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文 | 华商韬略 程锦
越来越多的年轻人爱上摇粒绒。
摇粒绒本是上世纪90年代的产物，近几年复古潮流回溯，加之各大品牌的研发改进，让摇粒绒大众化，又重新成为年轻人的关注焦点。
根据百度指数，摇粒绒热度在2020年年底出现了历年以来的最高峰，关键词的搜索指数相较去年峰值上涨了30%，因为到了冬天太多人穿上了摇粒绒，有网友吐槽，“一出门满眼都是摇粒绒”。
摇粒绒为什么火了？
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一直以来，羽绒服都以贵著称，几百是起步价，贵的都是几千上万。有相关数据显示，2016到2020年全国羽绒服销售单价持续上升，平均单价就从2016年的471元上升到了2020年的1400元，增长了近三倍。
羽绒服由于材质成本所限，再加上近几年羽绒服的成本和原材料都在上涨，不少羽绒服品牌也在不断涨价、推出高端化产品，所以羽绒服的价格不会太低。
与之相比，这么多年价格一直不变、始终维持在两三百块定位的摇粒绒，显然更亲民，保暖性能也不差，有网友称“它是我们穷人的貂”。
其实摇粒绒在过去的价格也极高，属于国际户外品牌，仅局限于小众人群。真正让摇粒绒大众化的，是研发出低成本摇粒绒的优衣库。
1998年11月，优衣库东京原宿店开张，对摇粒绒研发后，以1900日元的亲民定价，让摇粒绒风潮迅速席卷日本，一举卖出200多万件，此后几十年里，优衣库更是连续开发了六种面料风格，都得到了不少年轻人喜欢。
由于市场需求过于火爆，优衣库的摇粒绒，甚至被誉为日本国民单品，凭借摇粒绒，优衣库进一步稳固了在快时尚的地位。
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也许是看到了摇粒绒给优衣库带来的巨大商机，这些年，不少国产服装品牌也纷纷做起了摇粒绒。
比如，2019年李宁在纽约时装周上亮相的2019秋冬系列中，就有大量的印花夹克、行者卫衣等摇粒绒单品。唐狮、鹿川等品牌也陆续推出摇粒绒产品，在淘宝的销量仅次于优衣库、迪卡侬等大牌。
再加上国内电商、社交媒体平台助推，小红书上，摇粒绒已经成为万千时髦女孩宠爱的潮流必备单品，摇粒绒也开始自带格调，越来越时髦。
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其实，摇粒绒的爆火不是。消费升级和降级是并存的，只要存在消费升级的市场，某种程度上也就同时增加了使用降级产品的机会，道理不难理解，摇粒绒正是抓住了这样的机会，从而走红。
偶然
众多布局摇粒绒的国产品牌，能复制出下一个“优衣库”式奇迹吗？
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