边学边练与实时反馈。倚靠网易云课堂的团队力量，实现了从教研、授课、授后服务的良性循环。
外部的政策是雨露阳光。卢菲菲分享道，打造IP的本质是要创造价值，教育最终目的还是需要解决问题、解决需求。她做菲常记忆的10多年，正赶上了一个人们不断想要学习、进步的时代。如今教育政策出现大变动，“成人教育这一块现在发展得是比较好的。”
此外还要不断辛勤耕耘，生根自己的优势。卢菲菲表示，当IP做好以后，必然会被很多其他人模仿。但是弯下腰来把自己的地种好，形成的优势就不仅在于个人，还在于背后的平台和整个服务团队。
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来源： 芥末堆 |
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